锦囊专家官方网站：wwjnexpert“武媚娘”的广告吸金大法最近，一部由“范爷”主演的电视剧《武媚娘传奇》，以超强明星阵容、宫廷题材、武则天翻拍等诸多卖点不但受到了广大电视观众的喜爱，更是受到了众多品牌商的关注。开播以来，更是以“颜值高”、“宫斗狠”、“投入大”等广受观众热捧，不仅创下近5年来电视剧首播破2的最高纪录，网络平台更是轻松创下开播48小时播放量突破1.2亿的新纪录；“剪胸”后收视率不降反升，1月13日收视率破3，单集收视早已破4！伴随着《武媚娘传奇》在电视、网络的热播，一大批品牌借势广告投放，尤其是以中青年女性人群为目标人群的化妆品企业，形成了一波魏为壮观的电视剧跟投广告大潮。图1：湖南卫视《武媚娘传奇》收视情况（数据：CSM50城市，4+）图2：浙江卫视《武媚娘传奇》收视情况（数据：CSM50城市，4+）图3：网络视频《武媚娘传奇》播放状况一、化妆品在《武媚娘传奇》中的投放情况1、投放品牌与投放形式观察不论电视还是网络平台，此次化妆品广告投放形式丰富多彩，有软性的冠名、特约（合作伙伴），也有跟投硬广，还有网络的特别合作。投放的品牌数量众多，出现在两大电视台的化妆品广告品牌有24家，外资6家，本土18家；出现在六大视频网站的化妆品广告品牌有10家，外资3家，本土7家（据不完全统计）。具体见表1。表1：《武媚娘传奇》剧集化妆品广告投放情况注：腾讯视频广告品牌含有其自制栏目《武则天天天看》的广告投放。2、投放费用观察化妆品行业近年来一直是视频广告尤其是电视广告投放大品类（见图4:2014年电视广告各行业花费占比），每年有大约有40亿-50亿人民币左右的投放规模。图4：2014年电视广告各行业花费占比《武媚娘传奇》作为优质视频内容，各大品牌主自然不会放过。国产化妆品大佬自然堂、珀莱雅、丸美、丹姿、卡姿兰等悉数登场，国际三大巨头欧莱雅、宝洁、联合利华也都有品牌亮相，据不完全统计，《武媚娘传奇》中所有化妆品广告实际执行费用超过人民币1亿元。湖南卫视自2014年12月21日《武媚娘传奇》开播,至2015年2月3日《武媚娘传奇》大结局,剧集广告段共消化1182分钟广告（其中化妆品广告254分钟，占比21.5%）,累计广告执行费用约28791万元（其中化妆品广告7689万，占比26.7%）;浙江卫视自2015年1月14日,到《武媚娘传奇》结束,估计播放广告1198分钟（其中化妆品广告134分钟，占比11.2%）,累计估计广告花费约为23062万元（其中化妆品广告2710万，占比11.8%）（见表2）。锦囊专家官方网站：wwjnexpert表2：《武媚娘传奇》剧集各频道化妆品广告占比表3：湖南卫视《武媚娘传奇》剧集化妆品广告投放统计备注：湖南卫视《武媚娘传奇》开播日期：2014年12月21日，由现有广告规模推及至《武媚娘传奇》播放完结时总花费；特殊形式广告数据按顺风传媒特定计算方法统计。表4：浙江卫视《武媚娘传奇》剧集化妆品广告投放统计备注：浙江卫视《武媚娘传奇》开播日期：2015年1月14日，由现有广告规模推及至《武媚娘传奇》播放完结时总花费。3、投放策略及效果化妆品企业此次投放，有一部分是全年投放的被动跟随投放，此类投放因为《武媚娘传奇》的高收视意外得到较多的毛评点，但因为没有利用这个热点进行专门规划，得到的传播效果还是有限的。还有一部分品牌却是有备而来，他们一开始就是冲《武媚娘传奇》来的，以《武媚娘传奇》为传播平台，整合多种媒介资源，使用多种传播方式，形成一轮高效的传播运动。湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商滋源洗头水（因为其总公司环亚集团是国产化妆品巨头，旗下拥有“美肤宝”、“法兰琳卡”等知名化妆品品牌，故而此文当化妆品企业进行观察）就是借势《武媚娘传奇》传播的高手和最大的受益者。《武媚娘传奇》自2014年12月21日开始在湖南卫视独家首轮播出，却因尺度问题于12月28日遭遇广电总局叫停。2015年1月1日删减后正式复播。删减的主要内容就是将“胸”多的镜头拉近，只保留脖子以上镜头，修剪后的《武媚娘传奇》被网友戏称变成“大头剧”，“武媚娘”被戏称为戏“大头娘娘”！这样一件本以为很不利的事件，却被冠名商滋源洗头水抓住进行了一轮有效的社交媒体传播。1月3日，网上开始有文章...