微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。本文愿对此做一些探讨。一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。】２４微博凭借独特的传播特性赢得了越来越多用户的青睐，国内微博在探索中向前发展。２００７年之后，国内陆续出现了微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、９９１１等，它们在界面和操作方式上与Ｔｗｉｔｔｅｒ有类似之处。其中，饭否、嘀咕等专业型网站影响力较大。但由于网站内容管理的问题，各微博网站相继出现技术故障，用户无法登陆。２００９年８月，新浪开辟“微博”功能，李开复、姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继开通新浪微博，引来众多网民的关注与参与。新浪微博旨在“随时随地分享身边的新鲜事儿”，网民将其呢称为“围脖”，表达了网民对这一媒介形态的认同与亲切感。２０１０年被称为“微博元年”。两会期间，“微博问政”成为时尚，代表委员通过微博晒提案、议案，与网友进行沟通国家主席胡锦涛的名字在“人民微博”上出现，标志着微博发展的一种趋势。继新浪微博之后，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务四大门户网站在微博领域出现角逐之势，微博在中国万方数据迅速出现良性发展势头。２０１０年１２月２８日，上海交通大学舆情研究实验室发布《２０１０中国微博年度报告》显示，截至２０１０年１０月，中国微博服务的访问用户规模已达到１２５２１．７万人，中国微博正在以“井喷”的方式迅速发展。①据ＤＯＣＩ互联网数据中“围脖”系列活动，利用微博与网民进行互动，塑造了良好的品牌形象，成为互联网营销的典型范例。此外，微博还成为企业公关活动和舆情处理的重要渠道，在金浩茶油致癌案件中，记者通过个人微博的方式发布新闻、披露事件，董事长金浩也通过微博向消费者道歉；在霸王洗发水事件中，霸王集团开通了“官方微博”，在近４个小时内连续发布１７条信息。伊利集团创新性地运用微博和传统媒体一起发起“带你看世博、发现世博之绿”公益活动，是中国企业利用微博与传统媒体进行整合营销传播的第一案，契合了世博志愿者、白领、广大消费者“让世界更美好”的心理...