浅议对北京市品牌体育赛事优化创新探究：G812文献标识：A：1009-9328(2013)05-000-01摘要本文主要是运用文献资料法，根据我国目前体育赛事的产业化、职业化、市场化的不太理想的现状，首先诊断北京市目前品牌体育赛事的发展现状，并分析造成品牌体育赛事不景气的成因。并提出能够优化北京市品牌赛事效益的对策。试使它运用于北京体育赛事中从而解决目前不景气的状况，保证北京的体育产业持续、健康的发展。关键词优化体育赛事品牌创新一、北京市品牌体育赛事的现状时代在发展，社会在进步，物质文明与精神文明得到高度建设的今天，人们对生活方式提出了更新、更多元化的要求，体育赛事以作为满足人们日益增长的物质与精神享受这一角色，担负起服务社会大众的需求。本文将试图通过多层次、多角度的视角结合市场管理有关理论，对北京品牌体育赛事发展对策进行探讨和研究。这对提高北京品牌体育赛事市场化运作水平，促进北京市体育产业的快速发展，将北京创建成为国际化体育中心城市等，具有理论价值和现实意义自2003年，北京市委、市政府提出创建国际化体育中心城市的目标。为加快实现这一目标，在国家体育总局的大力支持下，北京市举办了一系列国际体育赛事。主要有2003年中国式摔跤国际邀请赛，2004年亚洲杯足球赛，2005年世界羽毛球混合团体锦标赛，2006年世界青年田径锦标赛、世界女子垒球锦标赛，2007年北京世界跆拳道锦标赛、世界柔道团体锦标赛，2008年世界智力运动会等。此外，还有每年一届的北京国际马拉松赛（自1981年开始）、中国网球公开赛（自2004年开始）、世界斯诺克中国公开赛（自2005年开始）等国际品牌赛事。还举办了NBA中国赛北京站比赛、西班牙皇马中国行足球赛等有影响的商业赛事。虽然北京市体育赛事的发展得到一定的进步，但与西方发达国家还有一定的差距。比如说现场上座率低；电视转播收视率低不仅挫伤了俱乐部的积极性更打击了那些赞助商、广告商的积极性。二、北京市品牌体育赛事存在问题的成因（一）国际知名品牌赛事数量少且不稳定北京市确实举办过多次国际型的体育赛事，但大多数赛事多为一次性的。具有较为固定赛期与举办场馆的品牌赛事数量较少。目前，北京有国际马拉松赛、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛三大品牌赛事。但由于举办运作时间短，且均由政府或有政府背景的社会团体举办等原因。缺乏灵活的市场运作机制，造成经济效益及社会影响力均不稳定。（二）国内体育赛事项目水平不髙在众多的奥运比赛项目及非奥运比赛项目中，具有较强观赏性的对抗型比赛项目水平普遍不高，运动员的竞技技术水平有限，直接影响到比赛的观赏性。同时，缺乏影响力高的本土体育明星，来带领整个团队取得社会大众的关注度，进而吸引观众。在北京举办过的很多休闲类的非奥运比赛项目，如武术、门球、汽车、信鸽等，由于普及程度较低，均未形成规模。北京市大多数重要的体育赛事一般均由政府出资，如国际马拉松赛、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛这三大品牌赛事就全部由北京市政府出面申办与投资。目前由于体育产业市场及相对应的消费人群尚不成熟，再加之体育中介组织机构整体规模小，缺乏大型赛事的组织型人才与经验，因此市场化运作程度不高，难以取得良好的经济效益。（三）体育场馆“质量”不均衡及群众体育基础薄弱北京市体育场馆总量明显是“捉襟见肘"，人均社区体育设施面积仅为0.016平方米。场馆布局不合理，大多数奥运新建体育场馆位于北部城区，与南部城区体育设施情况形成明显反差对比。这给群众体育的发展带来不便，造成群众体育社会化与生活化程度落后，2008年北京16-75岁的人群经常参加体育锻炼的人口比例达43.2%,其中大多数是中老年人，16-24岁的人仅占参加锻炼人数的7.8%o三、优化北京市品牌体育赛事的对策（一）制定长期的战略发展目标，重注赛事的创新2011年体育总局编制了《体育产业十二五发展规划》表明了在未来五年我国体育产业战略发展目标。办好各类体育竞赛，更好地满足人民大众欣赏高水平赛事的需求，这是《规划》里面的目标。那么针对品牌体育赛事的打造也需要制定与国家宏观《规划》相匹配的战略发展细则。（二）改革赛事内...