“后奥运时代”中国体育报道的走向□罗晋2008年第29届夏季奥运会已经在北京圆满结束，中国代表团以51枚金牌的骄人战绩雄居金牌榜的首位，这标志着中国体育事业又一次达到了顶峰，世界体坛进入了一个崭新的时代。奥运会结束后，按照前苏联的国际著名训练学专家马特维耶夫的“周期性训练原则”，刚刚为祖国争金夺银的运动健儿已进入“休整期”，在已经开始的“后奥运时代”，中国体育以及与体育休戚相关的体育报道的走向和发展趋势如何，将是新闻从业人员必须明确的问题。新中国成立以来我国体育报道历史的简要回顾20世纪八十年代以前，我国的体育报道尚处于初级阶段，当时电视的普及率不高，体育报道的载体基本上局限于广播和报纸，且多数媒体没有专门的负责体育新闻报道的部门和专业的体育记者，体育新闻的版面（时段）也不固定。那时从事体育新闻报道无疑是“俏活”，体育记者不仅手中握有大把的新闻线索、有全国各地到处走的待遇，工作压力也不大。而且因为稀少，运动队及各级赛事主办单位都将去采访的体育记者当成“客”。可以说，那时的体育记者普遍活得潇洒而惬意。因为获知体育新闻的渠道有限，那时，中央电视台直播鼎盛时期的中国女排参加世界女排锦标赛的比赛，在宋世雄那尖利又急促的解说声中，几乎在全国范围内出现了万人空巷的现象。同时也经常门前，在嘈杂的侃球声中，等待一条记者从赛场传回的辽宁足球队参加全国足球甲级队联赛的比赛消息的令人回味无穷的场景。党的十一届三中全会以后，随着国家经济实力的增强，全国各级媒体都开始了进一步正规化建设，各家都相继恢复或成立了体育新闻部，专业体育记者的数量也大幅增加。在体育报道的形式和内容上不断探索的同时，体育报道的规范化也在不断加强。这些为以后我国体育报道的健康发展打下了坚实的基础，从此，中国体育报道揭开了新的一页。我国体育报道的现状进入九十年代，我国体育报道得到进一步发展，并逐渐达到了顶峰。特别是近十几年来，全国陆续涌现出一大批新的晚报、都市报。根据传统观念，在报道内容上，社会新闻、体育新闻和文化新闻被并称为晚报、都市报的三大支柱。目前，因为种种限制，在社会新闻、文化新闻等方面“出彩”难度较大。因此，各媒体几乎不约而同地都将突破口选择在报道环境相对“宽松”的体育报道上，纷纷增加投入，加大报道力量。目前，体育报道已经成为媒体竞争的重点“战场”。特别是近年来互联网、手机等新兴媒体的发展、壮大，更使这种竞争达到白热化。目前体育报道的特点主要表现在几个方面：首件上。其中又多以动态消息为主，深层次的分析、研究普遍不够。其次，在报道形式上，平面媒体针对广播、电视以及互联网、手机等媒体的受众广、获取信息方便快报捷等特点进行了许多反制式的尝试，但效果不太明显。面对新兴媒体咄咄逼人的气势，传统的平面媒体显得后劲不足、办法不多。另外，如今体育报道竞争的战火已经烧到了国外。每逢奥运会、亚运会、世界杯足球赛，以及在一些重要单项体育赛事的赛场上，都能看到大批中国体育记者的身影。中国记者各显神通，齐聚国外大赛赛场，已经成为国际体坛上一道奇特的风景。激烈的竞争，促进了事业的发展，但同时也出现一些问题。如体育记者队伍中有些人政治意识淡漠，将中国体坛上个别人的个人行为，如服用违禁药品等当成共性问题来大肆宣传，为国际体育组织甚至是一些国外敌对势力攻击我国体育事业提供了依据。还有一些体育记者热衷于涉猎体坛阴暗面或运动员的个人隐私，且采访也不够深入扎实，以至于常有媒体或记者与体育主管部门或运动员对簿公堂的事件发生。“后奥运时代”我国体育报道的走向2008年的北京奥运会以其巨大的成功永载史册。与此同时，我国体育报道无论在形式、内容和规模上都达到了“空前”，并且可以肯定地2008·1271JOURNALISTCRADLE---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---广电纵横升竞争力。从栏目名称、栏目标识、主持人、宣传口号等多个方面进行包装，体现品牌特征。并通过统一操作平台，利用整合营销传播以实现品牌的扩张。（二）提升民生新闻理念民生新闻的本土化追求必然与有限的节目资...