媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践摘要：当前是一个新媒体发展时代，电力企业新闻宣传工作建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。新媒体实质是指通过运用先进数字技术、基于卫星、网络、移动设备向市场用户高效提供多种形式的信息内容。基于新媒体环境下，电力企业在新闻宣传工作上要创新完善宣传方式，强化新闻宣传人员的专业培训教育工作，促使他们能够熟练掌握运用各项新媒体技术，科学有效将新闻宣传工作与新媒体结合在一起，全面提升新闻宣传工作水平。电力企业要及时转变新闻宣传工作理念，注重新闻宣传工作的实践创新，只有通过不断创新才能够提高企业在市场上的竞争力和影响力。关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作：G212文献标识码：A引言电力企业拥有着自己的传播媒体，这是中电力企业业的一种特色，电力企业能够通过独立的新闻传播，向外界和公众传播企业信息，展示企业形象。随着各色新媒体的涌现，中国新闻市场进入了融媒体时代，微博、微信公众号、网站、论坛等各类新媒体逐渐占据主流位置，而电力企业新闻宣传主要依赖的传统报纸媒体逐渐式微，电力企业内部新闻媒介的“食物链”发生了改变，旧媒体逐渐被新媒体所取代。在融媒体时代，电力企业一方面作为企业，需要通过品牌宣传来为自己的产品代言，另一方面电力企业承担了更大的社会责任，这要求电力企业充分利用各种媒体，进行新闻宣传，以提高其在社会中的舆论引导力和品牌感染力。1新媒体主要特征1.1时效性与传统媒体技术应用相比较，企业通过运用新媒体开展信息处理工作，能够最大程度提升信息传播效率，并且信息传播覆盖面会更加广泛，用户接收获取信息不再受到空间与时间的限制，从而大大提高了人们的工作学习效率。在新媒体环境下，企业通过利用微信公众平台、微博以及官方网站等进行新闻宣传，能够保障新闻信息传播与新闻事件发生的几乎同步进行，这样无疑能够真正实现第一时间第一现场的诉求。新媒体信息报道工作比传统媒体报道更加快捷迅速，有着更为显著的时效性特征，能够满足市场用户在最短时间内掌握最新新闻资讯。1.2互动性与传统媒体相比较，新媒体有个显著的有时特征就是互动性，其能够实现企业与市场用户之间实时互动交流，帮助企业全面掌握了解到用户需求和反馈意见，从而有针对性的优化改善企业服务和产品内容，为用户提供最新相关新闻信息。基于新媒体环境下，企业能够通过创新运用不同新媒体技术手段，促使信息传播者与接受者之间的界限变得更加模糊，市场用户不仅能够成为信息接收者，也可以成为信息的传播者，帮助企业起到扩大宣传推广范围的作用，同时能够实现与企业的亲密互动交流。1.3全民参与性在新媒体时代发展背景下，社会任何一个公民都能够成为新闻信息的传播者、发布者以及评论者。因此，新媒体有着全民参与性的特征，人人都可以成为信息发布传播工作主体，随时利用移动设备进行新闻信息点评与转发。在传统媒体发展环境下，社会民众往往只能够被动接受新闻信息，难以参与到新闻信息的发布传播工作，每个人只是作为信息接收者。而在新媒体时代，新闻信息编辑者对于信息传播的掌控被大幅度削弱，每个人都具有对网络新闻信息的点评发言权，人们可以通过利用互联网和移动设备完成对信息的编辑转发传播，更好表达出自身的观点和想法。就比如，在微博平台上每个用户都可以去当下最新热门新闻信息下进行点评，并转发操作给自己的好友，增加新闻传播热度的同时，还能够扩大新闻信息影响范围。2媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践2.1始终秉持用户至上的原则当前，处于融媒体环境之下的电力企业在开展新闻宣传工作时应当致力于突出传播的自身特点，弱化宣传痕迹，把过去视传播对象为信息受众的心理转变为将信息接收对象看作是用户的理念。这样一来，相关人员在开展宣传工作时，可以从用户的角度出发，仔细考量信息服务的内容与方式，积极鼓励用户同内容形成良好的互动关系。微博、网站等都是实现信息传播的渠道，对其有效利用就是完成了传统媒体与新媒体的相互融合，有助于电力企业的新闻宣传工作打造出更加立体化的传媒方式。2.2优化采编流程，调整人员结构电力企业要在媒体...