乡村旅游目的地的品牌价值分析---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---：F590.3文献标识码：A：0439-8114（2014）06-1479-04AnalysisoftheValueofRuralTourismDestinationBrandLIQing，SHANFu-bin（SchoolofManagement，LangfangTeacher'sCollege，Langfang065000，Hebei，China）Abstract：Theuseoftheregionalcharacteristicresourcesandthecultivationofthetourismdestinationbrandhavebecometheinevitabletrendofcontemporaryruraltourismdevelopment.Thedevelopmentcycleofruraltourismdestinationisaprocessfromformation，development，maturity，anddeclinetodemiseandthevalueindifferentstagesofdevelopmentischanginggradually.Thevalueofruraltourismdestinationbrandrequiresoutstandingenvironmentandlocalcharacteristics，andtheirownpersonality.Toimproveandpromotebrandvalueofruraltourismdestination，itmusthavethefeatureresourcestoattracttouristattractions.Thescientificguideoflocalgovernment，operators，managementandperfectservicefacilitiesareimportantsupportingfactors.Keywords：ruraltourism；destination；brand；thedevelopmentcycle；valueanalysis如今，参与乡村旅游的消费者在对旅游目的地食宿、吸引物等有形产品关注的同时，越来越重视对农村生活方式体验的获取。为吸引更多的游客进入本地区游览，各地村镇、景区、企业、农户等纷纷利用自身拥有的特色文化、自然风景和物资或非物质遗产，以及特色的服务、舒适的设施来开发市场、提高本地区的竞争力。培育乡村旅游目的地品牌已经成为当代乡村旅游发展的必然趋势和有效路径[1]。1乡村旅游目的地的品牌价值乡村旅游目的地的品牌是凸显目的地自身特点、利益和价值，树立目的地形象的象征物或标志[2]。乡村旅游目的地品牌的构成要素包括旅游地内部的旅游吸引物、旅游产品、经营主体、服务设施、服务人员、生态环境，以及所在地的政府、居民、相关法律和政策等[3]。这些要素是形成目的地品牌价值的内在支撑和外在保障。旅游目的地的声誉不是凭空而来的，旅游者对目的地的选择也不是毫无根据的。对今天的游---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---客而言，他们对乡村旅游目的地的选择不仅是他们生活方式的外在体现，更是他们内在利益需求的体现。当游客把自己的时间和辛苦挣来的钱用来选择到一个村镇进行旅游或度假时，他们必然带有明显的情感诉求，希望借此获取身体上的舒适与内心上的愉悦。因此，对游客而言，乡村旅游目的地品牌应该具有社会、情感和身份识别的价值。也就是说成功的乡村旅游目的品牌，能够在目的地自身优势与潜在游客感知之间架起一座桥梁，让游客能够真实、深刻地体会到旅游所带来的满足感，并赢得游客的情感归属。因此，乡村旅游目的地品牌的价值应涵盖目的地品牌的理性价值、情感价值与情感联系[4]，体现在旅游目的地对游客利益需求的满足。乡村旅游目的地品牌的内涵是复杂而丰富的，最强势的乡村旅游目的地品牌是那些个性最为丰富的品牌。乡村旅游目的地品牌建设的成功取决于目的地品牌个性与游客之间相互作用的程度。要培育或完善乡村旅游目的地的品牌价值，必须构建起持久、相关、易于传播、对潜在游客有突出利益的核心价值，需要凸显旅游地品牌与游客之间的相关性、品牌的新颖性和差异性。2乡村旅游目的地不同发展阶段的品牌价值分析乡村旅游目的地的发展过程是目的地与游客之间双向作用的过程，其发展周期则是旅游地品牌从产生、发展、成熟、衰落到消亡的过程，这一过程呈现为S型曲线[5]形式。但是，乡村旅游目的地生命周期曲线不同于传统的产品生命周期曲线，不能简单地看成是旅游地在各阶段内接待游客数量的变化，而应该看成是不同发展阶段内目的地与游客之间关系的变化，是目的地品牌价值逐步变化的表现。2.1未名阶段的品牌价值各村镇发展乡村旅游的初期通常是依托其所拥有的地理、人文、风俗、历史、农业生产、农业景观、农副产品等各种特色资源来兴起的，这些资源构成了本地...