东南亚的中国文化消费吴杰伟(北京大学外国语学院东南亚系北京100871)［关键词］中国文化;文化消费;东南亚;共同元素;“走出去”战略［摘要］文化产品和文化服务已经成为现代国际文化交流的主要表现形式。东南亚地区曾受到中国文化的深刻影响，形成了中国文化消费的传统和群体。本文以2000年至今中国文化产品和文化服务输入东南亚的情况为基础，分析利用文化消费的形式扩大中国文化影响的可能性。笔者认为，中国文化产品在强调传统文化特点的同时，应该充分考虑东南亚民众文化消费的取向，兼顾文化宣传和娱乐受众的目的，从而达到扩大中国文化影响力的目标。［中图分类号］G125［文献标识码］A［文章编号］1008－6099(2012)01－0102－05ConsumptionofChineseCultureinSoutheastAsia:LocalizationandEntertainmentWuJiewei(SchoolofForeignLanguages，PekingUniversity，Beijing100871，China)Keywords:ChineseCulture;CultureConsumption;SoutheastAsia;SimilarityofCulture;StrategyofGoingGlob-alAbstract:CultureproductsandcultureserviceshavebecomesignificantpartintheinternationaltradebetweenChinaandASEANcountriesinthebackgroundoflonghistoryofculturecommunication．ParticulargroupofpeopleareinterestedinChineseculturewhichhasintegratedintothenativesociety．Inthispaper，theauthorcollectstheexportedcasesofChinesecultureinSoutheastAsiaincludingmovies，TVserials，exhibitions，andperformancessince2000AD．Theanalysisofthepossibilitytoextendcultureinfluenceisalsopresentedinthispaper．Theau-thorsuggeststhattheChinesecultureproductsandservicesneedtocombineChineseculturetraditionandASEANcultureelementsinordertomakemore文化消费观念的兴起和文化产业的整体发展具有紧密的联系，跨国文化消费则与文化贸易具有密切的关系。中国和东南亚之间具有悠久的文化交流和文化联系的历史。相比较而言，中国的文化元素更多地进入东南亚地区，成为东南亚地区文化多样性的源头之一。中国文化在东南亚的传播与影响，主要以强大的中国商品贸易作为支撑，所以中国文化的影响直接地表现在物质层面，而在精神层面的影响则还没有深入到当地民众当中。进入21世纪以后，随着中国综合国力的快速提升，中国政府对文化“走出去”战略的投入越来越大，中国文化产品和文化服务提供给东南亚民众的消费空间越来越大，文化消费的形式也越来越多样。东南亚的中国文化消费概况人们根据自己的主观意愿，选择文化产品和服务来满足其精神需要，这就是一次文化消费活动。文化消费活动能满足民众的精神需要，使民众感到愉悦。满足需要对象的主要是精神文化产品或精神文化活动，而不是具体的物质产品［1］。关于文化消费的研究，兴起于20世纪二三十年代，在五六十年代涌现了一大批研究大众文化消费的学者。美国社会学家凡勃伦(ThorsteinBVeblen)、德国社会学家齐美尔(SimmelGeorg)和法国社会学家布［收稿日期］2011－07－29［作者简介］吴杰伟，博士，北京大学外国语学院东南亚系副教授。·102·---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---SOUTHEASTASIANSTUDIES东南亚研究2012年第1期务可以是免费的，也可以营利为目的［4］。东南亚民众对中国文化消费的途径主要分为公益性和商业性两种。公益性的文化消费主要是中国政府提供的免费的文化产品或文化服务，一般是通过中国驻外使领馆和其他机构提供，主要包括各种展览、展演和展播，活动的目的是扩大中国文化的社会影响力。商业性的文化消费主要通过中国的商业公司与当地商业机构之间的合作，为当地民众提供文化消费，主要包括影视作品和各种商业性的演出，活动的目的是获得商业收益，满足东南亚民众多层次、多方面、多样化的文化需求。从目前东南亚文化消费的情况看，中国文化输出的主体是政府，主要的目的是宣传，商业性的文化消费途径相对而言还不太成熟。从目前国际文化品市场的中外贸易来看，中国文化消费主要集中在亚太地区，中国的文化产品和文化服务主要进入中国港澳台地区、日本、韩国、...