基于低碳经济理念的POP广告动态视觉表现形式探讨■经济基于低碳经济理念的POP广告动态视觉表现形式探讨王兆成(郑州大学软件技术学院，河南郑州450002)摘要：为适应人们现代消费观念与文化生活的新需求，低碳经济下发展新的POP广告表现形式势在必行。基于低碳经济理念和新的POP视觉表现形式，提出了视觉形态转换设计过程应注重的基本原则和表征方式，具有一定的应用参考价值。关键词：POP广告；低碳经济；视觉传达；广告形态:G642.0文献标志码：A:1674-9324(2015)37-0112-02作者简介：王兆成(1983-)，男，汉族，河南邸城人，讲师，艺术学硕士，研究方向：3D动态视觉传达艺术设计。—、刖舌当今,在大力倡导发展绿色、低碳经济的社会大环境下，随着移动互联网络技术与多媒体技术的快速发展，新的宣传媒介形态的应用日益深入与广泛，以售卖点为宣传主题的POP(PointofPurchases)广告艺术表征开?式，也正在发生着深刻的变化，表现视觉形态的媒介已从传统的手工绘制到电脑喷绘，再到今天以LCD/LED为载体的全彩显示屏的普遍应用：用以表达广告内容与形式的视觉形态元素，也经历了由静态到动态、由平面到立体、由简单难变到多元已变的长足发展。研究分析POP广告的发展历程和以全彩显示屏作为室内、夕卜环境---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---的宣传广告载体，LED显示与LCD及其他表现方式相比，具有主动发光显示,动态画面的亮度高、对比度大、色彩鲜艳，且远距离分辨率高，以及更加低碳环保等优势。目前作为都市动态广告的载体，采用具有内容与形态多变、适应能力强、绿色环保节能、美观且使用寿命长等特点的新型POP视觉形态展示技术,现已成为发展户内外广告的必然趋势。尤其是随着吸引全球目光的2008年北京奥运会和2010年中国世界博览会的成功举办，LCD/LED全彩显示屏作为新视觉形态环境下的一种新的视觉传达广告形式，已愈来愈受到人们的喜爱和倍受广告设计师的关注。基于低碳环保理念，以一种新的POP广告形态作为现代文化传达交流的重要手段，不仅要更加具有高效、节能、低碳的视觉传达直观性、完美性，以及增加人们的赏识性和关注度，同时也能为保持区域建筑环境和整体风格和谐，推动绿色经济的可持续发展和社会文化艺术的进步起到积极的促进作用。本文阐述了低碳环保设计的理念和期望，并对POP视觉形态转换设计中应注重的原则和新的艺术表征进行了有益的探讨。二低碳环保设计理念面对绿色经济社会的发展，〃低碳环保，可循环设计〃的提出,已在艺术设计界引发了一场从量变发展为质变的新视觉革命。低碳经济(LowCarbonEconomy)首次在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》中提出，旨在可持续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、能源开发等多种手段，以低能耗、低污染、低排放，尽可能减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态，也是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。低碳生活(LowCarbonLife)z是指减少二氧化碳的排放，低能量、低申肖耗、低开支的生活。低碳生活，节能环保，有利于减缓全球气候变暖和环境恶化的速度,更多是一种设计能力和社会责任的表现。因此，如何让低碳经济和生活的理念融入到我们的艺术设计,是我们的社会职责,也是我们所关注的重要研究课题,设计者有责任去倡导一种全新的设计理念和j肖费观念。1.少些浪费,多些持续。以探索消费模式的〃可持续"价值,多些重复使用，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---少些不必要的浪费;或者发现再造之美，转变设计思路,将废旧之物呈现焕然一新的状态。持续发展需要设计者用新的角度来解决问题，探索一种新的设计方法的可能性,把"可持续”的观念融入设计，这是对设计者发挥聪明智慧和创造力的一种新的考验。2.少些繁琐，多些简约。设计大师沙利文对设计风格提出的要求是：一切形式必须服从功能。减少设计中不必要的繁文缚节，减少生产中的能源消耗。建筑大师密斯•凡德罗提出的〃少即是多(Lessismore)〃的设计名言，也符合当下...