雅虎：英雄谢幕一个互联网时代的没落贵族发布时间：2011-9-817:51:00：第一财经日报作者：刘佳相关行业：互联网股价连续两年疲软的老牌互联网巨头雅虎，当CEO遭解雇时，股价大涨6.27%。“我很不幸地告诉你们，雅虎董事长已经在电话中通知我被解雇。我很荣幸与你们一同工作，希望你们未来一切顺利。”坦率的巴茨用短短两句的电邮内容结束了两年半任期。此时，距离她的合同期还有一年时间。CFO莫斯随即被任命为临时CEO。被称作“互联网门外汉”的巴茨离开，外界并没感到太多意外。任内两年，雅虎业务几乎停滞不前，本土广告收入下滑，搜索业务外包给微软，与阿里巴巴支付宝股权转移事件导致管理层面临多起股东诉讼……不过，对没落的贵族雅虎而言，更换CEO恐怕也难东山再起。“雅虎的颓势几乎已经很难逆转，并不只是巴茨的个人原因。”一位曾在雅虎台湾任职4年的前高管对《第一财经日报》记者说，谈到曾经叱咤风云的雅虎，他叹气地说“很遗憾”。雅虎不是1997年时的苹果，也难有乔布斯一样的灵魂人物回归重整旗鼓。这几年的雅虎创新步伐止步不前，面临着有流量却难赚钱的窘境,Google、Facebook等有创新力的竞争对手的挑战……种种积弊下，这家早已被边缘化的网站想要作出反击变得越来越难。英雄谢幕Yahoo!这个带有惊叹号的公司，已经很多年没给业界带来任何惊喜。1994年初，斯坦福大学学生杨致远与大卫·费罗开发了“杨致远的WWW指南”网站，那是雅虎雏形。1996年，雅虎成功登陆纳斯达克，成为少数盈利的网络公司。在雅虎中国前总裁谢文看来，一直到2006年初，雅虎都是世界第一大互联网公司。但由于不坚持创新、决策失误、动作迟缓，很快就没落了。雅虎衰落早有先兆。2001年，受到互联网泡沫破灭影响，收入锐减。杨致远向没有任何互联网背景、不懂技术的好莱坞巨头特里·塞梅尔抛出绣球，请他掌舵雅虎，以便成为一家媒体公司。“从特里·塞梅尔执掌CEO开始，雅虎一个很大的方向性错误是雅虎一直把自己当成了媒体来经营，而非一个互联网或技术含量高的高科技公司来经营。整个公司聚焦的核心与运营思维上和谷歌比较有很大的差距。”曾在雅虎中国任职5年的雅虎中国区资深副总裁、现群邑中国互动行销董事总经理陈建豪对本报说。当时的塞梅尔和杨致远，都忽视了谷歌这一极具竞争力的对手。天使投资人蔡文胜曾将二者做这样的对比：雅虎就是雇了1000个最著名的编辑，在推荐内容；谷歌雇了1000个最聪明的工程师搭建一个非常好的内容提供给你。待雅虎发现谷歌的真正价值并奋起直追时，为时已晚。2007年6月，杨致远出任雅虎CEO，满腔热情的他相信自己有能力带领公司走上复兴之路。不过最终雅虎情形却变得更糟。“Jerry（杨致远）在这段时期的参与不再有开创事业时的敏锐度。”陈建豪说。2008年2月，微软提议以每股33美元的价格收购雅虎。这项交易能够帮助杨致远和雅虎走出困境。不过杨致远却玩起了欲擒故纵的游戏，不仅拒绝了微软的报价，称这一价格“大大低估了”公司的真正价值，也不符合股东利益。杨致远的这一决定，被评为科技行业十大最糟糕CEO决策之一。2009年，巴茨接替了下课的杨致远。这位曾让陷入经营困境的软件商Autodesk起死回生而闻名的铁娘子从雅虎得到的薪酬高达4720万美元,成为全球收入最高的CEO。不过被寄予厚望的巴茨也终究未能让雅虎翻身。她曾进行过不少大刀阔斧的改革，如颠覆了原有的组织构架，更换高管并削减成本，大幅裁员。去年，雅虎与微软达成协议，将搜索外包给微软。巴茨任职期间，雅虎对亚洲资产的处置也遭人诟病。股东看重的亚洲核心资产阿里巴巴集团发生支付宝股权转移事件，也被外界猜测为其被解雇的一个重要原因。谢文认为，巴茨的收缩战略确实为雅虎节约不小成本，不过当一个企业本身并不创造新的增长价值、原始的核心竞争力渐失时，颓势已很难扭转。或面临被收购命运往日风光早已不再，越来越多的黑马闯了进来。外媒报道称，微软接管了雅虎本来擅长的搜索引擎技术和广告业务，使得雅虎创新人才纷纷跑去谷歌、Facebook等公司。在搜索上被谷歌击败，而以Facebook为代表的社交网络的崛起给雅虎不小的冲击。市场研究机构eMarketer预测，今年雅虎在美国展示广告...