趋势一：强者越强、弱者越弱的马太效应显现市场经济发展到一定程度，垄断便不可避免，这是市场经济基本理论。同样，这一迹象在我国日化行业也逐渐露出端倪，随着日化业的不断发展，资源和资金回流到优势企业不可逆转，经济学里的"马太效应"在我国日化行业逐渐显现并愈演愈烈。行业专家也预测2012年中国日化业将逐步演化出"强者越强、弱者出局"的趋势，这对行业内综合实力强的品牌来说可谓一个集中资源、发展自身的绝好机会，然而，对于大多数中小日化品牌而言，是去是留，不得不说还只是个问号，也许一不小心便在大浪淘沙中灰飞烟灭。因此，如何顺应潮流，抓住机会，迎接挑战，提上了我们每个日化行业人士的议事日程。美博会上，360度洗化网站记者和多家日化知名企业老总对该趋势进行了一番探讨，对于2012年日化行业的"马太效应"现象和应对策略，他们普遍对中国市场充满信心，认为中国是个庞大且多元化的市场，只要敢于去创新，寻找到市场空白点深入挖掘，并做精做专，小企业也有春天！趋势二：世界经济增速继续放缓，中国成重点开拓市场2012，世界末日，还是春意盎然，还无定数，但对于中国经济来说，注定是极不平凡的一年。2010年中国经济的GDP增长达到10.4%，但这个10%或将是中国经济的"最后盛宴"，2012年，中国经济将告别突飞猛进的"青春期"，而进入到未来10~20年工业化中后级阶段的次高速增长期。温家宝总理在十一届全国人大五次会议作政府工作报告时提出，2012年国内生产总值增长7.5%，这是我国国内生产总值(GDP)预期增长目标八年来首次低于8%。同时，欧债危机的阴霾不散、需求疲软也直接影响我国的出口增长前景，当然，日化出口企业也不能独善其身。面对恶劣的外部市场环境和国内经济下行发展趋势，日化出口企业将何去何从，做强自己、等待时机，还是调整思路、把双手伸向潜力巨大的国内市场？美博会上，多数企业总经理在谈及这个问题时都表示，中国市场这块大蛋糕潜力巨大，在国际市场不济的情况下，应选择把目光转向国内，开拓国内市场空间和领域的空白点，寻求发展生机。趋势三：消费继续升级，市场继续扩容随着中国城市化进程的加快，城市居民消费需求总量不断增加，对化妆品的直接需求也相应膨胀；国际一线化妆品品牌纷纷进入中国市场，迅速拉升了中国城市居民化妆品的消费均价，中国化妆品消费市场正呈现膨胀式增长。目前已经是亚洲第二的中国化妆品市场，得益于城市化进程的加快，将有望成为亚洲最大的化妆品市场。这对中国日化企业来说既是机遇也是挑战，面对如此市场格局，如何抓住机遇、中国化妆品企业是如何加快自己的发展步伐；面对国际品牌的挑战，中国化妆品企业又应该如何应对？对于机遇和挑战，莱仕实业的李总提了几点自己的观点，第一，突显品牌优势，研发更适合亚洲人皮肤的化妆品；第二，借助企业多年的行业美誉度，推广化妆品新品类；第三，在渠道相对稳定的前提下，更多的研究消费者，把品牌的专业性做到消费者身上，例如，开设消费者彩妆沙龙，让消费者知道职业女性该如何去使用彩妆。趋势四：品类优势凸显，纯天然环保产品或成主流“美丽诚可贵，健康价更高"，追求美丽是女人的终生事业，而追求健康则是所有人的终生事业。当今社会，问题产品频频曝光，多少触及消费者的防御心理，因而消费者在选购日化产品的时候，是否安全成为首个考虑因素；同时，人们的环保与健康意识越来越强，这就为目前日化市场上"纯天然""纯植物"概念盛行也提供了丰厚的土壤，放眼当前中国日化市场，短短几年，天然、植物、有机等概念就凭着先天优势在中国日化行业占下一席之位。"纯天然"概念的"纯"如何界定，其明天又在何方？谈及这个问题，美博会上行业人士纷纷表示，"天然"、"植物"成为我国日化行业的发展趋势逆不可挡，但技术、成本、现实难度也不可避免，未来之路任重而道远。趋势五：渠道加速下沉，品牌竞争更加激烈往年的日化市场格局，国际知名品牌立足一线城市，二三线市场成了国内品牌发展壮大的沃土,泾渭分明，相安无事。然而，近年来，国际知名品牌在固守一线城市版图的同时，也开始觊觎二三线市场这块肥肉，品牌之争将日趋激烈甚至是短兵相接。另一方面，大渠道...