社交网站变迁分析演进过程的研究胡昌龙郭峘（湖北工业大学管理学院）[摘要]针对社交网站（SNS）这一新兴的网络文化现象，通过具体案例分析、文献研究、定性比较等研究方法，分析SNS的发展历程和其功能优势，揭示SNS的核心模式，得出SNS并不会全面替代BBS，而将与之共存发展的结论。[关键词]社交网站；人际互动；电子公告板；用户需求[中图分类号]G112《华尔街日报》援引中国国内媒体的报道说，Facebook可能会在2010年内进入中国市场。依据六度分隔理论建立的SNS社交网站（全称是SocialNetworkingService，SNS）几乎一夜之间几乎是家喻户晓，。它以开放式社会化网络结构为基础，倍受年轻人的推崇，被认为非常有助于拓展强有力的人脉关系，因而倍受年轻人推崇。SNS的热潮在国内引爆后，网友们也纷纷开始寻找“生存环境”最佳的SNS栖息地。本文从基本的现象出发分析社交网站核心模式以及发展过程，最后以目前转换较多的BBS社交类网站来探讨SNS是否会全面替代目前转换较多的电子公告板（BBS）社交类网站BBS的问题。如何借助互联网工具让人和人“认识”，表面看起来很容易，其实有很多同实现行为的不同之处。以互联网应用“门户网站”为例。在现实世界中，受众是通过阅读报纸来获得所需要的新闻；当转换到网上时，则需要通过阅读门户网站的新闻页面来获得新闻。然而，无论在现实世界还是网络世界中，用户为了满足自身新闻的需求，他们所采用的行为模式是一致的，都是通过“阅读”。如果将此种用户行为模式从现实世界转移到网络世界，不用进行改变用户就可以很快习惯网络。这就是互联网上，“门户网站”率先发展起来的原因。门户只是改变了用户“阅读”行为的内容，并没改变用户本身的“阅读”行为。但是“交友”就有所不同。在现实世界中，通常情况下，并不存在特定的“交友”行为。人们的只是通过日常的生活行为来完成“社交”，“交友”也只是一种结果。因此，当我们将“交友”移植到网络上后，会发现，你无法做到让用户真正的完成日常的生活行为，因此很难复制用户现实中真实的交友行为。一、社交网站的发展历程网络服务（SNS）并不是Facebook首创的，。在Facebook之前，“交友”和“社区”（尤其是BBS社区）这两类互联网应用其形态上都具有现在SNS的某些属性。特别是早期的交友网站，其应用方式几乎与现在的SNS完全相同。交友网站早期的发展，大致可分三个阶段，本文用三3个案例网站作为代表典型案例加以说明：。1、）亚洲交友中心：。开始于2000年左右前后，是交友网站最早的基础模式，。从现实世界中一类比较特殊的交友形式——婚恋交友开始，是交友网站最早的模式。婚恋交友的实体行为模式和一般交友有区别，是对用户信息数据的阅读、搜索、筛选的过程，其实体行为模式与一般交友有明显区别，并且这种行为模式是可以复制到网上的。该模式商业模式清晰，然而市场发展潜力有限。这主要包括两方面的问题：第一首先，婚恋网站本质上卖的是“用户信息”，用户付出的代价就是用自身的信息从网站中获得他人的信息。，而现实世界中有大量盈利空间的社交过程，却不能在网站中实现；第二其次，婚恋网站具有单向性。，正常的用户在使用婚恋网站认相识，配对成功后人并结婚后，往往的两个人用户会同时注销账号，以示对婚姻的忠贞。因此网站业务效率不高，也没有发挥互联网网络效应的优势。2）、Friendster：。一直被SNS业界公认为全球首家社交网站。，至此之后，出现大批的模仿者，包括中国在内的全球范围都掀起了SNS网站的热潮。Uuzone则于2003年3月在国内首次引入了“六度空间”概念并提供服务。该模式市场潜力很大，然而商业模式却并不清晰。站方试图通过对用户信息数据的“开放”，使得用户之间可以相互随意搜索和联络，以试图通过用此维持用户的粘度，再以广告费或增值费获得盈利。此时的网站已经具有网络效应，是创造出真正的互联网创新盈利模式，为后面的社交网站发展提供了很多创新的盈利思路。3、）MySpace：。2003年左右前后，随着web2.0兴起，引入了照片服务和个性音乐下载服务成为社交网站的主流业务。这时候的交互模式是围绕“以“个人”为中心，网站中提供人际互动、，以及使用...