中国奢侈品消费现状探究学生姓名：高冰霞吴园玲李若弘刘影系（部）：经济管理系年级：2013级专业：会计学2班学号：20122250201313332013175920131536摘要：奢侈品市场在国外已有很久的历史，自中国加入世贸组织以来，国家经济的飞速发展，越来越多的奢侈品集团进驻中国，中国逐步进入奢侈品消费大国的行列。本文主要分析中国奢侈品市场的需求变化的趋势和特征，以及探讨中国奢侈品消费增加的原因及后果。关键词：奢侈品消费消费者市场特征中国奢侈品消费现状探究一、中国奢侈品市场的需求变化的趋势要想研究中国奢侈品消费现状探究，首先我们应该了解什么是奢侈品。其实，在我们的现实生活中，我们经常都会听见别人说“那个人买的东西好贵啊，真是败家啊，经常都在买奢侈品”的话语。但是“贵”就真的一定是奢侈品吗？在写这篇论文以前我也有这样的错误的想法，那么奢侈品的真正含义是什么呢，下面我们来看一下专家给奢侈品定的含义吧！奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。在经济上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。所以，仅仅价格昂贵并不能认定一件商品就是奢侈品。虽然中国人自古就知道“一分价钱一分货”的道理。即使是以最昂贵的面料和最昂贵的手工等组合成最昂贵的制造成本,业内人士依然会直接告知你,奢侈品的利润率是按照几倍于成本来计算的,而不是百分之几。下面我们来看一下中国奢侈品市场的需求变化趋势及其特征改革开放以来，中国经济繁荣、活跃，奢侈品消费人群增长速度之快吸引了全世界奢侈品品牌的目光。2005年安永中国的调查报告显示，中国奢侈品占全球销售额的12%，中国成为世界第三大奢侈品消费国。2008年后，受经融危机和欧洲债务危机的影响，传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%，而中国的奢侈品消费总额却递增了8%~10%，达到86亿美元。截至2009年末，中国奢侈品消费总额占全球27.5%，并且世界奢侈品协会正式公布中国成为世界第二大奢侈品消费国。2013年数据显示，中国人的奢侈品消费已占世界比重的29%。在可以预见的未来，这一比重仍将不断攀升。二、中国奢侈品市场的特征“等我有了钱„„”几乎每个人都在心里装着一个或几个奢侈梦。刚刚富裕起来的中国需要“奢侈”一下，需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功。欧洲人、日本人、中国香港人都经历过这个阶段。奢侈是人的一种梦想，梦想产生需求。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性。1、奢侈品消费快速增长。近10年内中国的奢侈品消费迅速增长，2004年中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5％。2005中国已成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品年销售额已超过20亿美元，经常购买奢侈品的消费者在1000万－1300万人之间；世界奢侈品协会的最新报告显示，2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元，已超过美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展，人均GDP1000多美元的国家，中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段，但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。2、中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。国际奢侈品牌在欧美市场不景气和人口低增长的压力下，纷纷加大在华投资的力度。据国际奢侈品协会提供的最新数据显示，世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过8成进驻中国。国际奢侈品牌通过举办各种展会、发布会，开设精品店，宣传其品牌，中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。3、奢侈品消费人群年轻化，奢侈品消费的主力军是中产阶级。中国奢侈品消费者人数众多，构成复杂，但与欧美国家奢侈品市场不同的是，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征，且奢侈品消费的主力军是中产阶级。与西方发达国家中老年人才是奢侈品消费的主力有明显的不同。4、奢侈品消费者的消...