中国城市品牌营销策略探究论文提要城市竞争的加剧，使得各城市在城市经营和营销过程中逐渐重视城市形象和个性的塑造,更加重视城市品牌的打造。本文简耍分析城市品牌的内涵，指出城市品牌打造对政府、市民、投资者和旅游者的意义，并着重论述城市甜牌营销策略。关键词:城市品牌;营销策略;品牌定位;推广策略引言随着经济和科技的发展，全球经济出现-体化的大趋势，从而使得牛产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的人潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌等，本文将对这几个问题进行简要分析。一、城市品牌的内涵营销大师菲利普•科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开來的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争,20世纪九十年代的综合实力的竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”。因此,在继产品甜牌、服务甜牌、企业甜牌和区域品牌后，城市品牌是随着城市竞争的加剧、城市经营和城市营销理念的流行而提出的。城市甜牌不但能够将不同城市区分开來，便于投资者和旅游者等的识别，而且代表着城市独特的个性和独特的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---城市形象，在各种相关机构和群体中留下独特的印象，更重要的是，城市品牌代表着城市的口碑，是城市知名度和美誉度的象征，这一切都与城市竞争力和城市的竞争优势息息相关。二、打造城市品牌的意义城市品牌是城市经营和城市营销的一个重要组成部分，城市品牌的打造对本城市的政府、市民、投资者、旅游者和其他利益相关者都具冇重要的意义。（一）有利于吸引投资。吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用,也是目前城市竞争的焦点之一。具有较高知名度和良好美誉度的城市，更容易引起投资者的关注，激发投资者的投资热情，从而有利于吸引他们来本城市投资。（二）有利于吸引旅游者。旅游业是很多城市发展新的经济增长点,许多城市人力发展旅游产业。具有良好形象和独特个性的城市品牌,能够讣旅游者产牛心理的情感共鸣,给旅游者带来独特的价值和吸引力，促使旅游者来本城市旅游。例如，“时尚之都”、“浪漫之都”巴黎，每年都吸引全世界大量的喜好时尚浪漫的年轻旅游者去旅游。（三）有利于提高自豪感。市民对于城市建设具有举足轻重的作用，发挥他们对城市建设屮主人翁的作川是促进城市和谐发展的重要动力。具有较高知名度和良好美誉度的城市品牌，能够让市民觉得“有面子”，提高他们作为本城市市民的自豪感，从而增加対城市发展的信心和凝聚力，促进城市的发展。（四）有利于吸引人才。21世纪，知识和人才是城市竞争的重要武器,是现代很多城市采取各种措施尽力争取的对象。具有高知名度和良好美誉度的城市品牌，不但能够给本地市民带來自豪感，也能够给外來人才带來吸引力。特别是当城市---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---品牌的个性形象能够得到外来人才的认可时,城市品牌更能够发挥吸引人才并能够留得住人才的功能。（五）有利于加强城市管理。城市品牌的打造是一个系统工程，不但需要硕件的配套也需要软件的支持，不但需要物质文明的提高也需要精神文明的提升。因此,在打造城市晶牌的过程屮，政府各个部门都会增强责任感、紧迫感、加强各种城市基础设施建设、更加重视环境保护、制定人性化的管理制度及政策和倡导城市健康文明风气等城市硬件和软件的培育,千方百计调动各行政企事业单位、各行各业的人员加入到打造城市品牌的活动中,有利于各部门的工作效率和城市管理水平的提高。（六）有利于城市竞争力的提高。城市品牌的打造有利于吸引投资、旅游者和人才，能够增强市民的...