农村消费市场论文・经济危机背景下农村市场细分问题探讨内容摘要:本文针对2009年经济危机政府在财政政策上作出的重人调整，并在此背景卜；提出关注H益扩人的农村市场。木文从农村市场需求岀发，分析了开发农村帀场的必要性，以及如何针对这一个特殊的细分市场进行开发，进而促进农村经济发展,形成具冇特性的新市场。关键词:政府策略农村消费市场产业链经济危机背景下的市场导向2008年美国的次级抵押贷款危机引发了全球金融风暴，从华尔街的爆发蔓延至美国的金融业，进而导致全球股市暴跌，各国纷纷出台政策来积极应对这次经济危机。在我国,一方面危机加大了我国的汇率风险和资本市场风险，造成我国的出口增长下降，在一•定程度上引起我国的经济增长放缓;其次,由丁我国经济增长放缓，社会对劳动力的需求小丁•劳动力的供给，使整个社会的就业压力增加。而对经济增长趋缓和严峻就业形势的双重压力,政府从2008年9月开始推出一系列经济政策（陈住贵,2009）,拉开了広观调控T预经济危机的序幕。在2009年2月1日正式公布的“2009年中央一号文件”明确提出，扩大内需、实施积极财政政策,要把“三农”作为投入垂点。文件中强调,2009年国家通过进一步增加农业农村投入、加大力度扶持粮食住产等方式促进农业发展和农民增收。继续健全农业补贴制度，提高补贴标准;完善与农业生产资料价格上涨挂钩的农资补贴动态调整机制;加大农村基础设施投资。在金融危机的冲击下，不断刺激国内盂求的增长，以保证国民经济的持续稳左增长成为我国国民经济发展的目标。血对经济危机下的政府策略的转移，市场从社会经济发展角度來说无疑会被细分。中国农村是具有巨人消费潜力的市场，在经济策略的导向卜-，必定成为拉动内需的关键，如何在政府的宏观调控下应对市场的细分从而更好的开发城市市场和农村市场的消费潜力，成为扩内需环节中的主要任务。农村市场现状我国是一个高速发展的极貝-民族特色的社会主义国家，农村人口与城市人口共同构成社会发展的主要力量，农村市场中所隐含的消费潜力是任何人都不能忽视的，开发农村市场对于拉动内需有重要意义。受历史原因的影响，我国各地区Z间发展极不平衡。从地域经济上來看，一直以來,农村市场作为国内消费市场的重要组成部分经常被忽视，它向来是城帀的次级消化单位，人们通常用相对于城市的代名词來形容和描述它;从人的认识上來看，城市淘汰的物品都会倾销到农村，但是，在这短短数十年的时间里，我国发牛了根本性的变化，从新中国建立初期的农业国发展成为一个在维护世界和平、繁荣国际经济中起重要作用的国家。人们的生活水平不断提高、社会福利保障更加完善,在物质文明与精神文明双重驱动的作用下，城市的先进程度和文明程度提高到了新的层次。城帀和农村正发生着天翻地覆的变化,最直接的农现便是消费意识和生活方式的转变。人们不再只满足于维持基木生存概念的消费观念，人们渴望生活的更加便利，更加符合人们自身的本性习惯，对于消费的需求也越来越苛刻。随着农村人口的收入不断提髙，城帀和农村人们的消费距离也逐渐减少，在一些经济发达的城市农村人口的收入与消费要比经济相对不发达的城市人口的收入与消费还要高，农村中的富有阶层越来越多，以人为木的消费观念逐渐形成，一•概而论的主旋律不再适应人们的需求，农村消费城市化的概念越來越强，市场从人的发展方面來说也被逐渐细分。当前经济背景下建立现代化新农村在社会文明程度提高的主旋律下，如何在政府的宏观调控政策下进行有针对性的帀场细分，适应时代，促进经济发展？如何在农村消费城市化概念的带动下寻找适合建设新农村市场的市场营销策略?成为当下经济市场开发人员应该考虑的问题。“细分”从市场学的角度来说,代表着限定、特性、专业、苛刻,同样也代表着空间、具体化。具体化强调市场的受群，强调对市场的开发要从开发对象的木身出发，研究其社会特性、自然特性、人文特性，再依据这些研究创造出符合本地域特征、人文习惯的专业化市场（丁华,2010;李晔,2009）o现今中国农村是有巨大特殊性的市场，首先，由于农村市场的消费潜力一玄被忽视，其消费市场一直都没有得到真正的开发，市场各方血...