251Vol．25No．12012年1月JOURNALOFWEIFANGEDUCATIONALCOLLEGEJan．2012儿童影楼项目的经营管理分析吴璟(中国海洋大学，山东青岛266003)摘要:儿童影楼近几年来迅猛的发展态势让我们看到了更多的市场机会和发展潜力。但是在儿童影楼经营管理的探索道路上出现了一些新问题。在分析儿童影楼经营现状的基础上，提出了儿童影楼经营的策略，以期为儿童影楼产业的发展提供有效建议。关键词:儿童摄影;影楼管理;经营策略:F719．1文献标志码:A:1009－2080(2012)01－0057－03近年个性影楼和工作室的大量出现推动了儿童摄影产业的快速发展。但由于市场的不断变化，儿童影楼面临着市场竞争激烈、人才流动频繁、管理不规范等瓶颈，在一定程度上制约了儿童影楼的发展。本文通过对儿童摄影产业前景进行探讨，分析经营管理中存在的问题及原因，提出一系列经营策略，希望对儿童影楼经营管理有所帮助。一、儿童摄影产业分析近几年，在婚纱摄影已近饱和且利润有所下降的情况下，专业儿童影楼成为发展最为迅猛的一个行业，其投资小、回报快的特点，已经成为诸多投资者最为热门的项目。1．投资儿童影楼符合国家产业调整政策。影楼投资项目，符合国家调整产业结构、大力发展第三产业和文化产业政策的要求，适应城镇化进程，有利于更多地吸纳劳动力就业。现在许多大学毕业生自主创业，投资经营影楼和摄影工作室，是一个利好的信息。2．儿童摄影是21世纪的朝阳产业。随着物质文化生活水平的不断提高，更多的人开始重视文化消费。特别是80后的年轻父母，有条件、有精力为孩子作“成长记录”。大多数因为自己曾有婚纱照的经历，因而选择儿童影楼给子女留下美好的瞬间。现在年轻的父母愿意为孩子留下美好的回忆、享受艺术瞬间，这无疑形成了一个潜在的强大消费群体，给儿童摄影业提供了绝好的商机。3．儿童影楼既是商业机构又是文化场所。影楼从业者既是经营者又是文化艺术的创作者和传播者，因此，投资经营管理好儿童影楼，对推动和发展文化产业具有重要意义。儿童影楼核心竞争力是渗透教育的儿童摄影服务。那么儿童影楼核心价值就不仅仅是完整记录儿童成长的足迹，更重要的是培养孩子的感恩之情，见证父母养育之情。儿童摄影其求变、求新、求教的特点，成为众多从业者的艺术创作平台。4．儿童摄影有较大的市场空间与投资潜力。中国每年新增2000万左右新生儿，是个不可忽视的巨大服务群体。儿童摄影的市场容量将从婴儿、儿童、学生，到准妈妈、亲子照等逐渐扩大。儿童摄影具有重复消费的优势，从宝宝出生的那一天开始，其成长的每一刻都是值得记忆的。儿童影楼的经营空间随着时间延续会不断扩大，消费群体会更加稳定。二、儿童影楼经营现状和问题分析儿童影楼是摄影业中的新兴门类，要做好这个行业并不容易。这其中有经济大环境的因素，也有在经营管理方面存在一些不容忽视的问题。1．竞争激烈，人才流动过频。近些年，由于摄影行业发展迅猛，出现了成本增加、市场和人才竞争激烈的现象。从事影楼业的人员大体分两类:技术性员工和服务性员工。技术性员工收稿日期:2011－12－12作者简介:吴璟(1984－)，女，山东青州人，中国海洋大学2010级硕士研究生。572012年第1期吴璟:儿童影楼项目的经营管理分析程，很容易另起炉灶当老板，或者被其它影楼挖走。人才流动过频，主要原因是管理者在人才“选、育、留、用”上意识淡薄，使影楼缺乏稳定人才和素质提升的“土壤”。人才流失严重，职业素养不强，管理机制不完善，已成为制约影楼发展的瓶颈。2．资料缺乏，专业人员少。通过查阅书籍资料，发现现有摄影行业的图书资料中，指导摄影技术方面的内容多，而经营管理、市场营销、环境分析、人员素质培训等方面的内容缺乏，没有几本系统讲述影楼业管理的书籍。从业者大多缺少专业知识，对行业现状和投资风险往往估计不足，投资者仅凭着自己的热情和经验来取代市场调查和可行性论证，如此做企案，成功率堪忧。人像摄影理论和影楼管理理论需要不断完善、创新和发展。尽管部分喜爱人像摄影和影楼管理的有识之士，投身于摄影理论和摄影管理建设队伍中来，但是与摄影产业的快速发展来比，无论人数还是理论研究还远远不能满足需求...