出版文创刍议内涵与外延罗小艺王青【摘要】文章对出版文创的定义、分类及其本质进行了分析和梳理，提出出版文创是在跨界融合和新兴技术发展背景下产生的，基于出版内容开发的文化创意产品和服务，是出版产业链的延展和文化创意产业的新兴业态。【关键词】出版文创；产业链；文化创意产业；新兴业态【作者单位】罗小艺，深圳大学文化产业研究院；王青，澳大利亚科廷大学。G230A近年来，出版机构推出了越来越多的特色文创产品，如企鹅和未读于2015年合作推出的《企鹅手账2016》、广东人民出版社和广州市驴迹科技有限责任公司于2017年共同推出的《会说话的广州手绘地图》等。此类文创产品既能体现出版物的附加价值，又具有独特创意和实用性；既可连同出版物一起进入市场，也可作為独立商品进行销售。一时间，出版文创成为业界热议的话题。同时，出版与文创产业的融合已成为新的研究热点。近年来，编辑出版类专业期刊刊载了大量出版与文化产业各领域（如传媒、影视、设计、网络游戏、文化艺术等）融合的论文。2012年，《中国出版》《编辑之友》《出版发行研究》《科技与出版》《中国科技期刊研究》五个编辑出版类核心期刊刊载的文创类论文数量占所刊载论文总数的23.4%，与往年相比呈现迅猛增长的态势[1]。然而，已有文献对出版文创这一话题的研究相当匮乏。基于此，本文对出版文化的定义、分类及其本质进行分析和梳理，以厘清出版文创的内涵和外延。一、出版文创的定义及分类出版文创是在跨界融合和新兴技术发展背景下产生的，基于出版内容开发的文化创意产品和服务，是出版产业链的延展和文化创意产业的新业态。出版文创从传统出版业中生发出来，或通过引入新的技术——如AR（AugmentedReality，增强现实）和数字化技术——对传统的出版业进行改造升级，拓展出版产业链；或通过与其他文化创意产业——如设计产业和影视产业——融合产生新的业态。现有的出版文创开发分为三个层面。第一，以图书中的人物、情节、场景等元素为基础，进行再次创作开发的文化创意产品，如玩具、服装、日用品等图书衍生产品。此类文创产品通常将图书中的元素摘取出来，进行重新构思和创作，并将这些元素开发成玩具、装饰品，或印刷添加在服装、文具上。此类产品的开发在本质上属于图书附属版权转让和经营的产物。以日本漫画作品《海贼王》为例，《海贼王》中的各个人物形象、用品、道具、场景等被综合开发一系列衍生产品，包括种类繁多的手办、玩具、饰品和服装。目前市场上《海贼王》的手办具有很高的市场附加值，其价格往往比其漫画和单行本的价格高上数十倍甚至上百倍。第二，基于某一图书或系列图书整体内容开发的文化创意产品，如数字图书、影视、游戏、主题乐园等。此类出版文创将图书内容作为一个整体进行再开发，通常涉及形式改变和内容延伸。比较典型的例子有我们熟知的《三国演义》和“哈利·波特系列”丛书。《三国演义》被改编开发成数量众多的电视剧、电影、游戏、数字图书，单游戏就包括《三国杀》、《三国策》和《三国演义online》。改编自《哈利·波特》小说的电影取得了巨大的票房成功，其故事被进一步开发应用到迪士尼主题乐园中。东京迪士尼乐园的哈利·波特馆充分利用哈利·波特整个故事的构架和内容，有效应用现代化的视觉、音效、设计技术，给消费者提供宛如处在魔法世界的美好体验，不仅吸引了大批哈利·波特图书的粉丝，也吸引了千万普通消费者。第三，基于图书这一总类进行开发的文化创意服务，如实体书店的转型、书吧等图书消费空间的营造。这方面比较成功的案例有我国台湾的诚品书店和日本的茑屋书店。茑屋书店是日本最大的连锁书店，该书店以提供书籍阅读服务为基础，将其服务范围扩展到电影、音乐等，并兼营咖啡、文具。茑屋书店设计合理、环境优美，充满人文艺术气息，号称世界上最美的书店之一。此类书店一方面将图书作为服务的重要因素，并基于这一因素，引入文化创意元素和产品，将静态的阅读消费转化为动态的文化消费活动，打造创意生活方式；另一方面，将提高阅读体验作为主要目标，致力于提升图书的内容价值。二、出版文创是出版产业链的延展1.产业链和出版产业链产业...