探析在读大学生对高校招生宣传工作的作用及相应策略中文摘要：本文在对国内高校招生宣传工作进行文献综述的基础上，以大学生群体为研究视角，以“西南科技大学母校实践活动”为实证研究。通过实践活动的分析,阐述了大学生在大学招生宣传系统的独特优势,并探讨了如何充分发挥其在系统的建设和运营,它有很强的实际应用和理论创新价值来提高大学生的质量。英文摘要：Onthebasisofliteraturereviewontherecruitmentpublicityofdomesticcollegesanduniversities,thispapertakesthecollegestudentsastheresearchperspectiveand"theAlmamaterpracticeofSouthwestUniversityofScienceandTechnology"asanempiricalstudy.Throughtheanalysisofpracticalactivities,thispaperexpoundstheuniqueadvantagesofcollegestudents'recruitmentpublicitysystem,anddiscusseshowtogivefullplaytoitsconstructionandoperationinthesystem.Ithasstrongpracticalapplicationandtheoreticalinnovationvaluetoimprovethequalityofcollegestudents.关键词：大学生群体；招生宣传；母校行；生源质量一、当前存在的问题我国高等教育已进入大众化阶段，必将对高等教育的改革和发展形成新的冲击和挑战。学生的素质和竞争力已成为高校发展的决定性和关键因素。如何通过科学有效的招生宣传吸引符合自身定位的优秀生源，不断提高生源质量，是各级各类高校必须面对的现实课题，甚至是生存与发展的问题。二、招生宣传领域的相关研究国内高校招生宣传领域的研究主要集中在五个领域：一是李东海、林响[１]等探讨了招生宣传对高校发展的价值、工作原则及基本做法等；二是王杰[２]、李小聪[３]等研究对建立高校招生宣传工作体系的影响因素、工作对策等方面；三是林聪[４]、郑振华[５]等尝试将其他学科理论引入到高校招生宣传工作中的交叉研究与应用实践；四是对不同层次高校招生宣传工作的实证研究，其中高职院校相关研究占较大比重，而本科及以上高校相关研究则较少；五是曹茂永[６]、邢涛[７]、别敦荣[８]等从生源质量为视角对高校招生宣传工作的绩效分析与研究。综上所述，可以得出如下结论。第一，大学越来越重视注册广告，人力、财力、在物力等方面给予大力支持，努力建立符合自身特点的科学合理的工作体系，其次在实践层面上不同层次的大学在广告招聘目标上存在较大差异。专科学校具有较强的困难感和危机感，注重学生数量，广告策略更为简洁直接。其他高水平的大学都有试图建立以质量为基础的学生工作体系的倾向，但整体体系还没有形成，缺乏有效机制。第三，各高校虽然认识到“人”是受众广告体系中的决定性因素，但是对于“人”这一关键因素的认识是单一的、片面的，这只局限于教师和员工的参与，具有独特优势的群体。三、研究方法与实验数据来源（一）调研对象本研究选取西南科技大学作为高校研究对象。前期选择了学校、学院招生就业部等职能部门一线老师3名、曾参与过该活动的学生代表15名进行了采访；后期对该校2018级自愿报名且实际参加了母校行活动的参与者进行了实际访谈。（二）研究来源研究来源包括中国知网文献数据库、采访相关教师与学生代表、参与母校行活动的西南科技大学大学生访谈。通过走访部分调研对象和请教指导老师，获得更全面更系统的调研信息。同时了西南科技大学过去的招生状况，整理过去的招生数据，选择学校招生人才培养等职能部门的一线老师和曾参与过该活动的学生代表进行访谈，并对2020年参与母校行活动的同学进行实时跟踪调研。四、实践数据分析与实证研究（一）在读大学生在高校招生宣传工作的价值与意义对在读大学生参与高校招生的生源质量提升工作的价值评价应该是立体化的：第一是对大学生的人才培养与教育价值。据问卷数据统计：大学生认为参加招生宣传工作“很有价值”为97.31%，“价值一般”为1.85%，“没有价值”仅占0.84%，这清楚地反映了大学生参与招生宣传对于提高社会实践能力、增进对学校历史、向社会宣传高校等的价值；第二是对高校生源质量的影响。仅在调查的715人中认为自身因往年大学生回访母校而报考该校志愿的占比近110人（占15%），证明了在读大学生在高校生源质...