如何打造电视传媒的品牌栏目摘要随着电视市场竞争的日趋激烈，电视媒体品牌化，打造品牌栏目，成为电视台发展的必然要求，但要创办一个品牌栏目，就必须精心策划设计，准确定位，树立精品意识、创新意识，创新栏目内容和形式，重视栏目形象包装，培养符合栏目风格的节目主持人，在品牌经营过程中，适时改变，不断创新，维护好品牌栏目形象，扩大栏目品牌的影响力。关键词电视栏目；品牌打造；定位；创新；品牌维护G2文献标识码A1674-6708（2015）145-0031-02随着社会的发展，电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去，伴随着互联网和各种媒体竞争的加剧，电视传媒危机已经成为一种现实。在日趋激烈的电视节目市场竞争中，如何吸引观众？如何留住观众？回答这些问题也许只有两个字：品牌。1什么是品牌品牌究竟是什么？根据最新资料显示，美国市场经销协会最终将品牌定义为一个市场性的概念，目的在于便于区分一类货物，它以一种名称或符号的组合形式存在，并且区别于其它的竞争物品。企业在经营管理的过程中需要不断地树立品牌意识，以争取最大的经济效益，这已经是不争的共识。而作为为受众提供信息和精神文化产品的电视媒体，也需要靠电视节目品牌来赢得观众，赢得广告市场。以电视节目为例，我国电视节目树立品牌意识的目的一般分为三大类：一是为了提高电视节目的知名度；二是表明电视节目具有一定的独立风格；三是电视节目具有相对稳定的质量保证以及高要求的标准。品牌不仅仅具有市场竞争力，它还具有一定的吸引力和亲和力，能够以其独特的风格以及丰富的内容吸引一定数量的人群，并取得人们的信任，在竞争日益激烈的市场中占据一定的地位。2打造品牌栏目的策略2.1做好前期市场调研在电视产品正式进入市场之前，调研人员都会确定自己的目标消费人群。对于电视栏目而言，打造品牌栏目的首要目标就是要有一定的观众，从而达到预期的效果，在市场中占有一席之地。《焦点访谈》是中央电视台上世纪90年代创办的一个以深度报道为主要手法的述评性栏目，由于正视矛盾问题，大胆揭露社会生活的方方面面而受到广大电视观众的欢迎和好评，至今仍有不错的收视率，这是因为它非常符合节目创办初期的目标：针对各个层次的观众反映各个层面的“焦点”。对于电视节目的设计者和制作者而言，准确地了解观众的认知程度是最为关键的一点，这样才可以树立一个好的品牌形象。对于目标观众的定位，电视节目的调研人员需要进行深入性以及专业性的分析。现如今，人们对产品的需求趋于多样化，只有明确了电视节目的受众目标，才可以树立相应的品牌，这样才能够有针对性地制定出电视节目。2.2做好节目品牌定位做好前期的市场调研之后，下一步就需要对电视节目的品牌进行定位。一般地说，电视节目的品牌定位是一项系统的工程，它包括受众定位、节目定位、市场定位等。通过前期的市场调查，目标观众群已经明确。关于节目定位，主要是明确它的风格化、整体化和标准化。针对某一特定的观众群，打造相应的节目。比如面对工薪阶层，制作的节目就应合乎工薪阶层观众的喜好和口味。可能它的内容会有变化，需要不断地进行创新和改革，但是在设计理念和设计风格方面都应该保持相对稳定状态。比如一个电视节目在播出的过程中，它的片头、片尾、整个片子的播放时间以及背景音乐等应该保持一致。特别需要强调的是主持人，作为品牌栏目的重要组成部分，在某种程度上主持人就是一个品牌的化身，必须与栏目的风格相适应。对电视节目进行品牌定位的意义在于凸显差异化。每一个频道的每一个电视节目都需要有自己的个性，以其独特的风格和优势占据市场。比如一提到中央电视台，人们的脑子里马上就会浮现出《新闻联播》、《焦点访谈》、《星光大道》等节目的形象。2.3优秀的节目质量电视节目内容的制作要满足观众的精神需求，以观众为根本出发点，在制作节目的同时还要提高节目质量，要有精品意识。一方面，要走在市场的前列，把握市场最新脉搏。电视节目的生产应适应市场的变化，如目前市场消费中比较旺盛的比如目前比较流行的旅游热以及汽车热等，而相应地旅游栏目以及汽车栏目就会抓住这个时机，不仅在栏目中反映了观众...