中国大陆智能手机市场占有率分布

小米跳脫硬體生產的獲利困境多角化經營欲打造自有生態體系2015/01/13小米以智慧型手機用戶為基礎,透過投資、合作等方式嘗試推出手機周邊、居家應用、結合雲端數據等的產品,構築其生態體系。DIGIResearch認為,小米品牌雖有知名度,但在智慧型手機以外的產品並未對消費者有吸引力,且不以硬體為主,而試圖仰賴軟體、服務為主要獲利來源的商業模式將不如小米預期樂觀。小米在智慧型手機市場憑藉著高性價比的平價機款與飢餓行銷的販售手法成功吸引消費者,從2013年第4季開始,出貨規模大幅度躍進,至2014年第2季,小米在大陸市場出貨的市佔已經與三星並駕齊驅。在智慧型手機市場陷入價格戰,且硬體的銷售僅剩微薄利潤時,隨著競爭者的逼近,小米適時將舊品價格調降,或推出價位更低的機款,使得市場類似規格、價格較高的競爭產品持續面臨嚴重挑戰。DIGIResearch觀察到,小米欲形塑給外界的印象:該公司的長期商業模式,並非以硬體的銷售為其獲利的主要方式,而是以蘋果為目標,先從硬體為開端,在擁有大量的使用者之後,---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---加入軟體、服務等,建構小米專屬生態體系,從周邊的軟體與服務獲利,因此小米不斷以投資、戰略合作等方式推出各種產品,擴大其生態體系。雖然小米認為其在智慧型手機市場累積的知名度與用戶會有效帶動周邊產品的銷售,但市場反應大多為話題性的討論,產品對消費者的吸引力遠不如智慧型手機。3Q’14大陸市場智慧型手機出貨占比資料來源:DIGI,2015/1內文目錄圖表目錄3Q’14大陸市場智慧型手機出貨占比2013年蘋果軟體與服務營收僅占整體9%---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---小米犧牲獲利以增加市佔為主要目標低價賣手機硬體希望從軟體與服務賺回利潤硬體獲利空間有限小米異業結盟找尋新商機小米以硬體為中心的生態體系共3個圖表---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---

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