正交试验设计法在包装设计中的应用研究李毅,张杰,蔡惠平(北京印刷学院,北京102600)摘要:出色的包装设计有利于激发消费欲望、促成购买行为。但消费者个体的差异而产生的消费心理是极其复杂的,为使企业更好地占有市场,引领消费,设计师有必要充分了解消费者对包装设计的喜好。利用网络和其他途径,针对一定的受众进行市场调查,采用正交试验设计法分析消费者对包装设计的喜好,介绍正交试验设计法的应用过程,并给出了一个应用实例。对18～25岁的护肤品消费者进行调查分析,采用正交试验设计法判断消费者对护肤品包装设计的偏好。结果显示,容器为抽象化造型、玻璃材质、携带方便的,包装色彩以暖色调为主、装潢面设计以文字为主、包装设计风格为简洁大方型的护肤品包装设计是消费者较为偏爱的。关键词:包装设计;消费心理学;正交试验设计法近年来,随着人们生活水平的提高,消费者对于产品包装设计的要求也越来越高,了解消费者心理和消费者对包装设计的喜好,对于指导设计师进行设计、消费者提高消费质量、企业更好地占领消费市场具有一定的现实意义。本文运用正交试验设计法来分析消费者对于包装设计的喜好研究目的经科学研究表明,包装设计对消费心理有着重要的影响,20世纪30年代,美国人路易斯·切斯金所做的包装设计对于消费心理影响的系统实验,至今仍发挥着它的作用,不断有学者实验证明包装色彩、质地、文字等因素对于消费者的购买产生着不容忽视的影响[1]。所以,为使企业更好地占有市场,引领设计潮流,企业和设计师都有必要了解消费者的消费喜好,从而设计出更符合消费心理的产品。1:TB482:100428626(2008)0420044203文献标识码:AStudyontheApplicationofOrthogonalTestDesigninPackagingDesignLIYi,ZHANGJie,CAIHui2ping(Bei激ngInstituteofGraphicCommunication,Bei激ng102600,China)Abstract:Excellentpackagingdesignisconducivetostimu2latetheconsumers’desire,andtopromotetheirpurchase.However,duetodifferencesinindividualconsumersandconsumers’mentalityisextremelycomplex,inordertoholdthemarketshare,leadtheconsumerbehaviors,de2signersinacompanyneedtofullyunderstandtheconsum2ers’preferencesinpackagingdesign.Bytheinternetandothermeanstomakeamarketsurvey,orthogonaltestde2signisusedtostudywhichpackagingdesignismoreap2pealingtocustomers.Theprocessofthismethod’sappli2cationisintroducedandillustratedbyanexample.Thisex2ampleisabouttheskin2careproductsfor研究方法正交试验设计法是统计数学的分支,它是以概率论数理统计、专业技术知识和实践经验为基础,充分利用标准化的正交表来安排试验方案,迅速找到优化方案的一种科学计算方法。该方法可节省时间和精力,同时也能够明确影响指标各因素的主次顺序,为设计指明方向,提高效益[2]。正交试验设计法具体的应用方法在文献[2]中有详细介绍,本文不再赘述。2试验3本文选择18～25岁的护肤品消费者为调查对象。利用正交试验设计法对不同水平特性的商品进行分析统计,预测何种特性水平组合的产品能够成为消费者青睐的主流产品。主要特性为A=容器造型,B=容器材质,C=包装功能,D=包装色彩,E=装潢面设计,F=包装设计风格,每个特性又各有3个水平[3],如表1所收稿日期:2008206220第4期李毅,张杰,蔡惠平:正交试验设计法在包装设计中的应用研究45表1护肤品特性水平组合表1)从表2的9次测试结果可以看出,第一组A1B1C1测试评价值最高,为518727。但是第一组A1B1C1的组合方式不一定是最优方案,还要通过进一步的分析找出可能的更好方案。2)表2中T1,T2和T3这3个数据分别是各特性水平同一水平结果之和。例如,T1行A特性水平的数据1417091是A特性3个1水平测试值的和而A特性3个1水平分别在1,2,3号测试,所以T1A=y1+y2+y3=518727+418000+410364=1417091由上面计算可知,B特性的3个水平各参加了一次计算,C特性的3个水平各参加了一次计算。其他的求和数据计算方式与上述方式相似,例如T2行C特性水平的数据1513818是C特性3特性水平特性符号描述123456789101112131415161718具象造型几何造型抽象化造型玻璃塑料复合塑料软管携带方便开启再封方...