境T8躬节目探2018-02-0919:01:10科技传播2018年3期周芷羽摘要在信息全球化、社会复杂化、媒体多元化的大背景下，娛乐节冃已经悄无声息地融入人们的思想、工作和生活，并一直在引导舆论走向以及大众思维方而发挥着举足轻重的作用。但是，当前娱乐节目仍然存在主旋律淡化、价值观缺失、品位低俗和无序竞争加剧等问题，缺乏大众媒体应当承担的起码的社会责任担当。而具备社会责任感的娱乐节目更具有生存价值，因此，娱乐节目本身及媒体人肩上便承载着不容小觑的重任，为避免整个社会的责任感缺失与人文关怀淡化，娱乐节口应当体现新时代的社会责任感，发挥其正面引领、文化传承、人文关怀和市场调节的作用。关键词泛娱乐环境；娱乐节冃；社会责任感中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)204-0067-02泛娱乐化是以资本为主导的全球传播秩序下的必然产物，资本以媒介为载体不断地将用户的需求商品化，将用八变成消费者，而娱乐产品作为软性的意识形体输出，故能够与大众建立利益相关性。娱乐节目是指通过特定的传播媒体传播的大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的节戸。在泛娱乐化大环境下，娱乐节冃作为大众文化重耍的文木形式，已经成为电视传媒的支柱性内容，它与文化心理结构和生活价值观念相贴切，日益成为--种全球化趋势。娱乐节日侵入社会生活的各个领域，媒体上充斥着不同类型的娱乐节目，形成一股强大的集体性氛围，并在大众传媒中形成了强大的表达诉求。媒体的泛娱乐化，需要多视角看待。媒体的泛娱乐化是对受众心理的满足,是对当下城市受众娱乐消遣的积极会用。改革开放之后，资本大量涌入传媒产业，单向的宣传己经不足以满足受众需求和产业发展，多元的娱乐产品是大势所趋。由资本驱动的泛娱乐化是市场资源自由配置的产物，在经济上有助于媒体的发展壮大，不仅促进了媒介融合的发展，也已经成为媒介融合的重要部分，这对传媒产业的发展具有积极作用。媒体不仅是具有商业性，更是社会文化的重要部分，媒体应当承担相应的社会责任，完全抛开社会责任的娱乐节目，必然缺乏主心骨，缺乏维系节目生存的精气神。因此，娱乐节目盂要把握好艺术与市场、文化与经济、责任与利益等对立统一的辩证关系,制作出更能满足大众的精神文化产品。1泛娱乐环境下中国娱乐节日存在的问题1.1主旋律淡化娱乐节目是受众面最广、泛娱乐化程度较高的大众传媒渠道，本该是社会主旋律的倡导者，正确與论的引导者，社会秩序的维护者。但是，当前的不少娱乐节目将文化的价值认知功能、教育功能等屏蔽，在这样的媒体创造的生态环境屮，受众的审美将收到负面影响。比如，大部分节戸没有亮点,没有新意，没有内容没有主旨，一味抄袭；时尚芭莎慈善晚会只关注明星，不关注慈善本身，浮于表面等等。1.2价值观缺失资本驱动的娱乐产业表现为对收视率、发行量的痴迷追求，这使得节冃制作不得不走向误区。猎奇、低俗的节冃往往能够获得高收视率和高发行量，而于此绑定的丰厚广告回报则会驱使节冃更加低俗化、娱乐化。为了最大限度的获取商业利润，娱乐节目只想在短期内抓住观众的注意力、收视率,错误的引导价值观取向，造成一些无可挽回的后果。1.3文化品位降低鞠健夫说过“文化本是高尚的，娱乐也是高尚的，但是两者放在一起，就容易走向低俗”。现在真正给观众带来深刻影响的娱乐节目仍然是凤毛麟角，为数众多的娱乐节目注重形式和包装，而忽略了其本身应具有的文化内涵。2承担社会责任的娱乐节戸更具生存价值文艺娱乐节M从产生之H起便备受争议，从早期寥寥可数的儿个娱乐节M到现在的娱乐节U霸屏，社会大众和媒体人对娱乐节目的关注盛越來越高，社会舆论也褒贬不一。但是，娱乐节目不仅是消费和娱乐，更是在内容和形式中承载着总识形态。因此，现在越来越多的的娱乐节目开始思考摒弃纯粹娱乐的单一形式，将娱乐与责任、价值观、社会关爱等内容融为一体，体现了娱乐节目的社会责任，实现经济效益与社会效益的有机统一。2.1具备社会责任感的娱乐节日更受大众欢迎越是有社会责任感的娱乐节目，越会受到不同阶层观众的关注，越具有持续的传媒价值和生命力。比如最近几年上海东方卫视...