2017-09-1311:02:45新媒体研究2017年14期李乐摘要在新媒体的冲击下，受众的接受习惯逐渐变化，河南卫视注重与新媒体、移动终端结合,促进信息高效传播。同时，河南卫视在新的形势下仍然坚守传统文化特色，围绕社会效益，开发创新一系列具有地方文化特色、服务百姓生活的节目，从而在激烈的卫视竞争中走出一条差异化发展的道路。关键词新媒体；河南卫视；创新发展中图分类号G210文献标识码A文章编号2096-0360(2017)14-0074-022016年6月，国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节冃口主创新工作的通知》，鼓励自主创新，推进制作导向正确、形态丰富、人民喜闻乐见的各类节忖。河南电视台秉持这一指导思想，坚持的差异化竞争策略，在保证原有传统文化特色节目不断发展的基础上，门主创新一系列贴近生活、弘扬主旋律的新锐节目，并主动探索与新媒体的融合机制，从而使河南卫视的影响力和营销力逐步赢得了观众认可。1傳统文化特色节戸不断发展河南电视台《梨园春》《武林风》等栏目都是长盛不衰、口碑非常好的节目，培养了一批忠实的观众，这些观众在审美趣味、业余爱好，其至生活型态方面都有巨大共性。因此这些传统节目很容易在家族甚至朋友圈产生共鸣，对于河南卫视的影响力不可小觑。近两年，河南卫视继续圈绕这两大传统文化特色节目谋划布局、稳中求变。《梨园春》开播已经20多年，20多年对于一个电视栏目尤其是一个电视戏曲栏目来说可谓是长寿长青了。2016年《梨园春》继续“擂响中国”，全年巡回演IH108场，场场爆满，不仅使节目深入百姓生活，而且取得丰厚的广告收益。节目还组织了“中国豫剧百团争霸”，历时半年，横跨全国13个省市自治区，7月6日晚首次在北京人民大会堂表演，获得各界盛赞，使河南传统曲艺扬名首都。“展现中国力量”的《武林风》带来卫视竞技类节目的热潮，并成功地将屯视影响力直接在商业市场兑现。“武林风全球功夫盛典IV”巡回在北京、上海、广州等一线城市举办比赛，并获得圆满成功。《武林风》不再仅仅是一个电视节日，而且延伸运作各类型武术比赛活动，并进一步发展版权收益和开发手机游戏。2016年3月，《武林风》进一步开发新的武术电视节目一《武林笼中对》，这档节目由《武林风》原班人马打造，鬧绕国际上方兴未艾的MMA综合格斗，其货真价实的残酷搏杀和无限制的格斗真人赛，符合国际上格斗搏击赛事的潮流趋势，节戸一经推出即得到观众的喜爱。无论是《梨园春》《武林风》还是《武林笼中对》，都是根植于中原传统文化，是河南卫视将河南本土文化与国际资源有机结合的产物。2禺绕社会效益开发新节目河南卫视坚持社会效益优先，扩大正面宣传的力度，开发一系列服务百姓牛活的“920”节冃带和弘扬社会主流价值的新节2016年3月，河南卫视在晚上9点20连续推出3个生活服务类节目，分别是《买家也疯狂》《一起去旅行》和《危机大调查》，这是时间段正是家庭成员结束一天的忙碌生活，坐在电视机前休闲娱乐的好时光。《危机大调查》为人们的现实生活出谋划策。节目依托当下的新闻热点，对各类型社会事件中人们可能遇到的危机，进行场景还原和科学测试，通过朴实精巧的实验，验证新闻事件的可能性，拆穿各种广为流传的谣言，揭示传奇故事背后的真相，从而使电视机前的观众增广见闻。《买家也疯狂》则是网购者的福咅。节冃以演播室为主，靠五位主持人的聊天进入到网络购物的话题。网络购物既有便利也有陷阱，节日组实地探访网购商品的生产和流通，多面测评网购的乐趣和性价比，帮助网购者辨别真假伪劣，也给电商提供销售的新思路。《壹起去旅行》为热衷于旅游的观众量身打造，使人们足不出户而遍知天下。这档节目的基本范式是“一男一女一狗一车”进行自助旅游，以主持人行走和发现为主线，沿途饱览美景、饱享美食，也状况百出，轻松口然真实不做作，给电视机前渴望旅游的观众提供借鉴。2016年6月底，河南卫视推出《妈妈的选择》，作为大象基金一“爱就说出来”的公益活动舞台，节目不走明星路线，妈妈听声识女儿，女儿的歌唱导师也不是明星而是妈妈，妈妈和女儿用歌声进行心灵的沟通，用歌声呼唤家庭的和谐与亲请的回归。节目播出期间，“爱就说出来...