特色小镇建设要打好“民俗文化牌"【摘要】特色小镇建设的关键就是要放大和凸显特色优势，民俗文化是小镇“特色”形成的源泉之一，它反映一个地方的精神特质与历史记忆，能带来小镇特色的唯一性，是“特色”的直接体现。因此，民俗文化在特色小镇的建设过程中起着不可或缺的作用。【关键词】民俗文化特色小镇作用途径【中图分类号】F592【文献标识码】A民俗文化是在广大民众中传承的社会文化传统，是依附人民的生活、信仰、习惯而形成的文化。民俗文化涉及的内容很多，包括生产生活的方方面面，是最贴近老百姓身心和生活的一种文化，有十分深厚的民众基础且具有鲜明的地域特征，是地方“特色”的直接体现。特色小镇是指依赖某一特色产业或特色文化、特色自然环境，建设面积不大，但具有明确产业定位，融合文化、旅游和社区功能的空间载体，是产城乡一体化发展的新型城镇化模式，也是新时代下推进经济转型和城乡统筹发展的重大战略决策。建设特色小镇要针对“特色”做文章，而文化特色就是其中一个非常重要的方面。如果把文化比喻为特色小镇的“根”，那么民俗文化就是涵养“根”的主要"源泉”。因为它反映一个地方的精神特质与历史记忆，是“特色”的直接体现，它能给特色小镇更精准的定位，真正做到"别人没有我独有”。因此，民俗文化在特色小镇建设中就有了举足轻重的作用。一、民俗文化是小镇建设的“特色源泉”，有利于树立小镇特色品牌中国有句古话叫“十里不同风，百里不同俗”，其实就是对民俗文化的地方性、独特性、差异性的一种概括，直接反映出了民俗文化在建构小镇“个性”和“特色”方面的作用。在小镇“个性”与“特色”的形成过程中，自然环境和地域文化是最内在、最持久的本体要素实践证明，经济、制度等其他社会发展制约因素在小镇特色建设中只能起到必要的支撑作用，但起不到根本作用，因为他们无法提供根本的特色源泉，只有自然环境和地域文化才是小镇“个性”与“特色”形成的源泉。也就是说除了自然环境外，地域文化要素是最能够塑造小镇特色的源泉。而民俗文化又是最能体现地域文化特色的载体：一是民俗文化是最具有地方性、原生性特色的文化，如不同的地方有不同的服饰民俗、饮食民俗、居住民俗；有不同的民间手工艺品等等，这些都是最能够体现地域文化内涵的载体。二是民俗文化具有“别人没有我独有”的特点。对特色小镇而言，有些自然环境如丹霞地貌,虽然稀缺，但不容易具有“唯一”的特点；而民俗文化不同，民俗文化往往具有唯一性、鲜活性，比如，一提苇编画就会想到白洋淀，一说杂技就会想到吴桥杂技旅游小镇，民俗文化能够营造出小镇唯一性的特征。也正是因为具有独特性、唯一性，所以其价值也就越大，越有利于形成小镇自己独特的品牌。民俗文化融入小镇建设将使小镇内涵变得更加丰富，民俗文化是最形象、最生动地表现小镇特色的外在形式，更能彰显小镇独特的魅力。为防止特色小镇在尊重小镇民俗文化、传承民俗文化的基础上，以市场为导向，走差异化发展之路。依托小镇特色民俗文化资源推动打造小镇的文创品牌，将创意设计品牌向民俗文化延伸。如以本地民俗为蓝本，搭建民俗节、艺术节等文化交流传播平台，深入挖掘民俗文化使其融入小镇建设，赋予小鎮真正的特色，突出自己的独特性，树立小镇的特有文化品牌。二、民俗文化是小镇建设的“特色”文化资本，有利于形成经济发展优势文化多姿多彩，且蕴含着巨大的社会效益与经济效益，是一种潜在的文化资本。推进特色小镇建设，必须加快文化与相关产业跨界融合，将文化基因植入当地产业发展全过程，让得天独厚的文化资源转化成促进经济发展中的"千镇一的现象，特色小城镇的建设应社会发展的新动力。民俗文化的“原生性”和“鲜活性”决定了它是最具有不可替代性和稀缺性的文化资本。因此，民俗文化资源一旦转化成文化资本，就能够更好地转化成经济价值和效益。我们已有的一些特色小镇，十分突出地体现了民俗文化特征，如山西晋城的司徒年节文化小镇、山西侯马的中国手艺小镇，天津市津南区的葛沽民俗文化特色小镇等。特色小镇还可以推出富有特色和优势的民间艺术产品系列，适度推进传统工艺产品的产业化，如...