NBA总决赛期间，一则酷似《盗梦空间》续集的莱昂纳多·迪卡普里奥代言广告隆重登场。当人们发现这是一则手机广告的时候，不禁发出了“果然又是OPPO”的感慨。从超女到快乐女生，从非诚勿扰到快乐大本营，从NBA总决赛到中国达人秀，所有收视率最高的节目都被OPPO一家只有短短几年历史的手机厂商拿下。有竞争对手称，OPPO是开着飞机撒钱。最有号召力的大明星，收视率最高的广告时段，荣耀与光环的背后是否也隐藏着危机呢？一、传奇的段永平，辉煌的OPPO说起OPPO，不能不说步步高，说起步步高，不能不提段永平。段永平，浙江大学毕业生，5年时间独力把一家亏损小厂带成10亿资产的集团（你玩过小霸王游戏机、学习机吗？），与管理层决裂后，成立步步高集团，4年后拿下CCTV的标王（你用过步步高VCD、DVD吗？）。2001年移民美国后投资网易股票，1美元多吃进，70美元抛出，在华尔街取得了“段菲特”的江湖地位，堪称传奇。OPPO做为步步高集团的子品牌，成立短短6年，就在国内手机品牌占据一席之地，在卖场的销量无人能敌，广告攻势也是咄咄逼人，这与OPPO的产品布局与战略是分不开的。OPPO从入行手机以来，一直做的都是特色功能手机，在普通手机方案的基础上，加强自己的音乐特色，换用比较好的codec芯片和品质较好的扬声器，做出音乐手机。使用日本本土手机的上一代高品质屏幕（早年OPPO日系屏幕落后日本本土一代到两代），在一片低劣TN屏幕的国产手机中独树一帜。后来OPPO利用自己对PMP播放器的经验，增加瑞芯微的解码芯片，做出支持RMVB硬解的REAL手机。REAL手机也成为了OPPO沿用至今的产品CI。在REAL手机之后，OPPO加强的产品的外观设计和UI界面的人性化，真正找到了功能手机的精髓所在。同样采用MTK或者展讯方案的手机，OPPO的手机做得更漂亮、更人性化、使用更方便、故障率更低。巨额广告投入带来的品牌形象，优秀的外观设计，优秀的界面UI，优秀的人性化功能界面，准确的市场定位。在短短几年，把一个集团公司小小的子品牌做成了中国市场的手机巨头之一。2011年的中国手机市场上，能把功能手机做的那么贵，还能卖出去了只有两家厂商，一个是日本的sharp，一个是中国的OPPO。此前走同样路线的索爱、LG都已经风光不再。根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，在GSM和CDMA市场中，OPPO占据3.3%的市场份额，而根据易观智库的《2010年中国手机市场季度监测》，2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，OPPO合计销售手机约800多万台。由于OPPO走的功能手机特色化路线，手机的成本低廉，毛利相当可观，这也是OPPO能开着飞机撒钱的前提条件。二、潜藏的危机但是，在移动互联网趋势的推动下，辉煌的OPPO也有潜藏的危机。随着APPLE带来的手机革命，目前功能手机虽然还有很大的市场，但是已经在萎缩。智能手机凭借着性能和对移动互联网的支持逐渐替代功能手机。每一年的市场调查报告中，功能手机的份额都在缩小，而智能手机的份额在急剧增加。另外一方面因为功能手机的同质化，山寨机和一线大厂的功能手机在功能上没有太大的区别，而山寨机经过多年的发展，同样在品质上、外观上、质量上甚至保修上取得了长足的进步。而在价格上的巨大优势让一线大厂也好，国产正规厂商也好，很难与之竞争。现在淘宝里面和中国的手机卖场里面卖的最好的功能手机，不是三星、不是NOKIA，不是moto、不是OPPO、不是联想，甚至不是天语，而是一家叫诺卡的深圳山寨厂的产品。300元左右的价格，仿造N8仿造的惟妙惟肖，铝合金外壳照用不误，采用MT6239的方案，性能已经是功能手机的一流了。这样的价格，这样的品质，竞争力不言而喻。所以，转型智能手机，是国内厂商在2010年后不约而同的选择，我们看到了长虹、海信、爱国者的智能手机，而国外的厂商MOTO和三星早在几年前就开始了。三、功能手机到智能手机的转型智能手机和功能手机不同，功能手机是大家差不多的平台，做特色。顶多在外围配件和造型定位上动点心思。一招鲜就可以维持一段的品牌形象，吃一段时间的高额利润。譬如当年三星的双屏、索爱的照相、摩托的超薄、LG的女性。硬件档次反而不是很重要，价格也不是很重要，重要的是...