理想与现实激情与出版一、对于当前图书出版的思考1.海量资讯时代的阅读环境现在是海量资讯的时代，在这样的资讯时代，我们的出版应该怎样应对。（1）保持读书习惯的中国人只有5％。我的一个朋友经常买书，我问他看过超过15页的有多少本，他笑着反思，然后说，真正完完整整看过的书没有多少本，甚至有的买回来还没有看。（2）阅读不一定就是读书。我走到你们学校门口，看到“华南师范大学”这六个字，这也是阅读。你看地铁上的广告、网络上的内容是阅读，看宣传单也是阅读。不要以为所有人要阅读就要来买你的书。再比如说，各种流媒体，MSN、QQ，一直到BBS等，这些不是阅读吗？经常有朋友在QQ上发些好看的笑话给我，我看了，这也是阅读。所以，在资讯时代，有很多的阅读方式。这些我不再展开，这些点留给大家思考。（3）深度不再重要，注意力决定一切。除了很多有文化积累、传承意义的经典图书之外，很多人的阅读已经不再深入了。（4）意义和利益，只选取与你相关的。现在，很多的人只选取与自己相关的来阅读，因为时间的关系。比如说我们现在看杂志，最先看的是自己喜欢的栏目，很少把整本杂志看完的。所以说，在这种情况下，读书成了翻书，越来越多的杂志是翻阅的。大家发现没有，很多的时尚杂志，文字越来越少，图片越来越多，但是大家买的也越来越多。因为翻阅的时候，它们给大家带来的快感无以言比在这种情况下，快速工业化生产进入出版领域，畅销书的寿命越来越短。这我也不展开。2.免费的电子图书对图书的冲击新浪读书频道就有许多免费的图书。现在，电视和书联姻这种现象很普遍。电视好卖（收视率高），书也大卖反过来亦然。这也有好处，比如娱乐性的书籍，你只是消遣消遣，没有必要买。如《兄弟》在网上也有。根据上海书展的研究报告，2008年50%的网上书店会销售电子图书，2010年90%以上的出版社会出版电子图书；2015年，中国电子图书销售贡献的利润会达到全部图书的50%。这是一个官方的数据。我研究了一下，比较准确。所以，电子图书的发展对传统图书的冲击是很大的一方面。3.多媒体的联姻纸版、网络版、手机版三版联合推出的现象已经出现《一个人的非洲》就是一个例子。这个将来也是一个路子一般来说，是纸质的图书先出，然后再出网络版的，是网络公司主动去找出版社的。但这本《一个人的非洲》则不同，它是同时出三种版。我们面临的是多媒体的社会，作为现代编辑，我们的知识结构应该是怎样的？不要只是在网上聊天，聊天聊到最后不就是谈恋爱吗？网络可以做很多的东西，建议大家作个媒体人物。我经常做的一件事，就是背着一台电脑、两部照相机，拍一些我感兴趣的东西，哪怕是电线杆上小小的广告，也要拍下来进行研究。前两天，我家门口就贴了张英语学校招生的广告，很有意思，所以我把它拍下来了。就算是垃圾桶上的广告，只要我觉得有意思，也要拍下来研究一番。同学们平常也要做个有心人！4.对BBS神话的向往芙蓉姐姐就是当代的一个传播神话。当时她在水木清华的BBS上发贴，每天都贴很夸张的图片，据说每天有5000个人坐在计算机前静静地等待她的照片。后来水木清华的版主把她踢出去了，后来她跑到天涯，在天涯成名了。这说明了，网络传播可以很快捷地把东西散播开来，吸引更多人的眼球。这也带给我们另一个方面的思考：BBS营销，编辑如何利用BBS进行图书信息的传播与推广营销。BBS上的人群的细分是很准确的，例如一些车友的网站，细到开宝马的一个栏目，开奔驰的一个栏目。我们的广告也可以插在这些很小的分类栏中，像美容的就把它插到女性的专栏。上海某出版社就有这样一个例子，他们要出一本有关美容的书，大S写的。他们出的时候说：大S教你搞定F4。出版前就把广告贴到一些女性每天都会上网讨论的专栏上，登载了书中的精美图片和其中一些美容的小窍门由于图片和话题都挺受欢迎，版主也没有踢走他们，书出来后自然热销。后来他们又在BBS上制造话题，吸引更多人。这就是一个很好的营销例子，我们可以花些钱请大学生在网上粘贴广告，这是相当有成效的。我说到这些例子是什么意思？大家把思维放开，我们的思维应该是立体的。做媒体的，不是立体的思维，是很难立足的。5.博...