早期中国新闻学中的广告学刍议早期中国新闻学中的广告学刍议摘要：广告在业界常被视为新闻传媒业的“生命线”，广告学科的设立与发展离不开新闻界学者的探究与努力。在广告学的早期发展过程中，很多学者在新闻研究的过程中对广告学这一学科的特点、广告的创作和经营以及媒体选择等诸多方面进行了探索，为广告学的发展奠定了良好的基础，在新闻传播学的理论体系中广告学从来都是不可或缺的一部分。关键词：早期中国新闻学广告学Abstract:advertisingintheindustryisoftenregardedasthenewsmediaindustry"lifeline",andstrivetoexploretheestablishmentanddevelopmentofadvertisingsubjectisinseparablefromthejournalismscholars.Intheearlydevelopmentofadvertising,manyscholarsexploredthecharacteristics,thesubjectofadvertisinginnewsresearchinadvertisingcreationandmanagement,mediaselectionandotheraspects,haslaidagoodfoundationforthedevelopmentofadvertising,inthetheoreticalsystemofJournalismandcommunicationofadvertisinghasalwaysisanessentialpartof.Keywords:earlyjournalismandadvertisinginChina[中图分类号]F713.8[文献标识码]A[文章编号]中国新闻学从一开始就非常重视新闻生产商品化的讨论，从中国商业性报纸对经营的重视中可以看出端倪。新闻学早期的研究者如徐宝璜、任白涛、邵飘萍等都在其著述中对广告研究给予了特别的关注，倾注了大量心血，并对报业组织及广告发行等问题做了相应论述。我们必须认识到，广告学能作为一门学科进入课堂并实现专业人才的培养，早期中国新闻学的学者们功不可没。本文试图通过探讨早期中国新闻学中的广告学发展历程来思考当今广告学在整个新闻传播学术格局中的定位及其意义。一、中国广告学发轫之初中国广告学的历史源远流长，最远可上溯到神农氏时代，早在商代时商业广告就已产生。而“广告”一词在中国则最早见于梁启超于1899年创办的《清议报》上，是地地道道的外来语言。广告的实践与理论从来都是相互发展的，以报纸广告为先导的西方广告理念大举东进，中国广告学研究由此发轫。在中国新闻人和广告人的共同努力下，通过编译、著述等手段逐渐形成了具有中国特色的符合中国文化环境的广告学体系。1913年，史青编译自美国新闻记者所著的《实用新闻学》在上海出版，其中特别设立了“告白之文”和“登载告白”两篇文字，就广告的种类、美学、心理、道德、述求、发行及编排等内容作了详细介绍，这两篇告白文字时至今日仍不失教育意义。二、徐宝璜及戈公振的广告思想及研究在我国新闻与广告学的研究进程中，徐宝璜于1919年出版的《新闻学》和戈公振于1927年出版的《中国报学史》具有里程碑意义。徐宝璜的此本著作可称为中国历史上的第一本新闻学专著，这在中国广告史上是毫无疑问的。这本书受到了《实用新闻学》等著作的影响，它以文人的良知指出了广告与道德、广告与人才之间的关系。他认为，新闻部门应注意审查广告的内容，有无影响风纪有无缺失道德之处，由于广告这一行业在当时已经趋于专业化，所以徐宝璜又强调：“非泛泛之辈不能从事，必须精于此道方能发达。”作为著名新闻学家和报史专家的戈公振在《中国报学史》中的观点较具前瞻性，他认为广告是随着商业发展而产生的，是文化进步的表现，广告对于实现人生价值和提高生活质量有重要作用。由此可知，此时的广告的政治意义和文化价值被推向了新的高度，它肩负着宣传文化与教育的重要使命。《中国报学史》对我国当时的广告业状况做出了详细的介绍，涉及范围较广，具有很大的参考价值。三、邵飘萍及其广告史研究邵飘萍是《京报》创始人和北大新闻学研究会的导师，虽然其重要研究方向在新闻学方面，但是作为资深的报馆经营者，邵飘萍先生对广告有很多精深而独到的见解，虽然此时的广告只是作为新闻学的一部分以较零碎的形式出现，但是却起到了开风气之先的先导作用。在对1923年出版的《实际应用新闻学》进行增补时，邵飘萍重点论述了广告的兴起及其发展，介绍了广告方法和手段，其称之为“广告技术”。这两方面在选题和研究方法上同样做到了开风气之先，具有一定的学...