Tourism旅游经济我国旅游产业升级特征、动因及其发展思路云南民族大学经济学院王琴琴摘要:随着我国旅游业持续健康发展,旅游产业的升级问题已经迫在眉睫。目前我国对旅游产业升级的理论系统研究还比较少,结合产业经济学理论,本文从旅游产业升级的定义入手,探讨产业升级其特征、动因及其旅游产业升级的思路。关键词:旅游产业产业升级动因创新中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1005-5800(201201(b-162-03旅游业是全球经济发展中规模最大、增势最强、前景最好的产业之一。据世界旅游组织统计数据显示早在20世纪90年代初,旅游产业的总收入就已超过了石油和军火工业,成为了全球最大的产业。我国旅游业发展起步于改革开放,用20多年的时间,实现了从事业接待向国民经济新的增长点、由旅游资源大国向世界旅游大国的历史性跨越。在世界旅游业的排位中,1978年中国已经从40位之后,跃升至世界第4位。中国继续保持全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。旅游业的持续健康发展,预示着中国旅游业已进入全面系统升级的新阶段。随着旅游大众化、普遍化的迅猛发展,旅游消费者更趋于理性、成熟,消费需求趋向多元化,消费“”“”结构正在由吃、穿、用向住、行、游转型,旅游生活逐渐成为一种社会时尚,成为新的消费热点。预计2008年旅游业总收入将超1.2万亿元,增长10%,出境旅游人数增长10%,将达到4500万人次。中国旅游进入了以大众休闲与国际观光高速成长为特征的新发展期。国家规划,到2010年,全国旅游收入占GDP的比重力争达到8%,成为名副其实的支柱产业。当今,旅游产业提升及产业结构升级,正在带动整个旅游产业进入转型升级的新时期。1旅游产业升级的概念旅游产业升级可以借鉴经济学上一般产业升级的概念,根据吕政教授的定义,应更多地从第二和第三层含义上去理解。第一,旅游产业升级是指改善旅游产业结构,从而实现旅游产业由粗放型向集约型发展转变,由注重规模扩张向注重扩大规模型以及提升经济效益并重的转变,由注重经济功能型转变成发挥综合功能型。第二,通过不断的优化旅游产业的组织方式和发展的模式,来提高旅游产业从业人员的素质,提高旅游产业的质量和经济效益,从而增加旅游市场的竞争力。换个角度说,旅游产业升级要以转变发展旅游方式为核心内容,要以优化旅游产业的结构为基础条件,3.2旅游景区单元化发展,缺乏有效整合从目前状况来看,唐、秦、承基本上各自发展,都是在原有景区的扩展和延伸,并没有实现三市的一体化发展。例如,秦皇岛开发了老龙头、天下第一关、长寿山、角山长城、孟姜女庙等长城系列游,缺乏与其他城市的合作开发。唐山的乐亭海滨旅游区位于乐亭县境内,在秦、唐、沧环渤海开发区中部,东与昌黎黄金海岸、南戴河景区为邻,仅开发了自己现有的海滩,可以与南戴河旅游度假区联成一条旅游线路,以特色的海滨、海难作为主题。这三市的旅游景点都有历史文化古迹景点,如果实现这三市的有效整合更利于旅游经济的跨越式发展。例如,从国内来看,长江三角洲地区在区域旅游合作上跨出了很大的一步,以上海为龙头,江苏、浙江等周围地区联合打造旅游品牌,联合促销,大范围内整合资源,“”甚至建立了绿色旅游通道,实现了旅游投诉无障碍,旅游业的发展有了新的进展。包含港澳粤的珠江三角洲,在促进旅游的联合发展方面也有了许多新的进展。[5]可以借鉴他们的先进经验,实现三市旅游市场的一体化发展。3.3旅游营销渠道比较匮乏唐山、秦皇岛、承德这三市在游客心目中有着一定的影响力,但是真正富有影响力、广受关注的旅游营销渠道却十分匮乏,传统的营销渠道占主导。主要表现在以下几种方式:其一,旅游景区售卖点,这是传统的直接营销渠道,本质上是一种等客上门的做法,游客是主动者,想去哪里就去哪里,往往会造成游客对某一地市某一景点的偏好。其二,旅游中间商和旅游中介机构,这是间接的营销渠道。比如,依靠旅游社、旅行社这一渠道,往往存在片面性,游客在选择旅游景区时更关注旅游社、旅行社的信誉度和美誉度,这跟旅游社、旅行社的自身发展密切相关;以商场、机关等单位赠送门票方式作为营销渠道,会造成景区宣传的片面性,只有一部分人能够光顾景区,也会造成资源的浪费,可能有一部分人已经去过...