"妖魔化”的广场舞一广场舞媒介形象建构与反思■企业管理论文〃妖魔化〃的广场舞——广场舞媒介形象建构与反思镇涛(三峡大学科技学院文法学部，湖北宜昌443002)摘要：文章通过对相关广场舞媒介形象文本的统计分析，从报道比例失衡、贴标签和污名化、呈现方式奇观化三个方面揭示了媒体在建构广场舞媒介形象时存在的〃妖魔化〃广场舞问题。进而从注重传媒接近权的平衡、把握商业化运营的〃度”、利用好议程设置引导舆论等三个方面提出改变这一危机的可行路径。关键词:媒介形象；广场舞；妖魔化中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1000-8772(2015)01-0252-0420世纪90年代，随着县级以上城市大量的文化广场的建立，广场舞逐渐成为城市文化生活中不可或缺的内容。从生理的角度来讲，广场舞能使参加者的身体得到有效锻炼；从心理的角度来讲，广场舞能使参加者得到放松和调整,并为主体人群为年龄30至65岁的中老年妇女搭建了一个很好的沟通和交流平台。但是,社会舆论总体上对于这一活动的认识呈现出一种〃妖魔化〃的趋势。这其中除了城市管理的现实因素之外，媒介对于广场舞的形象建构产生了巨大的负面影响。本文尝试通过对相关媒体文本的分析，解读媒介在建构广场舞形象背后的传播逻辑。一、关于广场舞媒介形象文本的统计分析(-)目标样本本文以新浪网中有关广场舞的新闻报道作为分析样本。时间范围为2014年1月1日到2014年7月1H,共181天。选择新浪网的报道作为样本基于以下原因：第一，网络搜索使用便捷，而且新浪网的信息覆盖面大，把各地不同类型的媒体所包含的新闻报道进行了整合，这样能在一定程度上保证文本的均质性和样本的全面性；第二，新浪网是我国知名的商业网站，信息量比较丰富全面，拥有大量的受众群,是网络受众获取新闻信息的重要渠道。（二）分析单位样本选取时是以〃广场舞〃为关键词，对标题中含有〃广场舞"的新闻报道进行搜索。这种搜索一是出于文本纯度的考虑，同时也符合我国新闻媒体的普遍新闻写作规律，即在新闻标题中突出报道主体。本文将硏究对象主要定位在以〃广场舞〃为主题的事件性新闻报道。主要包括消息、深度报道、评论等。在剔除了与"广场舞〃无关、内容相同、以及不以〃广场舞〃为报道主体的新闻后,—共获得164个样本。（三）类目分析本文所探讨的是我国〃广场舞〃的媒介形象”由于媒介形象的呈现主要与报道倾向、报道议题息息相关，本文将从这两个方面着手进行分析。1、报道倾向分析。新闻工作者在报道或评述新闻事实时所表现出的特定的立场和思想倾向就是报道倾向。广场舞的报道倾向分析主要分为正面、负面、中性三种。正面倾向是指从报道、评论中可以呈现出明显的赞美、肯定；负面倾向是指其中带有明显的质疑、批评；中性倾向则是报道或评论内容中立，看不岀明显的感It色彩。在具体的新闻制作与传播过程中，新闻倾向性总是客观存在的,它往往能表达一种无形的意见，这种倾向性有时是明显直接的，一看就能获知,有时却是隐晦而含蓄的。它主要是新闻工作者通过事实选择与新闻编写表现出来的。不同的媒体会站在不同的出发点，选择不同的视角进行报道,从中表现岀不同的倾向性。也就是说，媒体不但对读者〃看什么”有影响,而且会对读者”怎么看〃也产生深远影响。在164个样本当中，表现岀负面倾向的有69条报道，占42%;正面报道28条占17%;中性报道为71条，占40.8%。（见图1）值得注意的是，在2014年6月份，关于广场舞的报道数量明显上升，在前19天里就达到了75篇，占到了样本总数的45.7%,其中负面报道的数量占到全部负面报道数量的50.7%。这与6月份中高考的举行以及全国天气转热,广场舞持续时间增长与居民矛盾加剧有关。总而言之,从样本分析来看,媒体更多的是向受众传递着关于这项活动的负面性质的信息。2、报道议题分析。媒体及其从业人员因其〃把关人〃的身份，能够决定受众看到什么或看不到什么,同时又可以影响受众这样看或那样看。记者的工作就是寻找新闻事实、保证经过选择的新闻事实真实准确并以适当形式传播出去。通过新闻媒介影响着人们的，其实不是一般的事实，而是经过选择的事实；不仅是事实本身，更是选择本身；不仅是经过选择的事实，更是选...