摘要：博物馆在红色旅游中承担着讲解和记录的作用，但旅游商品开发的长期滞后限制了博物馆功能的延续，由于各级部门不重视，所有权和经营权的不统一使得红色旅游目的地没有开发特色旅游商品的积极性，面对这样的市场空间，民营博物馆走出了一条特色的发展之路，在突破传统材料限制和增加商品文化内涵，扩宽旅游商品功能上进行了探索，取得了可观的经济效益。关键词：红色旅游需要博物馆作为精神文化和革命事件的叙述载体，从而起到弘扬革命前辈精神和记录特定历史时期情感的作用，随着高科技手段的运用和理念的进步，博物馆的布展水平不断提升，三维动态演示的逼真场景再现和丰富的历史文物都激荡着游客的心理感受，旅游商品购物无疑是一种情感寄托的方式，但游览完后景区并没有给游客提供这样一个情感宣泄的场所和环境，同其他旅游目的地一样红色旅游目的地也面临着旅游商品吸引不足的困境，甚至更为突出。本文将从旅游商品概念的界定入手，用红色旅游中博物馆群这种特殊的对象，并基于建川博物馆的实地调查试图说明红色旅游商品开发中值得借鉴的途径和方法。一、旅游商品概念的辨析旅游商品是从旅游产品中脱离出来的一类可以实物化的商品，由于分类方法以及旅游者在旅游过程中实际产生的购买需求不同，很难对它的概念有一个技术性的定义，从1990年以来国内对它的探讨一直没有间断，但对旅游商品仍没有公认的界定，苗学红（2004）以图表的形式对旅游商品的定义做了全面的梳理，认为旅游商品（或称旅游购物品）是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的有形商品，包括4个部分，即为旅游者旅行前在居住地购买的，准备在旅途中用的商品、旅游者在旅游中购买的，具有旅游目的地特色的商品、旅游中满足日常需要的日用品、免税商品。这一定义清晰明了地反映了旅游商品的必然要素，论证的过程详实使人信服，图标完整地说明旅游商品的部分和应排除的部分，所以选用这一概念作为讨论的前提保障。二、红色旅游的独特性和博物馆旅游纪念品的特点红色旅游的归结起来还是一种旅游活动，但因为旅游目的地和参观对象的独特性而具有了不同的游览重点，针对旅游景区的不同旅游商品也被要求体现与其他旅游商品不同的精神内涵。博物馆更注重的是参观过程和讲解效果，旅游商品只是作为一个补充部分，能体现博物馆主题是设计的要求，常表现为静态的艺术品或摆设品，少有除观赏外具有实用价值的物品。具体来说红色旅游商品和博物馆商品有以下几个特点。1、红色旅游的独特性红色旅游首先表现出对精神文化展示的重视。红色旅游依托于红色旅游资源，旅游中红色旅游资源除革命纪念地、纪念物外还包括其所承载的革命精神。其次表现出群体的多样性。红色旅游的主要游客构成有三类，一类是集体组织的团队，一类是经历过革命战争的老年人，一类是自发带子女来参观的中青年夫妇，他们来自不同群体，有不同的感悟和需求，所以红色旅游商品要多种形式来满足不同人群的需求。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2、博物馆旅游纪念品的特点博物馆旅游纪念品与一般旅游纪念品一样有宣传性、纪念性、艺术性、便携性的特点，但由于参观的对象和线路的不同，博物馆旅游商品又表现出很强的主题性，旅游多配合展品设计，不同博物馆之间的旅游纪念品差异大，这是博物馆旅游纪念品的优势。三、建川博物馆群旅游商品现状调查建川博物馆群位于大邑县安仁镇，聚落占地500亩，坐落于国家级历史文化名镇、刘氏庄园所在地安仁古镇，现建成并开放18座单馆，两座主题广场，馆藏珍贵文物超过1000余万件，其中国家一级文物达121件，这在国内民营博物馆中首屈一指。除此之外，它与其他博物馆不同的是将多种商业性质的业态汇集到博物馆群，如人民公社大食堂、阿庆嫂休闲庄、龙门镇客栈、素质拓展训练，不再仅是博物馆，而是吃住行游购娱多功能的旅游场所，以业态聚集人气，以人气反哺业态是建川博物馆群旅游商品销售的特点。1、建川博物馆群旅游商品的开发环境和潜力建川博物馆的主要客源与安仁镇是相重合的，安仁镇历史悠久，早在唐武德三年（公元620年）...