博兴董永传说的演变及其开发模式探究摘要：董永传说在近两千年的发展演变中，其“卖身葬父”的孝子形象及“董永与七仙女”缠绵惭恻的爱情故事历久弥新，日渐深入人心。抓住这一传说的“孝行”与“爱情”两大主题对其进行文化产业的开发，符合十七届六中全会“将发展文化产业作为增强国家核心竞争力的重要战略”的要求。响应这一号召董永故里博兴对董永传说也进行了一定开发，但还存在一些问题，对比、分析、借鉴各地对于董永传说和类似这一文化产业开发的方法措施，博兴的董永传说开发模式耍侧重以生态博物馆为主的静态开发模式与以旅游体验为主的动态开发模式。尤其在体验景区的方面要塑造成人无我有、人有我优、人优我独的独特景观。关键词：董永传说；文化产品；开发模式；中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1674-3520(2015)-01-00-02历史文化遗产是文化产业开发中的重要组成部分，关于历史文化遗产开发已经有很多成功的案例：以“白蛇传”为背景的杭州《卬象?西湖》实景演出；以刘三姐故事为背景的广西《印象?刘三姐》漓江实景演出等。对非物质文化遗产开发模式的探究也有许多，如肖刚的硕士论文《体验经济视角下的非物质文化遗产旅游开发模式研究》中阐述了非物质文化遗产的相关理论研究，分析了非物质文化遗产旅游开发中存在的问题。特别阐述了体验经济这一新的旅游模式，强调体验经济与非物质文化遗产结合的意义及体验经济视角下非物质文化遗产旅游开发模式的构建。在博兴董永传说的开发中也可以与体验经济相结合。有关董永传说的产业开发方面，学者们也曾做过研究，如纪永贵的博士论文《中国口头文化遗产一一董永遇仙传说研究》。注重结合历史文化背景来分析董永传说演变的内在动力，最突出的特点是注重其中的现实关怀，分别从山东博兴、湖北孝感及江苏东台三个地方來分析对比关于董永传说的产业开发。指出了对博兴董永文化产业开发现状的担忧：政府的重视力度不够、过分关注文化产业的利益性而忽视了文化事业的公益性。博兴县对董永传说的开发做了一些工作：推出了部分“董永”牌的产品，建设了“董永公园”，举办董永文化艺术节，并且成立了董永文化研究会等。同时专门请人做了关于董永传说的产业开发方案，此方案侧重对董永传说中"孝行”主题的挖掘，但在实际的流传过程中，后期尤其是明清之后的董永传说在民间的流传其“爱情”主题更加深入人心。进一步挖掘博兴董永传说的“爱情”主题，对比、分析、借鉴各地对于董永传说和类似这一文化产业开发的方法措施，除了继续推进以生态博物馆为主的静态开发模式外，加入以旅游体验为主的动态开发模式，对于博兴董永传说的开发有着现实的借鉴意义。一、董永传说的文化解读董永传说在近两千年的发展演变中，英“卖身葬父”的孝子形象及“董永与七仙女”缠绵烘恻的爱情故事历久弥新，H渐深入人心。自产生以后在两千多年的漫长流传过程中，不断发展完善，具备了“孝行”和“爱情”两大主题。抓住这一传说的“孝行”与“爱情”两大主题对其进行文化产业的开发，符合十七届六中全会“将发展文化产业作为增强国家核心竞争力的重要战略”的要求。最早载于西汉刘向的《孝子传（图）》，这个时期故事情节比较简单，侧重孝子、孝行主题。唐代的说唱文学作詁《董永变文》是董永传说演变过程中的一个重要转折点，增加了董永与七仙女生离死别的情节。从此“爱情”开始成为董永传说演变过程中“孝行”主题之外的另一主题。宋元南戏《董秀才遇仙记》是关于董永传说最早的戏剧，以戏曲的形式演绎了董永与七仙女缠绵烘恻的爱情故事。新中国诞生后，黄梅戏《天仙配》拍成电影，在情节内容上有不少创新之处，增加了反封建的内容，董永与七仙女的爱情故事更加缠绵惴恻，爱情主题更加突显。纵观董永传说在不同时期的变化过程，可以简单的归纳出其的演变特点：一是内容上，由“孝行”主题逐渐过渡到“爱情”主题。二是形式上,董永传说的载体随着时间的变化，其艺术形式越来越丰富，影响力也越来越广泛。要让董永传说这一文化遗产变成令人普遍接受的大众化消费品，必须对这一文化遗产进行解读，即孝行与爱情两大主题，再用今天人们的感受去创造出...