中国网络综艺新商业性运营模式的发展摘要：在《奔跑吧兄弟》等热门电视综艺成为大众茶余饭后的谈资的同时，新媒体进入迅猛发展的重要时期，网络综艺节目应运而生，其潜在的巨大商业价值也被业内看好。中国传统电视综艺节目都普遍采用冠名赞助的盈利模式，但随着网络综艺节目慢慢成熟，除了现有的冠名和会员制之外，虚拟的货物商品、节目周边等新的商业模式也不断出现甚至因节目组成新的传媒公司等。中国网络综艺与海外网络视频模式存在一定的差异，在维持节目本身运作之下，其商业性被深度挖掘，产生更大的商业价值。关键词：网络综艺;商业模式;商业性;商业价值;《饭局的诱惑》0前言网络自制综艺指的是在视频网站上制作符合网络特色的综艺节目，并在互联网上传播的新的节目形式。这样的节目内容独特、形式灵活并且风格多样。当下互联网时代的到来与发展让许多视频网站能够有机会做出带有自己风格的综艺节目。网络综艺同传统综艺相似，存在脱口秀、真人秀、喜剧、生活体验、美食节目、音乐节目等多种类型，但这样的网络综艺同传统电视传媒相比更像是这个时代孕育出来的新生儿。随着时代的发展，现在的网民更加注重个性化与多元化的需求，而网络媒体相较于传统媒体而言有着投资相对较小、门槛相对较低、话题性较强和更加轻松娱乐等特点。当前的改革发展也促成媒体形成管制和改革并举的形势，这就为---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---网络综艺营造了宽中有严、刚柔并济的良好发展环境。自此，网络综艺开始发展壮大，为了让自己具有强大的资金实力向前发展或者谋取更多的利益，开始走多样的商业道路。1中国网络综艺新商业性运营模式1.1商业性及商业价值不论是作为独立门户出身的网络综艺，还是最初就广泛被人熟知的电视节目，它们都应当在自己节目的运行当中发挥特质，借助播放平台，发掘自身的商业价值。不论是电影或者电视节目，当其商业性被充分挖掘，不仅可以结合广告为节目运行筹备资金，同时也可以与其他项目合作，通过商业途径变现。正是因为有所收益，才能有机会、有能力长久地运行和发展。所谓商业性就是通过某个节目或栏目，在除开节目本身的播放和收看率之外，可以创造资金的商业途径，由节目衍生出的可以带来一定经济效应的方法特性，这样的节目所拥有的效应特性。节目的商业价值是衡量它所能创造的经济效应的标准，我们一般将商业价值分为能够直观感受到的价值并将其直接称为商业价值，和完全可以预想到的价值并将其称为未来商业价值。节目的商业价值是能生产出来的产品数量和能供应的市场范围、能盈利的数量金额、品牌知名度等。而未来的商业价值是未来具体可以开发的项目有哪些，可以拓展的市场在哪些，地区是哪里，品牌的可宣传、可维护、可升级性等。1.2《饭局的诱惑》商业价值的研究在网络综艺节目《饭局的诱惑》中，能够清晰感受到的商业价值主要有节目中所涵盖的广告赞助。广告信息传播既可以是狂轰滥炸式的，又可以是润物细无声式的。只要能最大限度地占据受众的注意力资源，不管什么创意方式方法都可以充分使用。[1]由于《饭局的诱惑》节目板块本身包含在“饭局”中边吃、边玩、边聊的特性，需要嘉宾在享受美食的同时爆自己的料、说出自己的秘密，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---对此选择了“好马配好鞍，好酒配好餐”的酒类广告以配合边吃边聊的效果，和“放心闪购急速”的生鲜极速达的App广告以配合“饭局”食物新鲜美味。这样广告赞助商的选择不仅是《饭局的诱惑》充分认识自己节目板块特性，依照板块特性要求选择了合适的广告商赞助，从而解决部分或者主要的资金问题的体现，同时也为赞助产品进行了更好的宣传。商业广告不单是传播商品和服务信息，进而促进销售的重要手段，也是传播意识形态和价值观的重要方式，能够深刻影响甚至改变广大受众的社会行为。[2]从节目本身的特性出发，寻找和节目相匹配的广告商赞助是目前《饭局的诱惑》也可以说是目前我国综艺节目最主要的资金，也是节目本身商业价值的体现。在节目“游戏局”中的“狼人杀”游戏所衍生出来的经济...