中国电视广告竞争新格局中国电视媒体的竞争呈现出鲜明的中国特色，林林总总、级别错综复杂的电视台混战的局面在世界电视发展史上绝无仅有。根据《中国广播电视年鉴—2002年》最新的统计，截止2001年底，全国共有电视台357座，承载着2，194套节目的制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市基本都有至少一座电视台。除此之外，在全国2，083个县（县级市）中还有1，262座广播电视台。即60％的县有一个广播电视台，其中绝大数为转播或差转台，只承担播出功能，没有自办频道的许可和能力。在上星电视方面，除了中央台的12套节目和中国教育电视台的2套节目上星外，我国大陆所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还不止一套。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90%以上（个别广播影视集团的总体经营收入比例有例外）。换言之，对于绝大多数电视台来说，其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。可见，今天电视台的经济支柱事实上仍然是电视广告，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。显然，广告是电视台赖以生存和发展的经济基础，广告业是电视传媒产业结构体系中的支柱产业。因此，从某种程度上可以说，各电视媒体的竞争集中的表现在了电视广告的竞争上。电视棒www.hfrbbs.com电视媒体广告经营从1990年开始，随着中国市场经济的发展，开始了迅速增长。每年都保持了比GDP快得多的增速。从市场份额来看，各级电视台的发展颇不均衡：中央电视台一枝独秀，2003年广告收入75.3亿，占有29.5%的份额；上海文广新闻集团21亿元，占有10%的份额；省级电视台广告收入总计143.5亿元，占有56.1%的份额。余下的2800多家城市电视台从数量上占绝大多数，但是广告收入只有不到40亿元，占有不到20%的份额，平均每个电视台的广告收入不到200万元。显然，中国电视媒体的竞争进入了白热化的阶段。用一位业内人士的话，中国电视媒体的竞争悲壮而惨烈，大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹，有的求发展，有的要维持生计，而有的城市台只是求生存。各级媒体都绞尽脑汁，纷纷出招，筹划着自已的发展和生存策略。有人说，中国的电视结构呈现金字塔的形状，中央电视台在金字塔的顶端，省级卫视在中间，首级地面台和城市电视台，则构筑在金字塔的底端，电视台之间的强弱是非常分明的，这种强弱有垄断的结果，就是国家需要这样的一个强势的媒体来完成政治声音的传达，进行这种新闻和新闻导向的完成。在这种情况下，垄断这些资源的媒体越来越强，没有垄断权，或者说在垄断的背景之下，其他的电视台都越来越弱。从某种意义上说，这一说法是正确的，然而在多元因素的影响下，这种格局已经被打破，并且速度会越来越快。例如从广告投放上来说，凤凰卫视已经悄然走入央视与省级卫视的中间，省级卫视纷纷改版，应对央视和凤凰卫视的夹击，城市台也进行着最后的拼搏。然而，如果从总体上研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，就会发现中国电视媒体的发展都面临着非常多的不利因素。这种竞争既来自于同业，又来自于其他媒体的发展和新媒体的诞生。根据央视调查咨询中心的数字，我国约3000个---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---以上电视频道和3000家以上的广播频率，据新闻出版署的数字，1998年我国正式注册登记的报纸杂志各有2149份（种），而中国互联网络信息中心(CNNIC)2005年元月发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示，中国上网用户总数为9400万，比去年同期增长8.0%，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，增长了14.6%；CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万，分别比半年前增长了5万和4.3万；网民每周上网13.2个小时和4.1天，每周上网小时数与半年前相比增加了0.9个小时。众多的选择必然导致电视观众的分散。与此同时，中国电视媒体还面临加入WTO之后国外媒体的虎视眈眈，凤凰仅...