基于SCP分析的我国动漫产业发展思考scp第2卷第5期9V0.No5129.企业技术开发TECHN0L0GICALDEVEL0PMENT0FENTERPRIES____年300月Ma.01r20基于SP分析的我国动漫产业发展思考C肖贝(南财经政法大学工商管理学院，北武汉407)中湖304摘要：章将从产业经济学的视角，-￣结构一市场行为一市场绩效来解读我国动漫产业发展情况，文用-+-并在此基础上分析动漫产业的有效发展之路。关键词：漫产业；C动SP分析；业链；展产发中图分类号：029F6.文献标识码：A文章编号：0683(00)500—310—97210—170ThnfteeomefChnsnmainidsraenSikohedvlpntoieeaitnutybsdoCPnlssoaayi_IAOiBe(lgfBsnsmiittn,ZogaiestfoocnaWuaHue304,iaColeouiesAdnsrieaohnnnUnvrionmisadLw,hn,bi07Chn)yEc4AbtatTipprepantedvlpnfCieeaitnidsrtemakttutr—reeairemaktsrc:hsae_liheeomethnsnmainutwihtrercue—ktbhvo。hreooyhsmatpromacrmheseteonutileooc,adOltebssotnlzhfetedvlpnodohernefoteprpcifidsracnmisnihaifi,aayeteefcieeometraftefvvaitodsr.nmainiutnyKewod:nmainidsr;SPaayinutycan;dvlpnyrsaitutonyCnlss;idsrhieeomet1动漫产业的定义及我国动漫产业的发展现状11动漫产业的界定及产业范畴.《务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动国务以外包为主.当着海外产品来料加工的角色，创水充原平较低。全球化分工中.国依旧发挥着“界工厂”在中世的作用。一个企业如何发展主要在于它如何回应外在环境的漫产业发展若干意见的通知》国办发『063(2012号)中对动漫产业的内涵表述为：漫产业是指以“意”核心，动创为以动画、画为表现形式，含动漫图书、刊、影、漫包报电电视、像制品、台剧和基于现代信息传播技术手段的动音舞漫新品种等动漫直接产品的开发、产、版、出、出生出播演挑战。对国外动漫产品的侵袭和激烈的市场竞争，仅面仅依靠政府政策的庇护不是长久之计。攘外必先安内”本“,文将基于哈佛学派的产业组织理论——SP(SrcueC即ttrucnutprrne分析框架对我国动漫产业进行分odceomac)f析，试图探讨我国动漫产业发展的出路之所在。并和销售，以及与动漫形象有关的服装、具、子游戏等玩电衍生产品的生产和经营的产业。2我国动漫产业的SCP分析21市场结构(retutr.MaktSrcue)市场结构是指动漫制作厂商之间市场关系的表现和形式.括动漫产品买方之间、方之间、卖双方之间包卖买以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间的交易、利益分配等方面存在的竞争关作为“1世纪知识经济的核心产业”动漫产业，2的具有较强的产业辐射与产业孵化能力，由于其对资源环境较小的破坏性和本身具有的科技优势.有“色产业”素绿的美誉，未来的“碳经济”争中占据明显优势。在低竞12我国动漫产业发展现状.上世纪的五六十年代.我国的动漫产业曾一度辉煌灿烂，作了许多享誉世界的优秀动漫作品。而，8创然从0年代末90年代初开始，本土逐渐沦为世界动漫加工基地，创动漫江河日下。业基础脆弱与市场空间巨大之原产问形成强烈反差，且与日美韩等国还存在很大差距。而尽系。以通过以下几个指标来分析动漫产业的市场结构：可211市场集中度..在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占6%,0欧美动漫占2%。国原创动漫仅占1%。9%的中国9中1近0动漫市场份额被国外动漫产品垄断。因此属于垄断竞争管近年来，随着政府和社会各方的呼声日高.漫产业发动展迅速，“冻三尺非一日之寒”实现转变并非一朝一但冰，夕的事情。型市场结构212产品差别化..产品差别化即动漫产业内不同企业生产的动漫作品，于在题材、作元素、格、平、段和技巧以及由创风水手目前国内已有30多个动漫产业园区，0540多家动漫机构。从事原创的却只有2但0多家，少动漫公司业不收稿日期：00O—221一10消费者偏好等方面存在差异，从而导致产品之间替代不完全的状况作者简介：肖贝(98)女，南常德人，学本科，究方向：18一，湖大研产业发展。由于动漫作品自身的文化属性、众的自身体验、受替代品的需求交叉弹性大、标受众的年龄跨度大等因素.目scp180企业技术开发____年300月动漫产品有较大的差异性。例如在动漫产业非常成熟的日本.照读者群的年龄和性别，画作品就可以分...