浅谈玄幻剧《三生三世十里桃花》的热播原因【摘要】《三生三世十里桃花》作为2017年开年玄幻大剧，深受观众喜爱，收视率再创玄幻剧新高。本文从IP文学的改编、演员的颜值与实力、视听语言的全新体验、受众需求、网台联动的营销模式等五大方面探讨了该剧热播的原因，同时对玄幻剧的发展也进行了相关思考。【关键词】玄幻剧；《三生三世十里桃花》；特色分析中图分类号：J905文献标志码：A文章编号：1007-0125（2017）11-0111-02《三生三世十里桃花》是根据网络作家唐七公子同名小说改编而成的大型玄幻古装电视剧。播出后引起各方关注，在网络上的点击量突破新高，而且被引领潮流的全球电视节目趋势研究公司WIT选为全球最受欢迎电视剧剧目，成为我国第一部进入世界级榜单的电视剧。一、IP文学助力，双层“粉丝”追捧IP意为知识资产或知识财产，是IntellectualProperty的缩写。随着《古剑奇谭》《幻城》《青云志》等电视剧的热播，IP文学快速向影视转化。2016年清华大学发布的《2016年中国IP产业报告》显示，中国影视市场已有近200个IP项目被列入开发计划，一些影视公司所公布的片单，甚至100%都是IP项目，而在片单中，网络小说有61部，占比61%。[1]可见网络小说已成为目前玄幻影视剧的主要范本。而IP的特征之一是源发受众的“粉丝”性，所以《三生三世十里桃花》的影视化转变具有基础“粉丝”支撑。玄幻言情小说《三生三世十里桃花》作为网络著名作家唐七公子的成名之作，于2009年出版，后续修订两版，收获众多“粉丝”追捧。这本小说起源于《山海经》，讲述的是九尾狐白浅与天族太子夜华三生三世的爱恨纠缠。故事类型新颖、情节曲折迷离，突破传统，形成了一种“男强女强”的爱情戏框架，获得女性读者的欣赏。在将文字转化为影视的过程中，制作者充分尊重原著，努力还原原著内容、情境，寻找符合原著人物形象的演员出演，力图满足原著读者的心理需求，也为电视剧观众呈现一场盛大的视觉盛宴，从而成功掳获双层受众。二、演员阵容主打颜值牌，迎合青年受众群体《三生三世十里桃花》这部玄幻剧改编自网络小说，带有二次元的审美基因。而二次元审美主要是指ACGN作品中假象、幻想、架空、虚构的艺术风格。《三生三世十里桃花》的读者对小说情境场面、人物形象都有自己的幻想，而ACGN是目前青少年所认同的文化，所以《三生三世十里桃花》由文字变为影像时，最大程度上满足了ACGN的审美，得到网络受众青睐。高颜值明星的参演是《三生三世十里桃花》被追捧的重要原因之一。从实力担当的杨幂、赵又廷到新生代演员迪丽热巴、张彬彬等人，他们的优秀演技在电视剧中展现得淋漓尽致。据导演林玉芬介绍，挑选演员最重要的标准就是要与小说中人物的感觉与气质相符合，这样才能展现出小说的意境。当然，在众多演员中，最受关注的当属赵又廷与杨幂。杨幂身兼演员、影视公司老板等多重身份，曾出演过《仙剑奇侠传3》《古剑奇谭》等玄幻剧，积累了丰富的表演经验，她既有女强人的风范，还兼具小女生的俏皮，其性格特点在九尾狐白浅的诸多不同身份中充分展现。作为男主角的赵又廷，尽管最初受到“原著粉”的猜测和质疑，但随着剧情的深入，赵又廷一直在线的演技还是让众人折服，网友给予其“整容般演技”的评价，人物塑造也从“咆哮哥”成功转型为细心体贴的“模范丈夫”。该剧其他几位年轻演员也让观众刮目相看。总体而言，演员的高颜值及精湛演技为该剧增色不少。三、视听语言的全新体验视听语言作为影视表达的一种符号，是受众对电视剧好坏的评分标准之一，也是决定一部电视剧成功与否的重要因素。而电视作为一种视觉媒介，镜头语言表达比剧情、台词更具有说服力。《三生三世十里桃花》作为玄幻IP剧，对场景、道具、服装等都有很高的要求，该剧精美的画面制作充分满足了观众视听享受与心理需求。《三生三世十里桃花》的故事情节曲折，叙事方式巧妙。剧中赋予青丘帝姬白浅司音、素素、上神三种身份，用这三种身份来叙写她与夜华的爱恨纠葛。第一生是白浅封印东皇钟，变为凡人（素素），与夜华相爱、结合，生下阿离，跳下诛仙台后失忆；第二生是白浅与夜华在东海偶然相遇，经过诸多事情后，白浅重新爱...