我国网络文学产业链的内容资源整合论析[摘要]我国网络文学市场正处于由“渠道为王”向“内容为王”过渡的阶段，对于网络文学产业链的众多参与者而言，内容资源的有效整合是其获取市场制胜优势和构筑未来核心竞争力的关键所在。当前，我国网络文学产业链的内容资源整合模式主要有四种类型，但无论哪一种类型表现出来的质量和效益，整体上都堪称低下，为此需要从聚合、版权保护、个性化整合和其他产业内容资源融合等方面加以优化和改善。[关键词]网络文学出版产业链资源整合[]G235[文献标识码]A[]1009-5853（2014）04-0081-04我国网络文学产业目前渐入佳境，呈现出快速发展的局面，截至2013年底，我国网络文学产业生产总值已达到46.3亿，网络文学用户数为2.74亿，网民网络文学使用率为44.4%[1]。然而，产业繁荣表象下却难掩我国网络文学产业仍处于低层次发展阶段的特性。当前我国网络文学市场低端性明显，高端用户较少，作品质量整体不佳，“渠道为王”理念盛行，绝大多数商家侧重于用户的积累。但随着渠道资源瓜分殆尽，新用户的拓展将越来越困难，网络文学市场竞争的不断加剧，尤其是“内容为王”的时代特征日趋明朗，竞争格局逐渐由其产业链下游向上游延伸，内容资源融合和集成的重要性日益显现。1我国网络文学产业内容资源体系构成特点及其整合原因在我国网络文学产业链中，内容资源主要由网络作家、互联网内容提供商和传统出版方及以电商平台为代表的其他参与者这四个参与者控制和占有，但这四者在内容控制和资源属性等方面表现出不同的特性（如下表）。整体上来说，我国网络文学内容资源集中度高，控制者数量较少，且基本集中在产业链上游环节的参与者，但题材类型多样，价值日益突出。由于内容提供商掌握着大量的网络文学内容资源，因此低层次内容比重大，精品化、高层次内容资源基本上掌握在传统出版方手中。目前我国网络文学内容资源方面的问题主要是水平不高、作品良莠不齐、内容“三俗”化和功利化突出、类型严重同质化、模式化或跟风创作较多、互相抄袭现象突出等。这些问题产生的根源在于目前中国网络文学市场仍然是“渠道为王”的市场，尤其是运营商作为最强势的渠道依靠强大的用户资源，在网络文学产业中占据主导地位。虽然这种市场通过功利性和快餐式文化产品运营模式，能快速聚集大量用户资源，但其盲目迎合大众需求，导致内容资源同质化严重、低质化突出，渠道商（运营商及阅读服务提供商）难以在竞争中建立门槛。通过大量资源投入获得的用户如何留存下来，是其重点需要攻克的难题，而内容资源将成吸引用户、留住用户的核心竞争力，未来网络文学市场将很快进入内容为王的时代[2]。表1我国网络文学内容资源体系构成情况表“内容为王”意味着我国网络文学产业链中的竞争格局最终由内容资源来决定。目前，低质化、快餐化现象在网络文学作品中十分泛滥，导致网络文学用户依然以低学历用户和低收入用户为主，据相关数据表明，高中及以下学历用户占50%以上，收入低于2500元的占据45.3%的比重[3]。虽然近几年来高端用户比例不断在增加，但是传统出版社面向网络文学市场开放的优质资源较少，再加上过度商业化对于文学的稀释，精品内容匮乏，很显然现有的内容资源类型和质量难以匹配高端市场的培育和兴起，必须推动现有的内容提供商和服务商整合包含传统出版社在内的各方优质资源。同时，随着传统出版社的互联网进程加速，逐渐转变固有观念，逐渐走出观望状态，开始在网络文学产业布局，其中不少出版社下移至产业链下游，整合各种相关资源，尤其是内容资源整合上，需要融合网络原创文学要素，丰富和拓广内容的类型，以谋求网络文学市场蛋糕的瓜分。事实上，无论哪一个市场主体，拥有的内容资源终究是十分有限的，需要以开放理念和包容心态，聚合各方资源，打通产业链上游，聚合一切可以聚合的资源，形成网络文学市场核心竞争力。2我国网络文学产业链内容资源整合的主要模式从整合主体来看，我国网络文学产业链的内容资源整合目前主要有三种模式。2.1传统与网络的内容资源整合这主要是指传统出版方与网络文学商围绕内容资源进行合作、融合。目前，传统出版社虽然大部分都涉足...