宝宝事件营销界大佬态度？/广告也震惊微信号ggvccc这两天，大家被一条娱乐圈的重磅消息炸了锅。我们的宝宝王宝强离婚了！被老婆带了绿帽子，还是经纪人干的，还有在传可能孩子也不是亲生的....网友们除了对事件本身关注外，还在揣测一直在忙活奥运会的品牌商们是不是要有大动作了？于是，网上马上流传出堪称文案界的典范，广告界的教科书之称的杜蕾斯的文案海报。你的想法可能是“和热点事件结合得多巧妙啊，杜蕾斯真是太牛逼了”然后，随手转发到了更多的微信群里或朋友圈。的确，这样的借势案例，个性鲜明的杜蕾斯佳作频频。但你可能忽略了一个基本的道理：这个热点能借势营销吗？紧接着反转的是，原来这两张图是假的并非杜蕾斯官方所为估计是看着这个假图传得太猛了，杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人金鹏远赶紧发微博辟谣。随后他还转发了自己之前的一条评论那么对于一个文案营销高手杜蕾斯，除了老金所说的之外，还有什么原因让它为什么没有发声呢？有句话是这么说的其实这个对杜蕾斯来说，是不适合追的热点，因为1这件事还没有尘埃落定，双方相持不下，各种谣言满天飞，很难下结论。2这种话题本就是公说公有理，婆说婆有理，本又是严肃的事情，实在难站队。3话题本身为负面，如果盲目去追，容易让品牌在消费者的认知中与负面挂钩，影响企业形象。抛开王宝强事件本身，当品牌小编遇到热点时，如何判断要不要追呢？追王宝强热点之前，这些问题你想清楚了吗？我们可以通过以下几个点来展开分析。一、事件属性如果对于一个事件的属性没有正确的认识，那么可能不只是费时费力，还有可能搬起石头砸自己的脚。01话题新性判断一个事件话题性是不是强，用户是否能够参与话题、与用户的相关度，以及事件的后续是不是被人们所期待。用户在对话题展开讨论的过程，也是对事件进行传播和发酵的过程。❶争议性一件事，网友的意见一边倒，那么这件事往往就不会太火，而如果有另一方持不同观点，并且双方僵持不下，那么事件本身就会像“鲶鱼效应”一样，保持比较高的生命力。比如前段时间“蛇精男”事件，大家都在骂，骂完散场也就结束了；而“人大硕士雷洋涉嫖”事件，不管是“警察执法是否应该出示证件”，还是“嫖娼是否应该合法化”等等，网上各种意见都有，于是事件不断升温。❷延展性延展性就是说：一个话题有没有展开成更多话题的可能比如“和颐酒店女子遇袭”事件，可以延展到“性服务是否应该合法化”，“女生遇到危险应该怎么做”；比如papi酱获得1200W投资，到第一条视频贴片广告的拍卖，再到广告的具体玩法，都值得人们讨论。02传播性❶是不是有趣有趣意味着好玩和不寻常，一个事件能否传播开，往往决定于它是不是有趣。还比如，友谊的小船说翻就翻的漫画很可爱，又可以套用到任何场景下，也是非常有趣。❷是不是简单人类在长期生存发展中会产生很多的认知方法，其中有一种就是简化思维，也叫做标签化。当一个人无法完全了解到一个问题或者事物时，就进行标签化，也就是简化，而简化的产品在传播中有很好的传播效率和速度。我们可以看到很多大企业利用简化思维为自己贴标签：❸是不是值得分享用户在看到一篇文章的时候，会有各种心理因素促使他们想要转发、分享。二、影响力一个事件的影响力，往往体现在2个方面：1、话题热度2、行业相关度01话题热度“话题热度”指的是：这件事在多大程度上刷了屏。判断一个话题的热度有很多依据，比如：微信文章10W+，微博上热搜，知乎10K，B站10W弹等等。关于“话题热度”，可以通过一些新闻网站，百度指数，微博热度排行榜等来帮助分析。02相关度每件事都有它对应的受众。一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。就像大部分80，90后不会关心TFboys，那些95，00后对周杰伦往往兴趣也不大；papi酱广告拍出2200万的高价。此事刷爆了互联网人的朋友圈，但在我们父母眼里，papi酱可能跟凤姐都没有什么区别。所以追热点时要想清楚自己的用户是谁不要一叶障目，看不清事情本质。当遇到一个看似火爆的热点时，要多一步思考：谁会对这个热点感兴趣？是不是我刚好在这个人群中，并且社交圈子中也多是这种人，才会让我觉得它很火？我的用...