媒体广告行业处于危机之中？把全中国一线媒体广告企业的HR聚到一起，他们能不吃不喝相互抱怨三天三夜。为啥？——招不到人，招不到靠谱的人呐。那人都去哪儿了？——不做媒体广告了呗。为啥都不做媒体广告了？——那真是三天三夜都说不完。我的了解是，媒体广告市场的生态被破坏了。有这么几个要素：1、媒体广告企业不再是构思的主导者。互联网的兴起，从前让饱受金融危机影响的媒体广告作业看到了无量的潜力和期望，也确实在移动互联网浪潮的前期（2008-2012），让许多转型的互动媒体广告企业一度景色无限。现在看来，互联网快成了压垮媒体广告企业的终究一根的稻草。当媒体广告企业为甲方冲锋陷阵开拓好互联网地图，做好基建后，甲方初步操控大局。当时一个标志性的事件是：NIKE在2013年初回收了全球外交媒体业务。兔死狗亨，鸟尽弓藏，就这么直白地不知恩义了，媒体广告企业又有啥方法。而别的甲方，也逐渐初步渗透到构思的产出过程中，媒体广告企业只能越来越听话。互联网让媒体广告企业的技术壁垒被打破了。以前传统媒体广告，甲方要拍条片，做个平面，这儿面的技术壁垒很高。甲方不明白脚本，不明白镜头，不明白摄影，不明白后期，不明白音效，不明白PS，所以交给媒体广告企业。到了互联网时代，全都不一样了。干流媒体逐渐弱势，互联网媒体广告大行其道。外交媒体，豆瓣小站，微信群众号，效力号...我叶良辰有100种方法让你get到我的媒体广告。甲方说，对，一初步我啥都不明白，你来弄。过了几年，甲方说，我啥都懂，要你何用。互联网本身便是个降低全部信息壁垒的本地。现在垂头微信，俯首上彀，自媒体人声鼎沸，甲方早就浸淫已久。至少是外交媒体这一块，甲方用点心思完全能够自理。另一方面，互联网大大提高了自己的构思才干。甲方不蠢，互联网那么大个学习路径，媒体广告狗天天上彀找材料找参看，甲方也天天上彀啊，所以构思水平霎时间有质的腾跃。水平一涨，天然心思活络，想要大展身手。再者，互联网的发展为甲方供给了更多绕过媒体广告企业的路径。最早的有胡戈，前两年是《万万没想到》，现在有各大为甲方操碎了心的网络综艺如《奇葩说》。甲方能够直接找这些制作团队。甚至这些团队因为本身作品的影响力，让传统路径+媒体广告企业的协作成为性价比黑洞。甲方抛开了媒体广告企业，却再也不怕没有抵达率，一副有了小三立马踹掉原配的嘚瑟劲儿。终究最吓人的来了。互联网带起了一片创业热潮，这些拿着投资人千万上亿的暴发户，对推行推行有着良莠不齐的知道，但有着共同的操纵欲。当我还在怀念小米春晚那支《咱们的时代》带着浓浓levis范儿，一眨眼就杀出了蔡明的爱屋及乌...群星的优信二手车...等等，大有复兴当年恒源祥豪举的趋势。这都不算是媚俗，完全是恶俗，如何恶心如何来，反正你记住我了。有钱固执，想如何拍就如何拍，没你媒体广告企业啥事儿。太可怕了，让我缓一缓。2、媒体广告企业不再得到应有的敬重没有了构思主导权，媒体广告企业的位置天然就低了。虽然背地里一向都是，谁付钱谁牛逼，但以前明面上仍是和和气气的。现在双眼直瞪瞪盯着你，你改不改？有人说，媒体广告企业还有媒体啊。呵呵，媒体广告集团革掉了媒体广告企业的小命。以前构思和媒体打包，构思受限制，多少要给媒体一点面子。现在构思和媒体早分家了，脊梁骨都冷冰冰的。现在的作业原则便是：谁付钱，谁说了算。你不服，也不能不干。我信任咱们都有被甲方强奸的履历。个中苦楚，我这儿就不多言了。真的是沟通不力致使的吗？不，人家不想听你说话的时候，你说啥都没用。《广告狂人》3、媒体广告企业优良人才许多丢掉构思人向来都是勇敢而无畏的，可他们的骄傲也经不起世俗的蹉跎。为构思而活的一群人，天天压抑着自己，做着屎一样的实行，质问自己人生的意义。无数次为一个新的brief热血沸腾，然后一次次气到吐血。无尽的加班，出的是脑力活，拿的是体力活的薪酬。身体一天天变差，却用亚健康欺诈自己。兜兜转转，发现除了企业名字不一样，操的是一样的蛋。久了才知道，以构思为作业的大家，能有几个是在做构思。为何要在如此被逼的媒体广告企业去做小概率的构思？又为何需要怜惜一般的敬...