中国糖酒商品交易形象策划已有45年历史的中国糖酒商品交易会，目前已经成为国内最重要的交易会之一。随着市场经济的逐步完善，糖酒会无论从内容上还是形式上都发生了巨大的变化：过去企业参与糖酒会的主要目的是为了签订单。如今的糖酒会，企业除了签订单的目的之外，进行企业形象展现也成为企业参展的另一个重要目的，这是由于每年两次的糖酒会集中了全国主要客商，是企业展现自身形象的最佳时机。在短短的几天时间里，展现企业形象除了可能更好地完成订货任务外，还能够大大提高产品的知名度和美誉度，给来自全国的客商留下深刻印象。如何更好地展现企业形象并将企业文化融入到展现的形象中呢？实施完善出新的策划是达到目的最重要的手段。在今年刚结束不久的全国秋季石家庄糖酒会上，四川的剑南春集团高达10米的企业形象展现模型“贵妃醉酒”成为糖酒会的亮点，赢得了众多经销商对剑南春酒的青睐，并签下了15亿的订单。此次剑南春的糖酒会形象策划方案由深圳金必得名牌推广中心策划实施，他们的策划不仅在糖酒会众多的形象展现中赢得头彩，而且还奇妙将剑南春的传统文化内涵表现得淋漓尽致，请看本期“剑南春(糖酒会)形象策划案例”。一、背景：三大一小糖酒会因其规模大、效果显著，因而被国内---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---内行业参会代表誉为“天下第一会”。糖酒会有“三大一高”的特点。规模大。参会企业达数千家，参展商品达数万种，参会代表最多时突破十万人，展场面积突破六万平方米，成交额一般在一百亿元人民币左右。作用大。中国糖业酒类集团公司组织各盛市糖酒公司作为糖酒会的固定成员参会，这一完整的糖酒经销网络对于糖酒食品生产企业具有很大的吸引力。参与糖酒会不仅对生产企业销售产品、购买原料等具有事半功倍的良好作用。短短几天展会，对于了解行情、熟悉市尝把握方向有非常显著的成效。影响大。“民以食为天”，糖酒会上交易的商品许多都是日常消费品，糖酒会的交易活动将直接影响到广阔人民群众的日常生活。其成效不仅影响商贸业而且也影响着数量浩大的食品加工业。近几年来，糖酒会已形成多种经济成分竞相参会的格局，特殊是境外客商渐渐增多，全国糖酒商品交易会已显露出国际食品博览会的雏形。信誉高。糖酒会历史悠久，其前身为全国糖酒商品供应会，是以安排方案商品为主的系统内专业性行业会议。商业部在每年春秋两季召集全国糖酒系统一二级和大中城市主营公司，进行方案商品安排和对部分三类商品进行调剂，其权威性和信誉显而易见。到1984年自上而下的安排式供应会变为开放式交易会，在商业部(后来的国内贸易部)和承办城市的政府的细心组织、管理下，糖酒会越办越好，已渐渐---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---进展成为以糖酒商品为主的大型食品博览会，吸引了众多的国内外厂商竞相参会。二、宣扬：综合实力的体现糖酒会有着一种不行抗拒的诱惑力，令广阔食品企业由衷感叹：可以不参与其他交易会，但不能不参与全国糖酒交易会。但要取得实际的参会成效，企业就不能不对糖酒会中的广告宣扬进行解剖和分析，弄清晰广告宣扬在糖酒会中的地位和作用，制定出切合实际，行之有效的广告宣扬策略及方案，确保参会目标的实现。糖酒会期间，会场内成了条幅与气球的海洋；展厅设计与装修别出新裁，力求充分展现产品的共性和企业的实力，礼仪小姐花枝招展，充气模型争奇斗艳；而场外的主要街道和建筑物，则成了糖酒会广告宣扬的发布媒体；广告彩旗飘扬数十里，可以说，凡是能够被参会代表看到的地方都被参会企业和广告宣扬经营者挖空心思地利用起来了。对于生产企业而言，参与糖酒会最直接的目标，就是开拓和建设全国的销售网络，而糖酒会中的广告宣扬就是为这个目标服务的，一年春秋两届的糖酒会是糖酒行业的盛大节日，规模最大时参会单位上万家，参会代表超过十万人，要在会期几天时间里脱颖而出，建立拓展销售渠道，没有广告宣扬的支撑和关心，是根本无法实现的。在糖酒会上做广告，就等于在全国的经销商面前做广告，而糖酒会广告宣扬的目的和作用，就是告知经销商企业的...