青少年流行生活特点及其服饰品牌的发展——韩流时尚的启示第l7卷第6期2004年lO月武汉科技学院JOURNALOFWUHANUNIVERSITYOFSCIENCEANDENGINEERINGVO1.17No.6Oct.2004青少年流行生活特点及其服饰品牌的发展韩流时尚的启示古怡f武汉科技学院服装学院湖北武汉430074)摘要:在介绍"韩流"现象的基础上,分析了中国青少年流行生活特点,阐述了中国青少年服饰品牌建立所需关注的几个问题.关键词:青少年;流行生活;服饰品牌;发展:TS941.717,TS941.15文献标识码:A:1009—5160(2004)一0096?041韩流及其服饰最近几年以来,"韩流"这两个汉字频频出现在中国和韩国的媒体上."韩流"最初是从韩国电视连续剧《爱情是什么》在中国电视台播放涌现的.随着韩国歌手在中国舞台的出现,引起了一些青少年对韩国影视明星和歌手的兴趣和关注,形成了一股韩国流行歌曲,电视剧以及韩国影视明星的"热潮".中国一些报刊把这一现象称为"韩流":目前,这股"韩流"似乎越涌越急,其内容也在不断扩大,日趋多样.一些青少年从喜欢看韩国电视剧,听韩国劲歌,"追星",进而发展到追求韩国的商品,如韩国的化妆品,结婚礼服,韩式比萨饼屋,韩国服装等.而在韩国国内,受美日经济疲软的影响,韩国经济目前正处于困境,尤其是赖以生存的出口大幅下降."韩流"被认为是"天赐良机",政府和民间普遍认为应该在"韩流"中寻找进军海外市场,尤其是中国市场的新出路.韩国的一些报刊甚至认为"韩国经济的出路就在'韩流'之中".中国青少年预示着巨大的市场空间.由于中国人与韩国人长相极为相似,肤色一致,再加上有着相似的文化,气候上差别不大,因此,韩国优秀的时装理所当然地会受到中国青年人的喜欢色彩鲜艳的宽大运动上衣配上淑女味的百褶裙,一双彩色的半高纺棉袜,手上提一只大号的手提袋,宽就宽到极致的阔腿裤,瘦便瘦到极致的紧身衣,黑色的鱼网长裙,纯白色紧身背心,嫩粉色的绣花长裤,金属腰链和布腰带等色彩艳丽,个性张扬的韩国服饰,随意而另类的装扮,将韩国服装夸张的色彩,大胆的设计等元素演绎得淋漓尽致.这些服装的发展趋势,是极尽休闲之能事,服装只注重色彩是否枪眼,装扮是否搞怪,刻意在打扮成衣服毫不在意却又不经意问流露出牢牢地把握时尚脉象的着装品味.但总的来说,服装的风格上,我们看见美式街头装,日式中性装.卡通热对它的深刻影响首先,韩流是少数席卷中国大陆而未受到任何抵御的文化风潮.这除了它和中韩两国的文化的长期共融有关,也与它的本身的特性有关.韩服中所传递的文化是一种融合东西方文化的基础上发展起来的一种具有原创性的新文化,它新鲜不浅薄,因此,对青少年具有一定的感召力,被中国广大的青少年所选择和接受.其次,对于青少年消费者,韩服不能仅仅理解为是他们的一种外在的时尚追求."哈韩"族的"酷"不只在外表.对他们内在心理的研究,才是理解这一流行现象的基础.再,在这个特殊而敏感的市场内,对青少年的人文关怀程度是决定能否赢得这一市场的法宝.从韩国的电影到韩国的音乐到服饰,的确能够体味到更多的人文关怀所以,研究青少年服饰市场,还是应着力于青少年的自身的文化特征和文化需求的背景的去研究.2青少年流行生活之特点收稿日期:2111)4一O8—29作者简介:古怡(1971一)汉,女,讲师,研究方向:服装设计与贸易上海团市委所做的一项调查显示,"韩流"已经成为当今青少年中的一种文化时尚.在对360名青少年的调查中发现:知道"哈韩族"的高达80%;知道"流氓免"的有292名,高达81.1%,其中真正接触的多达65.8%.明确表示喜欢的占53.7%另据《中国青年报》2002年9月8日的报道称,有46.5%的中学生喜欢看韩国青春偶像剧.韩流在青少年中蔚然成风,北京,上海,成都等"韩流"策源地竞相上演着"哈韩族"追风赶潮的盛况,一时间赫然成为城市流行文化的新景砚2.1哈韩族的基本情况据专门介绍韩国流行文化的杂志《韩流先锋》报道,哈韩族年龄分布为:l5岁以下lI).9%,16—2()岁s1.4%.21-25岁32.5%,26岁以上5.2%而《韩流先锋》的读者主要也是l5—25岁的哈韩青少年.2.2哈韩族所反映出的当前青少年的突出的心理特征:哈韩青少年除了具有青少年常见的诸如崇新尚奇,彰显个性,逆反,从众心理等心理特征.在以下的几方面表现格外突出:之一:崇尚玩的精神.玩游戏,玩音乐,玩hip—hop,玩时尚,玩味,玩运...