我国二线城市奢侈品市场发展潜力评价：F723.1文献标识码：A内容摘要：随着我国奢侈品消费的逐年攀升，我国二线城市奢侈品市场也在高速发展。本文选取了5个二线城市，通过建立城市奢侈品市场发展潜力综合评价指标体系，对各城市奢侈品市场发展潜力进行了评价。关键词：奢侈品层次分析法二线城市据中国社科院2010年5月公布的数据显示，我国奢侈品消费总额达到94亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国。预计未来5年，我国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。由此可以看出近年来我国的奢侈品市场正在高速发展。胡润百富2009年发布报告称，我国52%以上的富人生活在北京、上海以外的城市，目前我国奢侈品市场发展最快的城市不是北京上海等一线城市，而是成都、杭州、西安等二线城市。因此，对于我国二线城市奢侈品市场发展的研究越来越受到人们的关注。目前，已有不少国内外学者从不同的角度对奢侈品进行了研究。国外研究方面，对于奢侈品的研究主要集中在奢侈品品牌价值上。Klaus-PeterWiedmann，NadineHennigs和AstridSiebels（2009）研究得出奢侈品品牌价值分为功能、社会、个人、经济四个方面的价值。MijeongKim，SookhyunKim，和YuriLee（2010）调查得出奢侈品品牌价值和分销渠道对其销售很重要。国内研究方面，关于奢侈品市场的研究主要集中在对奢侈品市场的经济学分析和中国奢侈品消费影响因素研究上。寇馨元（2010）用经济模型从简单均衡到一般均衡对中国奢侈品的消费情况进行了理论分析。甘俊、肖子拾（2007）分析了奢侈品市场在中国快速发展的原因和中国奢侈品消费的特征。余茜倩（2010）把影响中国奢侈品消费的因素分成供应方和需求方进行了分析。国内外的研究都集中在对奢侈品本身价值和消费者消费动机的研究上，对于各地区奢侈品市场的研究基本还没有。本文选取了奢侈品市场发展较好的5个二线城市，应用层次分析法（AHP）建立了包含4个一级指标和23个二级指标的城市奢侈品市场发展潜力综合评价指标体系，对中国二线城市奢侈品市场发展潜力进行了研究。二线城市奢侈品市场现状目前一线城市奢侈品市场容量正在趋于饱和，新增市场潜力有限，缺乏适合的物业，而二线城市进入了快速发展期，奢侈品市场发展潜力巨大。成都、杭州、沈阳、武汉、西安是近几年奢侈品市场发展最快的二线城市。这些城市拥有着众多的奢侈品品牌。目前，LouisVuitton、Dior、Armani、GUCCI、Prada、Cartier等上百个国际一、二线奢侈品牌已入驻这些二线城市。这些城市不仅仅有着较全面的奢侈品牌，同时也有着骄人的销售业绩。据市零售行业协会统计，Cartier在成都的销售额名列全国第一。各奢侈品品牌在二线城市都有着不俗的销售额。不过，二线城市消费者消费的奢侈品更多的是易耗类奢侈品。因为在这个阶段，我国消费者的富裕程度还不够高，还没有能力购买跑车、游艇和豪华别墅等个性化消费奢侈品，更集中于购买易耗类奢侈品，如香水、化妆品、服饰等。因此，本文对于奢侈品市场的研究仅界定于服装、珠宝、钟表、化妆品等易耗类奢侈品市场的研---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---究。首先，将拥有9个全球领先奢侈品牌LouisVuitton、GUCCI、Chanel、Rolex、Hermes、Cartier、TiffanyCo、Prada、Bvlgari的数量作为城市奢侈品市场发展现状的标准。然后，选取中国奢侈品市场发展较好的5个二线城市成都、杭州、武汉、深圳、沈阳、西安进行比较如表1所示。从表1中可以看出5个二线城市的奢侈品市场发展现状基本接近，按拥有9个领先奢侈品品牌数进行划分，杭州、成都、沈阳位列第一，武汉和西安位列第二。二线城市奢侈品市场发展潜力分析城市奢侈品市场的发展潜力与该城市经济、社会、人口、环境等多方面的因素都有着密切的关系。本文选择运用层次分析法（AHP）对各方面综合因素进行评价，定量分析我国二线城市奢侈品市场发展潜力。（一）评价指标的选取评价城市的奢侈品市场发展潜力应该从多方面进行，根据相关资料和经验可以分成四个方面：经济因素、社会因素、人口因素、环境因素。这四个因素下面又可以分成多个子因素。因此，本文选取了4个一级指标，23个二...