浅析中国电视广告及发展方向摘要：[1]铺天盖地的广告，挤破了城市有限的空间，从紧闭的门扉、网密的窗户、钢筋铁骨的墙壁，无孔不入地、悄悄地进入千家万户，占据私人空间，构成私人生活的潜在主题，腐蚀着、改变着私人意识和意志，诱导着现行社会与一个时代的消费理念。电视广告一直是多种广告形式中的主体，且广告是作为电视台收入的主要，占有举足轻重的地位。电视广告又怎样的优缺点，受哪些因素影响，处境如何，应当怎样发展是本文的主要问题。关键词：电视广告优势劣势影响因素发展方向一、电视广告的优缺点1.电视广告优势1)具有节奏美感。从对电视节目的观看，我们可以轻易的发现，一条电视广告有长有短，并且还配合动听的音乐和流畅的语言。且在同一个时间段内，电视广告的节奏也有所不同，有的舒缓，有的紧凑，自然的播放出来，具有其他广告形式所不具备的艺术表现力。2)具有情节美感。在当今社会环境下，电视广告商为了进一步提升广告的艺术表现力，常常会别出心裁为广告融入故事情节，赋予广告更深刻的思想内涵，如“飘柔真爱之旅系列广告”“德芙——丝滑女人篇”，不仅在短时间内吸引观众的眼球，同时，也为观众留下了深刻的印象。3)具有高收视，覆盖广的优势。因为电视的覆盖率广，电视广告可以随着电视，直接进入亿万家庭。而且电视广告可以不停地重播，使观众不停地接收广告信息，因而电视广告带有一定的“强制性”。此外它无需对观众的文化知识水准有严格的要求，即使不懂文字，甚至不通语言，也可以基本上看懂或理解广告中所传达的内容。4)具有一定社会公信力和影响力。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国讲究“眼见为实”在电视广告图，文，声并茂的前提下，由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹。对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。2.电视广告的劣势1)承载广告信息有限，观众接触广告的态度被动。电视中的内容都是瞬间即过，错过就是错过了，很难有重温的机会。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量极其有限，而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他媒介的特点。电视广告不能保留，传阅，反复观看，所以也不便于记忆。2)受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量，功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。3)电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高，即费用昂贵。一是指电视广告本身的制作成本高，周期长；二是指广告播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而且为电视广告专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。二、影响电视广告发展的因素1、外部因素1）政治因素。国家政策在很大程度上决定了，电视广告发展的走向。改革开放以前，媒体的生存更多是依靠政府拨款，几乎不存在广告经营活动。[2]改革开放以来，政治体制对电视广告的开明态度，使得电视广告随着市场经济的发展日益成为电视媒介的重要经济支柱。当前中国电视媒体广告受到政策的严格控制，一方面规范电视媒体广告经营行为，；另一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---方面从产业层面对广告经营的不良现象进行纠正。2）经济因素经济因素为电视广告媒介的发展提供能量，[3]不论是物质设备，内容设定和传播数量，还是机构运营，都是受到资金制约。广告是商品经济的产物，直到17世纪末，18世纪初英国开始大规模商业活动时，“广告”一词才广泛使用。电视商业广告的投放，播出受到大经济环境的影响，宏观经济的发展影响电视广告的发展。3）技术因素技术力量...