摘要:在当前激烈的市场竞争中，引发着帀场营销最深刻的变革。市场营销战略的发展呈现许多新趋势，主要是市场竞争国际化、市场营销个性化、市场营销虚拟化、客户主导化、媒体多元化、营销队伍精简化。中国论文网关键词:信息时代网络社会市场营销趋势中图分类号:F274文献标识码:A文章编号:1004-4914(2010)07-259-01一、市场营销国际化工业社会的市场壁垒随着互联网和全球经济一体化进程的加快而被逐渐打破，知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的时空界限更广阔的统一市场。社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化的大环境之中。企业融入了国际市场营销的潮流中，同在一市场条件下展开激烈竞争，传统的市场营销理念体制和策略都必须站在国际市场营销的起点上重新审视调整和制定。每个营销主管必须了解和掌握国休市场发展的新动态，培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施纽•织能力。全球性的战略联盟进一步加速了市场营销的国际化，特别是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联合，缩短了国际市场之间的差异和距离。尽管FI前全球联盟仍未形成大规模发展的趋势，但互联网的迅猛发展客观上为各种联盟创造了良好的条件。近年西方继航空制造业、汽车制造业联盟之后，市场营销战略的全球一体化增强了其晶牌在国际市场上的竞争力。二、市场营销个性化市场进一步细化和个性化是未來国际市场发展的总趋势。国际著名市场营销专家菲利普?科特勒指出：未來“市场经营者将把注意力山集中于大的群体转移到寻找特殊的合适的目标。在这些目标所在处，有财富存在”。山于客户需求的特殊性增加，不同客户在消费结构、时空、品质诸多方面的差异自然会衍生出"特殊的合适的冃标市场”，这些市场规模会缩小,但其购买力并不会相对减弱。目标市场特殊性的强化预示着客户行为的复杂化和客八的成熟性。未來的客户虽然总体上倾向于和大众保持同质化的产品或服务消费，但山于他们具有良好的教育背景和口益个性化的价值理念，因此需要更个性化的服务。根据单个客八的特殊需求进行产品的设计开发，制定相应的市场营销组合策略,是新壯纪营销个性化的集中体现。互联网技术使信息社会供求关系变为动态的互动关系，客户可以在全世界的任何一个地方、任何吋间将自C的特殊需求利用互联网迅速地反馈给供给方，而生产方也可以随时随地通过互联网了解和跟踪客户的市场反馈，并嚴大限度满足客户的需求。三、市场营销虚拟化现在，以互联网技术为基础的电子商务在人们的日曲生活中发挥着越来越大的作用，它収代了原有面対面的贸易方式。信息社会的到來改变了传统市场营销的运作模式，而口将市场营销竞争从一个物理现实空间转化到一个虚拟的空间，并日益为人们所接受。未來市场营销因素的纽合是信息与互联网技术的纽合。以互联网技术为基础的高新技术与币场营销资源融合在一起,在信息营销虚拟社会发展的催化与影响下，产生新的币场营销模式一一营销虚拟化:客户身份虚拟化，消费行为网络化;广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为。客户通过互联网这个虚拟的购物空间确定自C的消费行为，标志着虚拟营销时代的到来。四、客户主导化未來以产品为导向的营销理念将逐步转向以客户为中心，全方位满足客户需求，不断创造更新更好的产品；市场营销管理的中心将从以往重业务的量的增长转向注重质的管理;营销目标将从降低成本、提高效率转向开拓业务、捉高客户忠诚度。因为客户控制着信息技术，所以未来的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---市场将被客八支配。已发展成熟的系统，如免费电话号码、全球通用的信用卡、通宵送货服务等使得信息和技术被掌握在客户手中，而且这种情况在未来只会加强不会减弱。今天，客户能够接触到相关信息，可以辨认产品和服务，还能够在便利的时间和地点进行购买。未來的市场是客户统治的舞台，是互动的以及不断发展的，它是互联网，也是电子商务的时代，其特点是便捷、快速、客户居统治地位。五、媒体多元化21世纪媒体的变化最引人注目，因为它们在影响市场和营销纽合策略的同吋，也透过形形色色的大众娱乐潜移...