浙江儿童旅游市场需求特征及趋势摘要：随着欧美经济的疲软和人民币汇率下调压力的增大，越来越多的企业开始尝试将目光瞄准内贸市场，这一块被忽视的蛋糕显示出了巨大的发展潜力。在国内市场的众多行业中，儿童旅游消费市场又尤为独树一帜，加之中国传统的育儿观念，对于家庭中的“小皇帝”和“小公主”都格外看重，由此催生的旅游消费市场几乎难以估量。通过问卷调查,分析了解浙江省儿童旅游者的行为特征及需求特征，提出趋势预测。关键词：儿童旅游；市场需求；特征；浙江:F592.7文献标志码：A:1673-291X(2012)16-0143-04引言根据医学界和现代教育心理学的研究，一般将学龄前和小学阶段的人称作儿童。从年龄段上划分，多指0〜14岁的孩子。浙江省第六次全国人口普查数据显示，浙江省冃前0〜14岁人口(儿童)为718.92万，儿童占总人口的13.21%,儿童旅游者基数大。当今，旅游已经成为了人们的一种生活方式，人们渴望在旅游中回归自然。旅游正成为家长们越来越能够接受的为儿童安排的休闲方式和对儿童的教育方式,全社会的旅游观影响着浙江儿童的旅游需求。浙江省经济发达，儿童旅游需求意愿十分强烈，岀游频率也很高，而且儿童出游往往是“1拖2”的模式，甚至是“1拖4”、“1拖6”的模式，即儿童出游同时带动爸爸妈妈、爷爷奶奶或外公外婆旅游。某调查公司曾经在北京、上海、广州、成---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---都、西安五个城市做过抽样调查，调查显示城市居民平均会拿出家庭收入的18%〜30%来养育孩子，浙江家庭独生子女较多，家庭中很大一部分消费支出都花在子女身上，因此如果以大家庭观来看待浙江省的儿童旅游潜力，浙江省的儿童旅游消费市场潜力可为难以限量。为了开拓浙江儿童旅游市场这块处女地，满足日益增长的浙江儿童旅游需求，并使儿童旅游市场开发取得综合效益，I•分有必要深入儿童和家长内部，对儿童旅游需求的现状进行调查分析。为此，木课题组成员花了5个月左右的时间开展对浙江儿童旅游需求状况的调杳。在最初的信息采集阶段，根据地域、经济发展水平和旅游业发展状况等要索进行抽样，对浙江省各地符合条件的儿童及其家庭发出问卷,共发放调查问卷350份，收回有效问卷340份，问卷回收率97.14%。通过对调查数据的归纳整理和统计分析，得到了弥足珍贵的统计数据，总结出了浙江省儿童旅游需求的主要特征。一、浙江儿童旅游市场需求特征调查分析（一）浙江儿童旅游市场结构特征分析1•儿童性别木次调研共收回有效问卷340份，受调研的男性儿童为175人（占51.47%）；女性儿童为165人（占48.53%）o2.儿童年龄受调研儿童的年龄分布广6岁者最多，10~14岁者最少。「6岁儿童占45.59%,7〜9岁儿童占29.41%,10~14岁儿童占25%。（二）浙江儿童旅游市场行为特征分析1•儿童出游意愿分析木次调研显示，浙江儿童整体外出旅游的意愿强烈，受调研儿童58.82---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---%表示近期有出游意愿。而且随着儿童年龄的增长，其出游意愿就表现为更加强烈。下页表2对不同年龄段儿童的出游意愿进行比较分析。2•儿童出游率分析（1）出游率高。受调研儿童中明确表示近一年曾外出旅游过的占82.35%,而没有外出游过的仅占17.65%o由此可证明，浙江省儿童的出游率高，儿童旅游市场十分活跃。（2）出游频率高。浙江省儿童不仅出游率高，而JL出游频率也较高。表3提供了浙江省儿童和家长们近一年的岀游次数信息。上表数据说明，浙江省儿童近一年外出旅游次数多为两次以上，受调研儿童出游两次以上的比例达58.82%,而一次没有外出旅游过的仅占8.82%o3•儿童出游方式分析（1）岀游组织方式。调查结果显示，浙江家长带儿童出游多采用家庭自助游的形式，家庭自助游的比例高达80.88%,选择跟旅行社团队出游的比例为7.35%,家长因公带儿童出游的比例为1.47%0这说明家庭自助出游是目前浙江儿童出游的最主要方式，分析其原因，首先浙江省家庭的私家车保有量高，家长们更愿意自驾车带儿童出游,实现其旅游目的,先进的道路导航设备、网络预订平台和完善的景区交通网解决了自驾车出游的诸多弊端；其次，由...