刍议微电影在当下中国的生产及消费态势李饶雯娜摘要：随着科学技术的不断发展，人们的生活质量也在不断的提高，电影在人们的日常生活中占据着很重要的位置，微电影也属于其中的一种类型。文章阐述了微电影在当下中国的生产及消费态势。关键词：微电影；生产态势；消费态势前言：微电影的出现，从某种程度上来说，改变了我国电影的消费格局以及生产格局。微电影相比于传统的电影，具有很突出的优势。微电影在快速发展的同时，也难免会出现问题，需要结合实际情况，采取相应的措施进行解决。一、微电影的基本特征（一）叙事性随着时代的不断发展，很多的广告商都比较青睐于通过微电影进行广告宣传，传统的广告宣传方式，已经不符合时代的发展需求，形式单一，内容乏味单调。微电影的出现，改变了传统广告宣传中的不足和缺陷，形式生动丰富，内容又比较有故事性，很容易抓住观众的眼球。例如，某婚纱店在进行广告宣传的过程中，就可以制作一个浪漫温馨又感人的微电影，并通过网络进行发布，很多网友在观看之后如果觉得喜欢，还可以进行转发，达到了很好的宣传效果，这种广告形式是其他的广告类型无法比拟的。（二）资金投入少，制作周期短微电影的主要特点就是投资少、制作周期短、视频时长短等特征，这也是微电影的优势所在，微电影的时间一般都是在30秒到5分钟不等。一般也只是在几周之内就可以完成制作。相对于正常的电影来说，微电影的投资比较小，因此，也说明了微电影的制作门槛并不高。在当今信息发达的年代，微电影的市场前景无限[1]。（三）随和性微电影与传统的电影相比，在模式上存在较大的差异，拍摄的设备类型也比较丰富。近些年来，有很多人都比较喜欢用单反进行微电影的拍摄，在拍摄的过程中，对于摄影师的专业要求并不是很高，因此，微电影相比于正常的电影来说比较随和。二、微电影在当下中国的发展现状我国的微电影行业在不断发展的过程中，也会存在一些问题，例如，传统文化的相关的内容涉及比较少，过分的重视前卫和一些潮流因素等。这样的发展趋势，很难将自己的思想观念融入到微电影中，因此，也导致微电影比较缺乏灵魂。随着时代的发展以及社会的不断进步，微电影行业属于一个新兴起的行业，因此，相关的法律法规还不是十分的完善，电影版权也没有得到很好的保护，拍摄完成之后，中间通常需要很复杂的程序才能进行播放，偶尔还会出现一些侵权问题，对于微电影行业的市场秩序造成了严重的影响。三、微电影未来的生产及消费态势（一）坚持原创当今社会电影市场竞争激烈，微电影要想在这样的社会背景下处于不败之地，在不断提高制作水平的同时，还需要坚持原创，这样才能有效的提高整个作品的核心价值。微电影在发展的过程中，受国外的一些潮流因素影响比较严重，经常会照搬国外的一些创作思想。因此，要不断提高自身的创作能力，丰富作品的内容，把自己独特思想融入到微电影的创作之中，这样的微电影作品才更加富有灵魂，同时，也更加容易打动观众，有效的达到了宣传的目的。（二）丰富微电影传播途径当今时代，是科技高速发展的时代，因此，只有掌握了最先进的信息，才能快人一步抢占时代先机。大众传媒是最为常见也是最为普遍的传播途径，微电影在传播的过程中，针对于不同的信息类型，需要选取不同的传播媒介进行传播。这样才能有效的保证宣传效果。同时，电脑、手机等设备在人们的生活中占据着很重要的位置，因此，可以有效的利用这些途径进行宣传。在传播的过程中，平台的选择也是十分重要，要区分好微电影的类型然后再进行平台的选择。例如，公益类的微电影就可以通过电视公益频道进行宣传；广告类的微电影就可以通过网站进行宣传等。观众们也可以根据自己的喜好来进行选择，这样的微电影传播形式，为微电影行业的有序发展提供了保障[2]。（三）提高制作水平要想保证微电影行业的可持续发展，就需要不断的提高微电影的制作水平，这是一个很关键的问题。从刚开始的拍摄阶段到后期的制作阶段，每一个环节都要保障质量，同时，随着时代的发展，微电影的创作观念也要进行改变，提高创新能力。把提高制作水平贯穿于微电影制作的各个环节之中，从根本上保障微电...