新媒体正在超越传统媒体对于中国车主的影响力所谓新媒体，是一种基于网络的创新形态的媒体，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，它兼具了视、听、触的特点，注重互动传播，被形象地称为“第五媒体”。近年来，新媒体在中国迅速流行，成为时下年轻人的最爱，当然对于有车一族也不例外，本期内容我们针对中国车主在新媒体领域的使用特点及消费行为进行了调查，希望汽车营销活动能从中得到启发。车主新媒体使用习惯调查结果显示，车主对新媒体的使用时长已经逐渐超过或逼近传统媒体，这意味着用户对于新媒体有着较高的依赖度。图1.车主使用不同类型媒体的时长---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---作为一个基于网络平台的新媒体，伴随着科学技术的发展，中国车主的上网地点和上网终端设备也显得更加多样化，电脑(台式机、笔记本)、手机、平板电脑成为了现如今最流行的三大终端设备。据新华信调查研究，当今车主日常上网地点最多的地方主要在家中和公司里，其间用电脑上网的用户占绝大多数；而手机和平板电脑以其携带便利的优势使得新媒体填补了车主用户大量的碎片化时间。图2.车主新媒体使用场合与终端---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---调查进一步显示，车主使用不同工具上网时的行为也略有不同，使用电脑上网时，主要行为是搜索查询信息、看新闻和在线浏览视频；而使用便携性更强的手机和平板电脑时，主要使用其看新闻、在线聊天和即时搜索查询信息。图3.车主新媒体使用行为---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在上网浏览内容的习惯上，新华信研究发现，车主最喜欢视频类网站和以微博、论坛为主的社交类网站。从这些受用户青睐的网站可以看出新媒体区别于传统媒体的主要特征，大部分被访车主都表示，选择新媒体的主要原因是因为它包含的信息内容丰富、信息形式多样、时效性强、用户参与度高这些特点，而这些也正是传统媒体难以达到的。图4.车主选择新媒体原因---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---车主对信息风格的偏好在日常关注的信息内容方面，汽车用户对新媒体中生活化、客观平实的信息风格偏好度较高。而在表现方式上，以图片、文字、视频/音频结合的多媒体信息形式更受被访者青睐。图5.车主对新媒体信息风格和形式的喜好---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---新华信研究发现，汽车用户在汽车相关的官网和电子商务网站上偏好权威的信息风格，而在微博、社交网站、论坛、视频网站上更偏好生活化的信息风格。图6.车主对不同类型新媒体信息风格偏好---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---新媒体对汽车消费行为的影响如今，车主对新媒体的依赖度越来越强烈，那么新媒体对其购车、用车又会产生怎样的影响呢?通过调查，我们发现车主获取汽车相关信息的渠道主要通过网络，互联网在购车及用车各周期上对用户的影响已经超过电视和报纸，其中在购车前和选车过程中影响更为明显。如果深究其关注的内容可以发现，不同类型信息中获得关注度最高的分别为车型参数和价格、试车报告、消费者的用车体会以及试乘试驾信息。图7.车主对于汽车信息的了解渠道与关注内容---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---不过，尽管新媒体对于车主的影响与日俱增，但车主对于汽车品牌相关信息的获取更多来自传统媒体和新媒体组合，仅通过单一渠道的传播并不能带来良好效果。对于厂商而言，充分利用传统媒体与新媒体的互补作用，两种渠道双管齐下，发挥不同类型媒体的专属优势，打好“组合拳”，才能实现“多屏联动”的最佳传播效果。图8.传统媒体与新媒体的协同作用---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---