试论我国粉丝产业的发展现状及其对策摘要发展和运作粉丝已经成了一个产业，很多人都瞄准了这个潜力产值无限的新产业。大众在增加对文化产品辨别力的同时，相关主管部门应该从规范化和良性发展的角度，进一步加强对文化市场的有效管理。关键词粉丝产业问题与对策中图分类号：F323.文献标识码：A一、粉丝与粉丝产业“粉丝”这样的一个群体存在于我们周围，他们是一个情绪化的群体,为了喜欢的明星而疯狂。从学术的角度來定义，“粉丝”就是对于某种目标拥有喜欢、关注、信仰等情绪，并愿意付出成本的人。某种程度上说,“粉丝”是对某种目标具有精神信仰与精神服从的人，信任并愿意奉献。由于粉丝在“追星”的过程中产生了一系列的消费行为，这些行为扩展到各个消费领域，就形成了“粉丝产业”。粉丝产业和其它产业一样，有生产和消费环节，作为受众体的粉丝，将自己的情感因素转化为消费的动力，对偶像商品进行购买，从而完成粉丝产业中商品的流通过程。“粉丝文化”的发展促进了“粉丝经济”的发展，为粉丝经济的发展注入了独特的内涵，“粉丝经济”在广度和深度上的眼神，最终形成了“粉丝产业”o粉丝产业和文化产业一样，都是由于一定的文化现象和文化因索刺激形成的消费动机，使一种文化现象成为了一种经济现象，作为一种经济推动力，促进了经济发展。随着其不断的延伸和发展，最终形成了“粉丝产业”，以产业的形式存在于经济体系中。二、我国“粉丝产业”发展存在的问题(-)产品同质化现象严重，“魅力”不足。在当今中国粉丝产业中，产品的同质化现象十分严重。在娱乐市场当中，粉丝所进行的就是购买偶像的唱片、海报，观看他们的演唱会等比较常规的消费模式。在商品市场里面，我们看到的是一样的景象：中国的生产者们永远都是在模仿别人，很少口己推陈岀新，创造和设计出属于自己的产品。这样导致的结果就是“山寨”产品的泛滥。一个粉丝在消费的时候，会不经意间发现自己所购买的商品和另外一个粉丝所购买的商品大同小异。随着商品的同质化加剧，人们所购买的商甜H趋雷同，逐渐的粉丝们会失去购买商品的热情。最为严重的是，粉丝们会开始怀疑自己的审美情趣和价值观念。这一切对于粉丝产业的发展来说都是一种灾难。(二)过多的商业化炒作，急功近利的“金钱说话”。作为一个新兴的产业，粉丝产业发展速度十分迅速。其参与者多为年轻人，在追求的时候较为的冲动，在某些失去理智的时候会做出许多疯狂的消费行为。在产业中不少商家都是利用了粉丝们这样一种狂热的心理，推岀了许多产品和促销活动，吸引粉丝们的注意。这种将粉丝的情感转嫁为单纯的经济购买活动的做法，一方面推动了整个粉丝产业的发展；另一方面会导致整个粉丝产业畸形的发展。作为一个产业，粉丝产业拉动经济发展的价值我们不能够否认。但作为一个独特的产业，粉丝产业应该培育自己特定的产业文化，不应该把“金钱”看作是衡量产业发展的唯一指标。(三)合理追星导向机制的缺乏。在当今的粉丝产业中，并不是每一个粉丝在追星的过程中都能够保持一个清醒的头脑和一颗理智的心。很多粉丝在追星的过程中，逐渐产生了一些偏激的想法，由此做出了一些过激的举动，对于自己，对于亲人，甚至对于整个粉丝产业的风气都产生了一定的影响。粉丝追星超越应有的行为，究其原因，主要是缺乏良好的追星导向机制，对于青少年的“追星观”没有进行良好的指导和教育，客观上导致他们在情感和认识上面的偏差，最终做出了这样的过激行•为。青少年树立偶像，进行追星，并没有错，只耍进行正确的引导和教育，追星这样的一个行为是可以产生其积极意义的。而此前提，就是一个良好引导机制的建立。三、解决我国“粉丝产业”存在问题的方法(-)发展“魅力经济”，制造创新产品，引导粉丝产业发展。美国麻省理工学院学者詹金斯在过去20年里致力研究粉丝，是全球迷研究学者公认的权威，他对粉丝的研究是商学院研究如何操纵品牌形象的经典著作。詹金斯提出“魅力经济”(AffectiveEconomics)论点，认为面对科技带来的媒介汇流，以及伴随而来的消费者媒介使用行为的改变，媒体内容提供商品和品牌营销者必须改变营销策略，消费者对品牌的情感决定...