中国连锁超市竞争策略分析中文摘要中国加入WTO是期待以久的事情，然而当加入WTO的协议在一步步实施的同时，也就意味着中国的大门正一步步向世界列强敞开，外资来华经营的门槛也一级级降低。从1992年—2003年9月，全国累计实际利用外资约30亿美元，共设立外资商业企业264家，分店2200多个。期间，全球50家最大的零售企业，已经有40多家在中国“抢滩登陆”，沃尔玛、家乐福、麦德隆、伊藤洋华堂、万客隆等零售巨头在中国的零售市场上已经遍地开花。这些外资零售企业在华经营具有规模优势、技术优势和价格优势等多种优势，相对于外资的这些优势，而国内的连锁超市则又存在着规模与效益不均衡、品类管理混乱、广告和促销不规范、卫生和安全存在隐患等多处问题。即使是在这样的形式下，国内连锁超市并不会完全被外资打败，只要认清形式，选好战略发展，麦肯锡预言就不会成为现实。零售业已经全面开放的今天，国内连锁超市的出路除了克服本身存在的前述的问题外，还应积极开展电子商务、开拓西部以及全国农村市场，相信，未来中国的零售企业也会出现像沃尔玛、家乐福这样的零售巨子。【关键词】零售业连锁超市外资零售企业策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ABSTRACTWewanttobeamemberoftheWTOforalongtime.Atlastwegotitat2001.Fromthenonourcountrywouldbeopenforothercountries.SomanyforeigncorporationscametoChina.Andtheretailbusinessbecomesthefocus.TheentryoftheforeigncapitalsretailercausesenormousinfluencetochainsupermarketofChina.TheyhaveScaleadvantage,Technologicaladvantageandpriceadvantage.Theseadvantagesconstitutegreatthreattodomesticchainsupermarket.Notmerelytherearenottheseadvantagesinthedomesticchainsupermarket,theyhavetheirownproblem.Itisherethatthesequestionsbehavemainlythatcategorymanageralconfusion,thepotentialsafetyhazardexistsandsoon.Becauseofthoseproblemsmaketheirdevelopmentspeedslackening.Buttheyalsohavetheirownadvantagessuchasindigenousadvantageandtheadvantageoffavourableclimateandgeographicalpositionandsupportofthepeople.Sotheywillnotbefoughtdown.NowthechainsupermarketofChinashouldsomethingwhichismusttobedone.Theyshouldsinewthemanageralconfusion,openuptheruralmarketandtheElectronicCommerc.ThoughthosetacticsthechainsupermarketofChinawillgetnewdevelopment.Therewillbeacolossusjustlikewal-martandCareful.AnditisChinese.【Keywords】RetailbusinessChainsupermarketTheforeigncapitalsretailenterprisesTactics---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录引言…………………………………………………………………………………..41零售业基本概念及产业分析…………………………………………………..41.1零售业概述………………………………………………………………...41.2中国零售业的产业现状…………………………………………………...51.2.1产业规模………………………………………………………………..51.2.2产业结构…………………………………………………………………61.2.3产业运行…………………………………………………………………62外资零售企业进入中国零售业的现状………………………………………..82.1宏观状况………………………………………………………………….82.2微观状况………………………………………………………………….82.3外资零售企业进入中国的主要方式…………………………………….92.4外资连锁超市企业在中国的生存现状…………………………………103中国连锁超市的生存现状……………………………………………………123.1连锁超市在中国的起源和发展…………………………………………..123.2国内连锁超市的生存现状………………………………………………..123.3国内连锁超市存在的主要问题…………………………………………..143.3.1规模和效益难...