SichuanTV汉字在现代标志设计中的应用探讨牛加明I,何晓丽2（1•仲恺农业工程学院，广州510225;2.广州航海高等专科学校，广州510725）摘要：汉字标志既体现出中国传统民族文化特性，又究出时代气息。从汉字的书法特征、臆性与象征性特征、圏欲持征、体的互借、其他文字图案的综合运用等5个方面探讨汉字在现代标志设计中的应用。关键词：汉字；现代标志；设计中图分类号:J524.4文献标识码:A文章编号:1001-3563（2008）12-0181-03DiscussiononApplicationofChineseCharacterinModernLogoDesign(1.ZhongkaiUnivcrsityofAgriculturcandEngineering,Guangzhou510225,China;2.GuangzhouMarilimeCollege,Guangzhou510725,China)Abstract:ChinesecharacterlogosnotonlyembodytheChinesetraditionalculturc,butalsoreflectthefeaturcsoftheage・TheapplicalionoftheChinesecharacterinmodemlogodesignwasdiscussedfrointheaspectsofcalligraphycharacter.implicationandsymboliccharacteristics、graphiecharacteristic,thefontofChinesecharacter,andthesyntheticapplicationwithothercharacterpattern.Keywords:Chinesecharacter;modemlogo;design当今在一些国家机构或代表国家或山国家组织的活动中对品牌产生古老名贵之感。四川电视台的台标，见图1,山草所使用的标志，都希望展示出本国的特色，折射出本国的历史书的“四川"两字组合而成；广州2010申亚会徽，见图2,以草和文化风采，汉字木身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造烈价值。以汉字作为主要设计元索的标志中国古就有之，汉字标志具有形式简单、据塑优美、构丰富的特点、，使人通过图形本身就能直接了解其意义和文化内涵。汉字标志还具有国际性的知辨度，不识中文的外国人也能通过图形进行理解和识别，从标志中识别出其归属国，最终达到识别的目的。从一些优秀的汉字标志中，可以了解到汉字在标志设计中的应用主要有以下几种手段。1直接以汉字作为标志使用标志设计可以根据主题的需要选择相应的汉字、湃和书写表现形式，也可直接使用:著名的书法家的作品，以其书体之美來体现标志的特征1小很多传统老字号就是直接以汉字为标志的，如荣宝斋于清光绪二十年请当时苦名的大书法家陆润庠题写了大字廠额，现今新就则系我国苦名书法家郭沫若所书。“六必居”“、古汉酒”这类老字号的商标，分别运用秦篆和汉隶字体來表现，较好地表现了商品的传统色彩，并引起人们广州申亚会徽Fig.2LogodesignofthehASIANGAMES书字体构成“广州”二字，点线富于动感，传达了强烈的现代城市将神、丿改将神和亚运将神。草书流畅飞动的艺术特征在这里得到充分发挥，图案舒展、旦牺惑、动。2利用汉字的寓意性和象征性来体现标志的特征因为汉字有许多字读音相同，字义相异，所以借助汉字的谐音可以作为某种吉祥寓意的表达，例如：角谐音''余",馨谐音“庆''，梅谐音“眉”、喜鹊代“喜”,花生代“生”等等。以上各例,就可分别组成“吉庆有余”、喜上眉梢”"孚生贵子”等吉祥图案，这类现象在标志设计中的运用十分普遍。另外汉字本身就具有很好的装饰性，其各种变体或书法形式都方较强的表现图1四川电视台图2Fig.1Logoof收稿日期:2008-09-14作者简介：牛加明（1973・）,男，山东泰安人，在读博士，仲恺农业工程学院讲师，主要研究方向为设计史与设计理论。力，因此育•接将吉祥文字装饰在客体上是一种很好的表现手段。山常用的吉祥文字福禄寿喜等组成的“百福”“百禄”、n寿”':百喜”等吉祥图，常与室内艺术品或屏风雕刻结合起來，体现出设计艺术、书燧术、族艺术和传统文化相应相生，颇具意味。香港“荣华饼家”标志中的牡丹花和明月是在国内注汉字仍可辨认，而且图形化后的汉字还有生动性和趣味性，给人印象深刻，这样标志既能很好地发挥其传达信息的功能，易册的商标，经过修改、强脈新造型后的牡丹花，象征着富贵吉祥，给人雍容华贵的感觉，与明月配合起來就有了花好月圆的吉祥意味:荣华”是在香港注册的商标，二字山简单的黑色线条构成，其笔画有很多不规则的弧线，好像牡丹花的花瓣，同时也喻意富贵吉祥，“牡丹明月”、荣华”变体字相得...