职业体育组织社会责任理论体系探究摘要：当前职业体育组织社会责任的理论框架尚未建立。依据企业社会责任理论和职业体育组织的企业性质，运用文献资料、逻辑推演和案例分析，明确了职业体育组织承担社会责任的理论依据，确定了职业体育组织社会责任的内容，包括职业体育组织的经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任等。关键词：职业体育；职业体育组织；社会责任；篮球俱乐部；球员中图分类号：G80-05文章编号：1009-783X(2013)02-0117-04文献标志码：A社会责任的概念是1924年美国学者谢尔顿针对企业提出的。卡罗尔是企业社会责任研究的集大成者，提出企业社会责任(简称CSR)是指在某一特定时期社会对组织所寄托的经济、法律、伦理和慈善的期望［1］。国内外关于职业体育组织社会责任的研究都很少，戈弗雷认为CSR和体育运动是互利的［2］。沃克和肯特通过对NFL联盟2006年"超级碗”期间的CSR活动分析，对297名球迷的问卷调查后，认为CSR是影响球队和联盟声誉的重要因素［3］。芭比亚克和沃尔夫实地调查了2006年的“超级碗”组织者的社会责任问题，认为NFL作为一个职业体育联盟，其在赛事活动中重视社会责任，有助于建立联盟的良好形象［4］。他们随后研究职业体育组织CSR的驱动因素，调查了8名美国职业体育联盟的高管，结果显示，职业体育组织外部因素比内部因素起到了更加重要的作用［5］。布赖特巴思和哈里斯研究了CSR对职业足球发展的作用，以英格兰、德国、美国和日本职业足球为对象。结果认为，为了提高职业足球的公众形象，应该把CSR活动整合到足球中，CSR活动的开展，能够为足球竞赛吸引更多的观众，为职业足球的利益相关者创造额外的价值，增加职业足球组织的竞争力［6］。米西娜和梅森以加拿大、英国和澳大利亚3个体育友好城市为样本，运用访谈和案例方法，研究了体育赛事过程中CSR活动的价值，认为体育赛事活动在社区发展中有独特的作用⑺。国内的陈锡尧从利益相关者理论出发，认为体育赛事的利益相关者分为主要和次要利益相关者。赛事的运作机构、运动员、裁判、观众、赞助商为主要利益相关者；政府、媒体和相关社会团体为次要利益相关者［8］。国外在体育领域进行社会责任的研究最近10年才开始,2009年才得到重视。职业体育组织社会责任理论还没有系统化；因此，深入研究职业体育组织的社会责任，具有一定的实际意义和学术价值。1职业体育组织承担社会责任的依据职业体育发展迅速，规模不断壮大，对社会的影响日益扩大，职业体育已经远超出了运动范畴，成为人们生活的一部分。特别是其媒体曝光率极高，一些职业运动员成为广大青少年的偶像，职业体育的个人、组织的行为对广大社会群体，特别是青少年的影响巨大。积极承担社会责任，以更高的道德标准要求职业体育组织和个人符合社会的期望。一方面，职业体育组织占用了大量的公共资源，对社会产生了一些负面影响，理应承担社会责任；当前职业体育行业却出现了许多违反社会责任的事件，诸如足球高层涉黑、假球、兴奋剂、球场暴力、环境污染、贪污贿赂和地下赌博、职业运动员行为不端等。另一方面，职业体育正确履行社会责任，有利于其提高组织竞争力，有利于其长远可持续发展。因此，承担社会责任应该是职业体育组织实践活动中的重要内容。2职业体育组织社会责任的主体和对象2.1职业体育组织社会责任的主体职业体育组织社会责任的实施主体包括职业体育俱乐部，职业体育联赛组织，职业体育组织的个人，特别是公众人物。2.2职业体育组织社会责任的对象依据弗里曼的利益相关者模型，职业体育组织社会责任的对象就是职业体育的利益相关者。职业体育组织的利益相关者包括内部和外部2类：内部的利益相关者有股东、球员、教练员和员工；外部利益相关者是指能够对俱乐部的运作和发展产生影响的外部个人和团体，如球迷和观众、社区和城市、赞助商、媒体和政府（如图1所示）。这些利益相关者成为职业体育组织社会责任的对象［9］。2.2.1对股东的责任对于股东来说，他们最关心的就是回报，即组织的经济收益。这就要求职业体育组织必须运用健全、完善的管理制度，市场化、职业化的运作模式，强化冠名权、门票和广告业务经营，开发特许...