优化淘宝自然搜索之前，先要做的第一件事情，就是对自己的店铺及产品进行“体检”，排除所有可能或者已经违规的行为。必须要让店铺做到“健健康康”的经营。如果有任何问题，那么搜索排名优化都是不可能完成的任务。搜索优化的核心是精准匹配。如果产品不是客户想要的，即便通过自己的努力让它排在了前面，也不会带来可观的成交量，这样的结果必然会使产品搜索权重大幅下降，最终依然会排在后面。有了对规则的“体检”和与之精准匹配的指导思想，那么接下来的优化方向是基础权重和关键权重，基础权重是宝贝排名靠前的基础，关键权重是宝贝排名靠前的“利器”。这4点共同组成了淘宝自然搜索的链条，做好这条链条，产品排名靠前便是时间的问题了(见图9-18)。我相信，2014年以后淘宝的搜索优化关键词是：规范和体验(见图9-19)。那么，接下来所有的优化思路全部围绕着这两个关键词进行。优化工作从宝贝排名的基础权重和关键权重开始(见图9-20)。一丶基础权重说到基础权重，我认为它应该主要分为资质和相关性两大类(见图9-21)。1.相应资质每一类产品在淘宝网都会有一些资质认证，例如，全网的消费者保障计划，假一赔三等。对于某些类目还会有其独有的认证，例如，男装的细节图，电子类产品的保修等。这其中很多资质淘宝并没有硬性规定，但是我想过，淘宝虽然不能硬性地去规定，但是可以采取引导措施。什么样的引导措施?就是通过排名权重的调整或者活动参加条件的限制等进行引导。因为淘宝没有办法对所有产品进行核实，只能通过对相应资质的审核而对产品的好坏有些许把握。保证金本身对卖家也是一种约束。什么样的产品是好产品?对于淘宝来说，具有全面资质的产品必然比那些没有资质的产品好。那么作为淘宝平台，自然愿意把它们认为好的产品呈现在客户面前了。所以产品的各种相应资质是一项非常重要的基础权重。2.相关性相关性的内容，我已经总结了很多了，总之淘宝更愿意把客户喜欢的产品推荐给客户。关键问题是，淘宝如何去认定相关性。淘宝会根据关键词搜索和最终成交宝贝的数据，来确定与关键词相关的产品。那么，淘宝如何来区分各类产品呢?它没有足够的精力把所有的产品资料都看一遍，所以只能设立几个限制项来筛选产品，而这个限制项——相关性的关键因素，也是基础权重的关键部分。目前淘宝的相关性筛选条件是：类目相关性及标题相关性。类目的相关性，要看类目属性的选择和添加。在淘宝，一款产品的类目是分为后台和前台的。后台类目即我们上传宝贝时所添加的类目，而前台类目，即我们在淘宝前台看到的类目信息(见图9-22)。要做好类目相关性，必须要对自己的产品有所了解，同时要对前台类目和后台类目都要有所了解。其实，在淘宝上不同的类目在不同的阶段会有不同的权重调整。因为每年的不同月份或不同的节日，不同类目的产品销售情况是不同的。比如在2月份，因为情人节的关心，当月的鲜花丶礼物丶成人用品的销量会大增。淘宝为了更好地发挥这几个类目作用，增多业绩，也会在权重上进行微调，将资源向这几个类目倾斜。那么，在2月份优化这几个类目的产品排名必然会事半功倍。掌握不同产品不同季节的销售情况对于自然搜索优化至关重要，所以要学会把握淘宝不同月份的主推态势(见图9-23丶图9-24)。当然，对于淘宝类目主推的态势，不能过分地依赖以往的经验。想要做好淘宝推广，必须要明白一个道理，就是所有的东西都在变化，学习学的是思维，而不是死的方法。就如同上面的主推总结，去年是这样，也许明年就会变了，这就是淘宝，这就是电子商务。还要注意标题相关性。淘宝通过对标题关键词的筛选以及类目属性的筛选进行产品匹配。所以要做好排名优化，首先要对标题的关键词进行合理的筛选，这种筛选要建立在测试的基础上，确保每个关键词都能对应自己的产品(见图9-25)。标题的优化注意以下几方面：(1)特殊符号的使用在标题中尽量不要加入特殊符号。因为目前淘宝的搜索会自动将特殊符号的内容做忽略处理，同时特殊符号还会占用标题的位置。比如“*衣服*”中的“衣服”关键词就有可能被搜索不到。当然，如果想要用特殊符号来强调某些关键性的内容是可以的，但是特殊符号的选择还是要注...